活動 | 聚焦品牌，賦能經濟——2024福布斯中國品牌發展論壇在廣州圓滿落幕！
4月26日，由福布斯中國和彬果咨詢共同主辦的“2024福布斯中國品牌發展論壇”在廣州圓滿落幕。本次論壇的主題是“初心為磐，共創卓越”，眾多知名投資人、品牌營銷專家和國內外品牌代表出席活動，并圍繞多個熱門話題展開對話交流，共同探討中國品牌新一輪周期的機遇和挑戰。
福布斯中國集團首席戰略官晏格文（Graham Earnshaw），彬果咨詢創始人、品牌營銷顧問宋振華，出席活動并發表致辭。福布斯中國集團總裁張清璉，加華資本創始合伙人兼董事長宋向前，經濟學家、橫琴粵澳深度合作區數鏈數字金融研究院學術與技術委員會主席朱嘉明，以視頻形式為論壇致辭。
晏格文在致辭中表示，福布斯中國長期觀察中國商業社會，見證了眾多中國品牌的崛起。初心與價值，是這些品牌能夠實現長遠發展的關鍵。此次評選中涌現了很多優秀的中國品牌，相信未來中國將出現更多具有全球競爭力的品牌力量。
福布斯中國集團首席戰略官晏格文（Graham Earnshaw）
宋振華從彬果咨詢的發展出發，闡述了他聯合福布斯中國發起本次評選及活動的兩點初心：第一是回歸陪伴中國品牌成長的初心，通過和福布斯中國的合作讓世界看到更多中國品牌；第二是希望在人口紅利逐漸消退的今天，影響更多的創業者建立品牌思維，因為只有高質量的品牌才能穿越漫長的周期。
彬果咨詢創始人、品牌營銷顧問宋振華
張清璉表示，品牌是企業價值觀和消費者信任的體現，對消費行為產生重要影響。全球化時代，中國企業正積極打造具有全球影響力的品牌。福布斯中國希望幫助培育更多具備強大品牌價值和國際影響力的中國品牌，與各方一起探尋中國品牌的新機遇，引領中國品牌高質量發展。
福布斯中國集團總裁張清璉
宋向前指出，面對人口結構變化和供求關系調整，中國消費正面臨一系列的結構性變化和調整。他認為，真正的消費升級是品質升級、品牌升級、產品升級和體驗升級，而不僅僅是價格升級。未來，中國消費的崛起是必然趨勢，必需品消費將迎來發展的黃金機遇。
加華資本創始合伙人兼董事長宋向前
朱嘉明指出，2024年是中國經濟高質量發展的關鍵一年，高質量發展需要創新，創新需要品牌，因此，品牌將是創新與高質量發展的重要載體。
經濟學家、橫琴粵澳深度合作區數鏈數字金融研究院學術與技術委員會主席朱嘉明
福布斯中國集團商業內容兼評選總監單君彥婕，介紹了“2024福布斯中國品牌價值系列評選”的意義、評選維度、評選結果以及核心發現。她對入選企業的營收情況和所在地區進行了比較分析，并指出在本次評選中，眾多企業展現出優秀的品牌口碑、品牌傳播影響力，以及卓越的創新實力。
福布斯中國集團商業內容兼評選總監單君彥婕
IIF亞太區首代兼中國研究主管馬青針對“消費市場與品牌經濟”進行了分享。他指出，經濟發展的主要目標是創造消費，而非創造GDP。在促進消費層面上，品牌起到了克服信息不對稱和傳遞價值觀的作用。此外，他也提到，中國品牌出海和全球化正面臨挑戰，希望未來中國品牌能夠更加自豪地走向世界。
IIF亞太區首代兼中國研究主管馬青
諾圻資本主席、文化傳信集團主席、香港股票分析師協會SPAC分會主席、亞洲SPAC教父王干文，圍繞“全球化趨勢下的品牌升級：境外上市的策略與機遇”作主旨演講。他從投資人的角度，闡述了上市對于品牌發展的意義，以及什么是SPAC模式。他認為，資本能為品牌帶來更多曝光率和影響力，同時促進公司完善治理水平，形成資本、融資和治理的健康循環。
諾圻資本主席、文化傳信集團主席、香港股票分析師協會SPAC分會主席、亞洲SPAC教父王干文
科大訊飛副總裁兼品牌市場中心總經理吳駿華以“解放生產力，釋放想象力——通用人工智能時代的品牌價值締造”為題發表主旨演講。他詳細地介紹了人工智能時代締造品牌價值的過程，并指出這是一項開放的、變化的、持續的系統工程。與此同時，通用人工智能作為推動當前時代增長的最重要新質生產力之一，將打破品牌價值鏈條中的傳統生產關系，幫助企業更好地實現降本增效，實現品牌價值的持續增值。
科大訊飛副總裁兼品牌市場中心總經理吳駿華
伯恩光學執行董事、首席品牌官楊俊建分享了傳統工業制造企業對品牌發展的探索。他認為，品牌不僅僅是產品或服務的名稱，而是企業打造實力的焦點之一。伯恩光學以技術創新作為品牌塑造的核心，通過數字化改革推動品牌高質量發展。未來，伯恩光學將從提升品牌國際影響力和踐行ESG理念出發，進一步探索品牌發展的道路。
伯恩光學執行董事、首席品牌官楊俊建
本次論壇設兩場圓桌對話。首場圓桌的主題為“提升品牌體驗，創造專屬記憶”，主持人為福布斯中國集團新媒體內容總監官子俊，參與嘉賓為Authentic Brands Group亞太區業務發展副總裁王甜甜（Sarah Wang）、中國定位專家顧均輝、聯商東來商業研究院執行院長程相民、正陽公關創始人賈大宇。
圓桌論壇：提升品牌體驗，創造專屬記憶
王甜甜認為，塑造品牌體驗和品牌記憶需要品牌與消費者建立長期溝通。關鍵在于找到消費者對品牌的記憶點，以此重塑品牌形象，同時，找到符合時代潮流的載體，以便更有效地傳達給消費者。
顧均輝指出，品牌體驗要統一消費者對品牌的認知與品牌輸出之間存在的認知差異。在品牌文化同質化的背景下，企業應創造獨特體驗，打造具有差異化的品牌文化。
程相民以胖東來為例分析指出，從消費者角度來看，品牌價值要解決的是放心、安心、開心的問題。對品牌方來講，核心原則就是要做到淺規則和顯規則一致，追求真善美、品質發展和人本主義。
賈大宇表示，保持表里如一、秉持長期主義，是品牌取得成功的關鍵。在談到企業應追求規模化還是精品化時，他認為這兩者并不是非此即彼，因為企業家的認知決定企業的規模，而一定的規模會帶來品質的提升，重要的是定位要準確。
在談及打造品牌過程中如何降本增效時，嘉賓們普遍認為降本增效并不是品牌要考慮的首要問題，而是強調了品牌定位、傳播策略以及人本主義在品牌建設中的重要性。
第二場圓桌的主題是“新博奕時代，如何打造品牌增長力?”，由福布斯中國集團創新發展顧問呂斯恬主持。參與討論的嘉賓有羋星集團董事長王陳，科特勒合伙人王賽，95后青年珠寶設計師、CIGALONG品牌創始人、GLASS China雜志出版人龍梓嘉，耀中耀華教育網絡首席機構拓展及市場官徐丹（Diana Tsui）。
圓桌論壇：新博奕時代，如何打造品牌增長力?
直播電商是對傳統品牌運作的一種創新形式。王陳表示，以直播電商為代表的渠道品牌化能讓產品有效觸達消費者，在堅持以產品、服務和體驗為核心的基礎上，消費者對品牌的信任將驅動產品轉化率和復購率，實現品牌增長。
王賽指出，品牌具有四個不同層面的維度，分別是識別差異化、消費者決策定位、情感驅動以及信仰和價值觀驅動。他認為，在改變世界這一問題上，科技改變的是供給側，品牌則主要改變需求側，尤其是消費者認知，兩者方向不同，但品牌一定有它獨特的力量。
龍梓嘉表示，她在創立CIGALONG品牌之時，就確立了獨特和創新的新中式風格，并致力于在價格、品質、設計和商業模式等方面實現差異化。此外，在立住品牌風格的前提下，她會選擇性地采納建議，以此堅持品牌主張。
徐丹指出，與消費品牌不同，教育品牌更強調初心和社會價值。在92年的發展歷程中，耀中耀華不斷創新教育理念，堅持有教無類，旨在為社會培養具有優秀品德和價值觀的學生。
在影響力對話環節，福布斯中國集團首席戰略官晏格文（Graham Earnshaw）和彬果咨詢創始人、品牌營銷顧問宋振華，分享了各自對中國品牌現狀的看法，并表示此刻，我們與品牌都需要信心，希望論壇無論現在跟未來都能持續賦能中國品牌。
影響力對話
晚間，論壇為“2024福布斯中國品牌價值系列評選”的入選品牌舉行了隆重的頒獎典禮。福布斯中國集團首席戰略官晏格文及福布斯中國集團商務運營總經理王伊慧，為“年度好品牌Top 50”和“年度創新品牌Top 20”入選品牌進行頒獎。
“年度好品牌Top 50”頒獎儀式
“年度創新品牌Top 20”頒獎儀式
本次論壇被視為中國品牌的盛會，不僅為廣大業內人士提供了一個國際化的交流與合作平臺，同時也有助于提升中國品牌實力和全球影響力，進而助推中國經濟的發展。
