糖果行業“新晉網紅” 新期天“剝”出軟糖新賽道
隨著我國休閑零食市場的迅猛發展，糖果行業也迎來了新的變革。據艾瑞咨詢《2024休閑食品白皮書報告》顯示，2023年中國休閑零食市場規模已高達11654億元，其中糖果品類在2021—2022年緩慢復蘇，并在2023年以5%的增速引領零食品類的發展。面臨轉型升級的壓力，我國糖果行業正朝著更加健康營養、個性化、多元化的方向發展，新期天品牌作為新銳品牌，如何暫露頭角？
在這一背景下，特殊形態的剝皮軟糖，一躍成為糖果屆的“新寵”，擁有著巨大的市場潛力和發展空間。眾多品牌紛紛入局，新期天品牌更是“剝”出了加速度，以其創新的3D趣味剝皮軟糖，覆蓋5W+終端，賣了5000萬袋，成為糖果行業的“新晉網紅”，為休閑軟糖市場開辟了新賽道。
20年行業深耕 新期天敏銳洞察糖果行業趨勢
從3D剝皮軟糖、3D趣味剝皮軟糖到mini棒棒軟糖，新期天如何創新產品，贏得年輕消費者的心，并從激烈的市場競爭中脫穎而出，新期天如何精準鎖定糖果行業的細分賽道呢？
近年來，軟糖市場發展迅猛，創新成為行業的關鍵驅動力。軟糖不僅在口感、口味和營養價值上進行創新，在產品形態上也實現了突破。功能性軟糖的崛起以及結合趣味性和體驗感的剝皮軟糖受到了消費者的熱烈追捧。剝皮軟糖兼具“解饞”與“情緒釋放”的屬性。
新期天敏銳地捕捉到了這一市場趨勢。
從紅海市場細分 新期天精準鎖定剝皮軟糖賽道
深刻洞察行業與市場趨勢，新期天聚焦于滿足新世代消費者的獨特需求，以“好吃、好玩”為創新出發點，成功開辟了3D趣味剝皮軟糖這一細分品類，將差異化、有創新、有創意的軟糖帶給年輕消費者，滿足他們的獵奇心理，體驗感與情緒價值拉滿。
據悉，新期天的創始團隊是一支有著20年糖果行業經驗的“老兵”，平均擁有20年行業經驗，潛心研究，他們懂市場，更懂消費者，用匠心守初心。品牌秉持“以好吃為基礎，以好玩為核心”的理念，不斷追求創新突破，致力于打造一個受世界歡迎的中國軟糖品牌。這種堅持與專注已經深深植根于新期天的企業文化和品牌DNA中。
故事屬性加碼產品力 新期天爆火的基礎盤
新期天的走紅，并非“閉門造車”，建立在精確的市場定位，超強的研發力與產品力的基礎上。品牌通過精選原料、獨特口味、提升互動體驗和豐富場景故事等，全方位打造爆款大單品。
在創意上，故事屬性發揮到極致。3D趣味剝皮軟糖，融入解救被“凍”住小動物的互動設計，為消費者提供了一場充滿探索樂趣的味覺冒險。這一設計巧妙地將流行的“盲盒經濟”和“體驗經濟”理念融入軟糖產品中，獨家推出冰封動物軟糖，場景化賦予軟糖熱銷源動力。疊加趣味剝皮的互動式設計，將食用價值中的情緒體驗發揮得淋漓盡致，迅速占領了年輕消費者的心理和消費場景。
在原料上，新期天精選天然果汁原料為核心成分，滿足了消費者對健康甜食的追求，同時也提供了“外Q內潤”的豐富口感。
在口味上，新期天研發原則一定是遙遙領先的美味，其風味獲得國際美味獎認可。在新期天3D趣味剝皮軟糖中，無論是包括草莓味、芒果味、青蘋果味綜合水果味，還是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、檸檬汽水味的綜合水果汽水味，風味獨具一格。受到消費者的喜愛。
同時，新期天也是一個注重知識保護的企業，從產品生產工藝、軟糖造型、包裝設計等多個維度申請了多個專利，確保了其創新的獨特性和市場競爭力。
品類生存法則 新期天多元化渠道布局策略
產品的硬質量是根本，多元化渠道布局的策略，決定了品牌的生存空間。面對競爭激烈的品類，后來者居上的關鍵就是：開辟一個細分品類，成為這個品類的第一，新期天的戰略干脆利落，用戶在哪里，渠道就鋪到哪里。
大單品戰略+多元化渠道布局策略，成就了新期天從0到1的矚目成績。新期天團隊20年的糖果運營經驗，讓他們知道糖果應該往哪賣、怎么賣。截止目前，新期天推出的3D剝皮軟糖系列已經賣出了5000萬袋，品牌推出3D造型的mini棒棒軟糖，抖音渠道上市首月銷售額即超200萬，成為6月抖音果汁軟糖好評、好價、人氣、爆款四個榜單的第一。
在渠道，新期天以“讓消費者觸手可及”為目的,在線下終端渠道上，已經成功入駐沃爾瑪、華潤萬家、大潤發、永輝、永旺、天虹等具有代表性的大型商超，全家、7-eleven、羅森、美宜佳、喜士多等全國連鎖便利店，名創優品、雜物社、凱藍等新型零售業態，還包括一眾新興的零食系統……目前已有效覆蓋5w+的銷售終端點。
同時，新期天已在抖音、小紅書等各大主流社交平臺完成成熟的賽道占位：爆款流量話題打造、明星帶貨、頭部KOL力薦、5000+博主傾情推薦……運用線上多渠道流量開源的打法聚集出的強大勢能，成就了新期天3D剝皮軟糖在線上銷售的好成績。
為了把軟糖賣給年輕消費者，新期天做周邊、推聯名，找到了給年輕人賣糖“可為”的那條路。
新期天做“不雷同”的糖果 持續深耕藍海市場
新期天的出圈，不僅展現了其對市場的深刻洞察和對消費者需求的準確把握，還得益于背后團隊較強的渠道能力與營銷能力，為糖果行業的創新和發展提供了新的標桿。在競爭激烈的糖果紅海市場中，新期天通過開拓細分市場，成功打造了一個藍海市場，為新興品牌提供了寶貴的創新典范。
目前，新期天剝皮軟糖正在火熱招商中，與合作伙伴攜手發展，在3D剝皮軟糖這個品類，共同創造無限可能！
