暑期酒店市場持續升溫 朗麗茲酒店7月各項數據指標持續走高
暑期旺盛的出行需求疊加疫情管控的全面放開，文旅市場迅速回彈。據《2023 年第三季度中國酒店市場景氣調查報告》顯示，市場對于酒店住宿率、平均房價和總收入的預期趨勢均呈現積極的預期結果。作為“華北第一”的連鎖酒店品牌朗麗茲的經營數據也一路高歌猛進，一方面證明品牌在消費者端的認可度越來越高，另一方面也向投資人交出一份滿意答卷。
7月營收環比大漲26% 增長勢能強勁
7月，朗麗茲酒店的出租率、營業收入和RevPAR等各項經營數據均大幅提升。其中，出租率100%以上門店占比17%，比6月上漲9個百分點。另外出租率90%以上門店占比也從38%上漲至46%。營業收入上，朗麗茲酒店環比大漲26%，RevPAR環比上漲近20%。
聚合各OTA渠道信息，朗麗茲多家門店保持“零差評”。整體評分上，以攜程上7月酒店評分來看，朗麗茲所有門店評分均在4.7分以上，其中4.9分高分評價占比17%，4.8分以上好評占比82%，且數據持續向好。
伴隨市場的快速恢復以及開發業務的高效拓展，朗麗茲開店速度也邁入快車道。7月26日，朗麗茲在山東省煙臺萊陽市萬達廣場高鐵站的門店盛大開業，這也是朗麗茲首次進入山東市場。另外還有兩家新簽約門店，分別位于北京和連云港。據透露，8月還將有4家朗麗茲新店即將開業。
朗麗茲山東萊陽店
朗麗茲擁有增長迅速的會員體系——宏昆會。據悉宏昆會每月凈增約10w新會員，會員復購率超50%，酒店集團會員私域流量，為加盟酒店帶來穩定的客源流量。
朗麗茲連鎖酒店品牌立足京津地區，擁有多家門店。據邁點研究院公布的7月酒店品牌MBI指數排名，朗麗茲酒店品牌連續8個月蟬聯“華北品牌排行榜”首位，在華北地區的影響力持續保持領先。
品牌擴至更廣區域 數字化不斷賦能門店
作為疫后首個完全放開的暑期長假，市場在一定程度上呈現出繁榮景象，二季度酒店行業表現堪稱火爆，從業者信心也在一定程度上有所恢復。
宏昆酒店集團首席發展官林沙表示，今年朗麗茲新拓展的一些城市，除了原有的強勢區域，北京、天津以及成都之外，還有石家莊、鄭州、武漢、煙臺等地，背后原因是朗麗茲品牌在更廣泛區域得到認可。
另外林沙還透露，目前宏昆正在推行“三級開發”模式。即將整個開發鏈條上的人員，根據資源能力分為一級、二級和三級。“三級開發”下宏昆將發動整個社會資源尋找優質物業，同時與投資人做精準匹配，成交之后，相關的開發都將按照一定比例獲得收益，最大程度上激勵開發的積極性和效率。
從運營端來看，宏昆會員對門店的客源貢獻率逐步提升，同時數字化對門店發展作用快速顯現，對此宏昆酒店集團首席運營官彭興華表示，運營的動作和策略都要以顧客為導向，任何時候都要把品質放在運營工作的首要位置，要不斷提升酒店品質，服務好門店，服務好顧客。
另據彭興華透露，圍繞獲客效率，運營效率，管理效率，目前宏昆酒店集團的流程線上化進度正在提速，宏昆的目的是要構建全要素科技賦能平臺，讓數字科技為酒店全生命周期賦能，高效協同鏈條上的每一個人，真正為投資人和顧客做好服務。
作為宏昆酒店集團聚焦中高端連鎖酒店賽道的戰略級品牌，朗麗茲以“有品位、很貼心”的產品與服務，為住客提供精致的住宿體驗，開啟美好。據悉，朗麗茲品牌2.0版本的升級迭代中，將以“極致精致”作為品牌新的目標，在原有的產品和服務上繼續精益求精，打造極致精致的住宿體驗。
有業內人士表示，雖然整個酒店行業的趨勢看漲，但實際上伴隨玩家越來越多，競爭也日益白熱化。同等條件下，品牌和用戶體驗等軟性競爭力變得越來越重要。朗麗茲作為中高端連鎖酒店品牌，在行業走強的背景下，必將迎來更大的發展空間。
