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麥德龍中國業績亮眼:客流增長近三成,大閘蟹銷售增長220%

2024-10-25 15:09   來源: 互聯網

線下門店客流增長近30%,自有品牌滲透率70%,8至9月大閘蟹的銷售同比增長220%,爆品椰子水銷售增長高達77%......近日,麥德龍公布的一系列數據頗為亮眼。同時,麥德龍還透露其將在2025年在溫州開出首家麥德龍商場的計劃。

麥德龍商品負責人表示:“今年以來麥德龍持續提升自我研發力的同時,回歸長期低價策略,在多個品類上都取得了顯著的成績。”

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夯實性價比與差異化基本功,驅動品類銷售突破

“我們特別注重門店差異化購物體驗的打造,通過產地直采、品質甄選,給消費者不同于其他商超的獨有價值。”例如一整條的深海銀鱈魚,在麥德龍半天賣了1500條;半只羊,三天賣了6000多份,合計3000多只羊,這些在其他商超賣場基本不會出現的商品在麥德龍大受歡迎,其背后是麥德龍“給消費者提供更優質蛋白”的差異化運營思路。

其它的“優質蛋白”也漲勢喜人——凍牛羊肉同比增長超過20%,冰鮮三文魚8至10月份銷售增長10%。數據顯示,麥德龍牛羊肉的銷售占比在肉類中高達55%,遠高過一般大賣場15%的占比,這也意味著消費者已形成了“買牛羊肉就來麥德龍”的心智認知。

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此外,麥德龍對新媒體平臺渠道的探索與嘗試,也帶來了顯著的成效。將門店有競爭力的大單品“搬到”線上直播間,配合更具性價比的價格,吸引直播粉絲的關注,成功將線上渠道引流到線下,為門店帶來顯著客流增長的同時,也實現了今年大閘蟹銷售增長220%的突破。

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當下消費者在消費上都愈發的“精明”了,這就要求商超企業必須要在性價比上下深功夫。麥德龍商品負責人介紹,麥德龍今年進一步加強了自有品牌“宜客”產品線的開發,新品數量較去年增長41%,并且質量可靠價格更優惠。

“宜客”是麥德龍長期供應B端企業客戶的品牌,大批量的訂購降低了其成本和價格,因此受到C端消費者的青睞。“量大便宜”的宜客在今年1至9月份實現了近10%的銷售增長,多款產品的銷售有了新的突破,比如48個僅售40元的嵊州小籠包近期已達到包點類第一,1KG僅售50元的宜客繽紛堅果果干近期銷售達到堅果類前三。“明年宜客還將是我們的重點,我們將在零食和凍品品類上發力。”麥德龍商品負責人表示。

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今年以來零售業實體經濟呈現出積極的增長趨勢,麥德龍官方數據顯示,其線下門店客流同比增長近30%;自有品牌今年仍繼續保持兩位數的增長速度,滲透率高達70%,零食、個護、飲料等多個品類增長均超過40%。“客流的增長要求我們更加精準地把握消費趨勢,但相比發現和洞察消費者需求,滿足需求才更考驗一家商超企業的內功與實力。”麥德龍商品負責人表示。



責任編輯:Linda
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