兒童牛奶行業(yè)現(xiàn)狀分析：專屬配方、無添加、A2奶源成為新趨勢
近年來，兒童牛奶的消費(fèi)需求日益增多，且主要集中于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)和一二線城市。而據(jù)行業(yè)人士分析，未來，兒童牛奶將會(huì)逐漸在三、四線以下的城市流行，這些地區(qū)也將成為兒童奶巨大的潛在市場。
什么是兒童牛奶
兒童牛奶，就是通過專業(yè)配方，在生牛乳的基礎(chǔ)上添加了部分兒童所需的營養(yǎng)元素，如維生素AD、鋅、鐵等，從某種意義上而言，兒童牛奶在營養(yǎng)上優(yōu)于普通牛奶，能夠?qū)?/span>兒童成長過程中存在的營養(yǎng)失衡問題起到輔助性作用。
兒童牛奶的市場需求背景
近年來，隨著90后、95后寶媽群體逐漸成為社會(huì)上主流的育兒大軍，她們崇尚更科學(xué)、更精細(xì)的育兒理念，在此背景下，兒童群體營養(yǎng)健康狀況在全社會(huì)的受關(guān)注度也日漸提升。而寶媽群體們對兒童牛奶的消費(fèi)需求也日漸增長。2016年我國兒童奶行業(yè)市場規(guī)模約262.9億元，到2023年則增長至約371.9億元。
天然、少添加、A2奶源是兒童牛奶新趨勢
在兒童牛奶的選擇上，更多數(shù)家長更傾向選擇天然、少添加、A2奶源兒童牛奶。天然，也就是奶源地的環(huán)境優(yōu)越，生態(tài)天然，在這樣的環(huán)境中生長的奶牛自然就能產(chǎn)出好的牛奶；無添加，主要是針對香精、色素、防腐劑的添加情況，對于沒有上述添加劑的兒童牛奶，被認(rèn)為是好的牛奶；A2奶源，則指的是全球珍稀的A2奶牛產(chǎn)出的奶源，被認(rèn)為最親和人體，營養(yǎng)價(jià)值更高。
國內(nèi)及進(jìn)口兒童牛奶并駕齊驅(qū)
市面上兒童牛奶的品牌有很多，其中包含了進(jìn)口與國產(chǎn)兩大類。進(jìn)口兒童牛奶中，銷量較好的主要有：澳牧進(jìn)口兒童牛奶、比利時(shí)inza進(jìn)口全脂純牛奶、歐德堡進(jìn)口全脂純牛奶、德運(yùn)純牛奶、田園純牛奶、安佳純牛奶等。而國產(chǎn)兒童牛奶品牌主要有：認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛、伊利、圣牧、君樂寶、光明等。
澳牧-高端兒童牛奶主流品牌，備受關(guān)注
在進(jìn)口兒童牛奶中，來自澳洲牧場的澳牧進(jìn)口兒童牛奶備受熱捧。
自2015年進(jìn)入中國市場以來，憑借著黃金奶源帶奶源、兒童專屬配方，含鈣、鐵、鋅、維生素D營養(yǎng)元素，對兒童友好的口感等高品質(zhì)屬性，深受中國家長的信賴和孩子們的喜歡。升級為A2β-酪蛋白奶源后的澳牧兒童牛奶, 奶源更稀有，營養(yǎng)更純正。更成為對營養(yǎng)有更高需求的精致媽媽群體的優(yōu)選！如今，澳牧品牌已在高端進(jìn)口乳制品領(lǐng)域連續(xù)7年銷量遙遙領(lǐng)先。
