新賽道的領(lǐng)跑者丨純凈美妝先行者花皙蔻正在打造東方美的典范
“清水出芙蓉，天然去雕飾”，中國人對天然純粹的追求，成就了東方人獨有的純凈之美。歷經(jīng)時間的洗禮，如今在世界上也掀起了一股純凈美新潮流，以“Clean Beauty”為名的化妝品牌，在中國不斷涌現(xiàn)，未來本土純凈美妝賽道增長空間巨大，前景可期。
作為能夠在天貓純凈美妝市場占據(jù)江山一角的佼佼者，花皙蔻緊緊把握行業(yè)發(fā)展機遇，以中國成分詮釋東方純凈之美，成為中國純凈美妝新風(fēng)尚的一匹“黑馬”！
純凈美妝的先行者
近日，美業(yè)顏究院聯(lián)合天貓美妝、阿里媽媽、dz多準(zhǔn)共同發(fā)布《2023純凈美妝趨勢報告》，分析了中國純凈美妝品牌的發(fā)展情況、市場前景、品牌競爭力以及消費者的評價等，其中，花皙蔻與國際大牌比肩，榮登年度純凈美妝品牌榜，可謂實至名歸！那么，花皙蔻的品牌魅力，究竟在哪里？
2019年，國內(nèi)外品牌關(guān)注純凈美妝的初期，花皙蔻率先發(fā)布了2000+NEVERLIST禁用成分清單，禁用成分數(shù)量高于國內(nèi)與歐盟標(biāo)準(zhǔn)，盡最大可能為消費者提供安全、無毒的純凈美妝，構(gòu)筑化妝品成分安全墻；2022年，花皙蔻在風(fēng)起云涌、競爭激烈的環(huán)境下陸續(xù)發(fā)布「純凈美妝綠皮書」、牽頭定制中國「純凈美妝團體標(biāo)準(zhǔn)」，把行業(yè)里對“純凈美妝”安全、無毒、對環(huán)境友好的共識依賴，上升到更科學(xué)、更精準(zhǔn)的定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)社會責(zé)任及人道主義的化妝品。”解決了行業(yè)里長期以來對于“純凈美妝”眾說紛紜、概念模糊的亂象，讓國內(nèi)純凈美妝有標(biāo)可依，有據(jù)可循；在2023年，花皙蔻又聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機構(gòu)、品牌方、科研機構(gòu)共同見證「純凈美妝可持續(xù)發(fā)展9C認證體系」啟動，讓上下游供應(yīng)鏈共享共創(chuàng)「純凈美妝」的標(biāo)準(zhǔn)化。
天貓美妝《2023純凈美妝趨勢報告》
與眾多入局純凈美妝的品牌不同，花皙蔻不僅將Clean Beauty純凈美妝理念帶入中國，并且從0到1打造中國純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了多個“行業(yè)第一”的矚目成績。在天貓發(fā)布的《2023純凈美妝趨勢報告》中，花皙蔻成為中國純凈美妝品牌代表，與眾多國際大牌同臺亮相。
牡丹抗老，再造東方美典范
除了純凈美妝，在東方花植的傳承與研究方面，花皙蔻也有突出的表現(xiàn)。牡丹抗老，是花皙蔻最具代表性的產(chǎn)品優(yōu)勢，也是中國植物抗衰走向世界的新名片。
“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。”傾國傾城的牡丹，不僅賞心悅目，而且能抗衰養(yǎng)顏。早在漢代，醫(yī)圣張仲景就用牡丹根研制出聞名遐邇的六味地黃丸，唐代的貴族仕女，多以牡丹養(yǎng)顏護膚。然而，隨著時間的推移和國內(nèi)植物抗衰研究的滯后，牡丹的護膚價值未得到有效傳承。為此，花皙蔻品牌創(chuàng)始人北大夫婦決定從0開始，將中國牡丹這張東方名片發(fā)揚光大。一方面，花皙蔻從源頭把握品質(zhì)，在牡丹之鄉(xiāng)山東菏澤建立1600畝種植基地，培育極致純凈的牡丹原料；另一方面，花皙蔻與北京大學(xué)&未名拾光生物研究中心、北京市植物資源研究開發(fā)重點實驗室合作，并聯(lián)合知名原料供應(yīng)商Givaudan奇華頓成立創(chuàng)新研究院，以高新技術(shù)平臺為依托研發(fā)出“牡丹生物芯技術(shù)”，研發(fā)了4款特有牡丹原料并取得11項牡丹抗老技術(shù)專利。最后是“文化烙印”，深挖牡丹的抗老護膚價值，創(chuàng)新演繹牡丹的文化屬性，讓牡丹功效、牡丹之美閃耀世界——在環(huán)保包裝、香氣色澤以及抖音IP打造上呈現(xiàn)更多細節(jié)。跟純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)一樣，花皙蔻對東方花植的傳承與創(chuàng)新，可謂是不計成本，不遺余力。
花皙蔻品牌創(chuàng)始人北大夫婦
正如《2023純凈美妝趨勢報告》中指出的，天貓純凈美妝市場持續(xù)蓬勃發(fā)展，增速超全球及整體中國市場，前景可期。在過去的幾年里，花皙蔻在北大夫婦的引領(lǐng)下已經(jīng)成為中國純凈美妝品牌代表，其全部產(chǎn)品成分透明公開，并均通過第三方權(quán)威檢測機構(gòu)的嚴苛測試，牡丹系列等熱銷產(chǎn)品更是以超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的測試要求，每個單品都通過了瑞士SGS的人體臨床測試，達到抗衰、抗皺、提拉緊致和淡化細紋等功效。在未來，在全球純凈美妝熱度持續(xù)增長的情況下，希望花皙蔻將持續(xù)發(fā)力，聚焦東方肌膚，助力全行業(yè)貫徹純凈美妝的發(fā)展理念，為消費者帶來安全無憂的純凈美妝體驗。
