同步亮相兩大博覽會(huì)，火星人為品牌價(jià)值增長持續(xù)注入動(dòng)力
在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫、競爭日益白熱化的今天，廚電企業(yè)之間的比拼正上升為品牌價(jià)值的優(yōu)勢之爭。
在此背景下，深度洞悉競爭本質(zhì)，將價(jià)值增長奉為品牌發(fā)展重要戰(zhàn)略的火星人，近年來通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)體系升級、品牌影響力提升等不斷為品牌價(jià)值增長注入源源動(dòng)能，成長為無懼外部環(huán)境影響、破卷逆勢向上的標(biāo)桿。
近日，火星人攜多款重磅產(chǎn)品同步亮相第29屆義烏國際小商品（標(biāo)準(zhǔn)）博覽會(huì)、嘉興市數(shù)字和軟件服務(wù)產(chǎn)業(yè)對接博覽會(huì)兩大展會(huì)，全面展示火星人在品質(zhì)制造、科技創(chuàng)新、智能引領(lǐng)等領(lǐng)域的領(lǐng)先成果。不僅為博覽會(huì)觀眾帶來一場廚電科技創(chuàng)新的視覺盛宴，更展現(xiàn)出火星人作為行業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)大品牌影響力。
品質(zhì)為根，打造中國制造名片
據(jù)悉，今年是“品字標(biāo)”主題館亮相義博會(huì)的第八年，本次展出主題為“浙江精品，引領(lǐng)品質(zhì)生活”。作為“中國制造2025規(guī)劃”的試驗(yàn)田樣本，浙江制造憑借對標(biāo)國際的高品質(zhì)已經(jīng)成為中國制造的一張靚麗名片。作為集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，火星人也儼然成為浙江制造的標(biāo)桿代表，并在本屆義博會(huì)上大放異彩。
“匠心為本，品質(zhì)為基”。與千千萬萬個(gè)優(yōu)秀中國制造企業(yè)一脈相承，火星人如今成績的背后正是其13年來始終如一的品質(zhì)堅(jiān)守。
為了保證每一款產(chǎn)品與零部件的高品質(zhì)，火星人建立了嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與供應(yīng)鏈體系，并建設(shè)了1500平方米工匠實(shí)驗(yàn)室和13個(gè)檢測室。實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)格按照ISO/IEC 17025國際規(guī)范、實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)認(rèn)定評審準(zhǔn)則進(jìn)行管理和運(yùn)作，火星人的標(biāo)準(zhǔn)可謂極為嚴(yán)苛。
同時(shí)，火星人還引進(jìn)先進(jìn)的智能制造系統(tǒng)，以數(shù)字化更大限度降低生產(chǎn)流程和制造工藝中的不確定性，減少產(chǎn)品缺陷；火星人持續(xù)高研發(fā)投入，手握500多專利，其中發(fā)明專利20項(xiàng)，火星人以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品。
數(shù)字引領(lǐng)，開啟智慧生活新浪潮
智能時(shí)代，數(shù)字信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并為各行各業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)力。隨著信息技術(shù)高速發(fā)展與迭代，數(shù)字化、智能化之風(fēng)潮也吹進(jìn)了中國人的廚房，并呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。
在此其中，在本次嘉興市數(shù)字和軟件服務(wù)產(chǎn)業(yè)對接博覽會(huì)大放異彩的火星人，堪稱集成廚電智能化的領(lǐng)頭雁。
智能制造變革方面，作為入選2023年浙江省未來工廠試點(diǎn)的企業(yè)，火星人早已率先步入4.0智能工廠時(shí)代。率先啟動(dòng)自動(dòng)化、智能化，建立智能生產(chǎn)工業(yè)園區(qū)，引入領(lǐng)先的智能制造設(shè)備與技術(shù)，搭建PLM、MES、SAP、CSS、SRM、CRM等系統(tǒng)，創(chuàng)新融入應(yīng)用數(shù)字孿生、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)。
智慧廚房生活創(chuàng)新方面，火星人聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)成立數(shù)字營養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室，通過共創(chuàng)的“智慧烹飪算法曲線”所生成的智慧菜譜，為消費(fèi)者帶來智慧烹飪體驗(yàn)；攜手天貓精靈、合作百度鴻鵠、加入華為鴻蒙生態(tài)，為用戶構(gòu)建萬物互聯(lián)的廚房生態(tài)；自主研發(fā)MCOOK智慧廚房系統(tǒng)，在智能交互、智能烹飪、智能生態(tài)三大領(lǐng)域探索研究，實(shí)現(xiàn)從智慧廚房到廚房智慧全面升級。
品牌驅(qū)動(dòng)，火星人持續(xù)高質(zhì)量增長
內(nèi)卷時(shí)代，品牌價(jià)值增長是企業(yè)高質(zhì)量向上的金鑰匙。深諳其道的火星人，早已跳脫單一的產(chǎn)品競爭，走向品牌價(jià)值PK的高緯競爭時(shí)代，將戰(zhàn)略視野放諸于品質(zhì)驅(qū)動(dòng)之下的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)、營銷模式創(chuàng)新的品牌影響力提升、極致服務(wù)體系的更新與迭代等品牌價(jià)值增長的體系化建設(shè)。
作為集成廚電界的“營銷鬼才”，火星人不僅屢創(chuàng)營銷案例范本，更構(gòu)建起貼合當(dāng)下時(shí)代“流量”特征、驅(qū)動(dòng)品牌影響力持續(xù)提升的立體化營銷體系。
比如，2023年以來，火星人在品牌聲量深化中持續(xù)創(chuàng)新，不斷嘗試將傳統(tǒng)高鐵、廣告牌等投放方式，以及本次兩大義博會(huì)重磅會(huì)展，與抖音、B站、小紅書等大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的新媒體平臺(tái)相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)對新一代消費(fèi)群體的深度圈粉；與慢綜藝王者欄目《向往的生活》連續(xù)牽手三年，借助其高流量、高討論度，引爆火星人品牌聲量；與央視、董璇等合作探廠，通過拓寬營銷渠道將火星人智慧工廠盡數(shù)展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌大曝光。
結(jié)語：當(dāng)下，宏觀環(huán)境復(fù)雜、市場競爭日益嚴(yán)峻，只有不斷提升品牌價(jià)值的企業(yè)，才能在存量博弈的時(shí)代贏得主動(dòng)權(quán)。所幸，在廚電領(lǐng)域，我們看到以火星人為代表的龍頭企業(yè)，已經(jīng)在持續(xù)提升品牌價(jià)值的道路上狂奔。
