浙江網(wǎng)紅飲料更名 柚香谷宋柚汁產(chǎn)品升級(jí)暨宋柚品牌發(fā)布
清雅依舊，柚香如故。2023年7月7日，柚香谷宋柚品牌暨宋柚汁產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)正式在杭州高校求是大講堂展開。衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝，包含浙江常山恒壽堂柚果股份有限公司董事長(zhǎng)宋偉在內(nèi)的“兩柚一茶”企業(yè)代表及杭州高校領(lǐng)導(dǎo)等受邀出席。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，董事長(zhǎng)宋偉圍繞公司“三產(chǎn)融合型全產(chǎn)業(yè)鏈快消品企業(yè)”的總定位，以及公司全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品線布局展開系統(tǒng)性的講述，深入當(dāng)前產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研，用事實(shí)強(qiáng)調(diào)將“雙柚汁”升級(jí)為“宋柚汁”的必要性，隨后，董事長(zhǎng)宋偉、總經(jīng)理韓秀峰與經(jīng)銷商代表共同發(fā)布“宋柚汁”，賦予產(chǎn)品更豐富的文化內(nèi)涵。
“柚”游歲月——柚香谷的長(zhǎng)期發(fā)展
2019年11月，柚香谷首款產(chǎn)品“雙柚汁”研發(fā)上市。2021年，經(jīng)過兩次品牌包裝、口味配方的升級(jí)，“雙柚汁”上市后迅速在市場(chǎng)上流行開來(lái)。到2022年底，僅一年半的時(shí)間，“雙柚汁”累計(jì)賣出了1億瓶。當(dāng)前，市場(chǎng)上“雙柚汁”品類出現(xiàn)大量惡意模仿品，嚴(yán)重影響柚香谷產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展，柚香谷再次進(jìn)行了“雙柚汁”的更新升級(jí)，更名為“宋柚汁”。
宋韻綿綿，“宋柚”悠遠(yuǎn)。選擇更名為“宋柚”，是受市場(chǎng)環(huán)境所迫的無(wú)奈之舉，但相較于“雙柚”，宋韻之內(nèi)涵更為“宋柚”賦予了歷史及時(shí)代蘊(yùn)意。
出“柚”升高——宋柚淵源
種植之源:“宋柚汁”原料之一的香柚發(fā)源于我國(guó)長(zhǎng)江中上游流域，是中國(guó)原生柑橘品種，后于唐宋時(shí)期流傳到日本。柚香谷創(chuàng)始人宋偉于2015年將該品種引種回母國(guó)，并定植于浙江常山柚香谷基地。柚香谷讓幾近失傳的中華古柚品種在現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)背景下得以傳承，將這一縷來(lái)自千年宋朝的柚香延續(xù)至今。
文化之源：宋柚汁原料之一的香柚，香氣氣質(zhì)與宋韻文化氣質(zhì)相契合。“燒香點(diǎn)茶，掛畫插花，四般閑事，不宜累家”。宋朝崇雅的文韻造就了宋文學(xué)的細(xì)膩、宋飲食之清淡、宋服飾的雅致……與柚之清香馥郁源脈相承。
文脈之源:宋代詩(shī)詞中多有詠嘆香柚的名篇佳句，且宋代文人墨客的審美與人文情懷與宋柚的清香、氣質(zhì)等不謀而合。《夷門廣牘》早有記載取香橙（香柚）制作的蟹釀橙，《中饋錄》中也記載了以香柚做調(diào)料入味的洗手蟹，清香雅致，為宋高宗獨(dú)愛，《清明上河圖》中生動(dòng)繪就了兩宋文人所喜慕的香鋪，以香柚入味的“山林四和”為多數(shù)人所追捧。
歷史之淵:宋代著名古都臨安，歷史上屬杭州市轄區(qū)，柚香谷作為從浙江生長(zhǎng)起來(lái)的品牌，選擇在杭州發(fā)布宋柚品牌，具有弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、尊崇歷史傳承之蘊(yùn)意。除此之外，浙江宋韻文化傳世工程中，柚香谷基地所在常山縣的常山江‘宋詩(shī)之河’在錢塘江詩(shī)路文化帶上也是獨(dú)具特色。
從生活習(xí)俗、歷史記載到氣質(zhì)雅韻，宋韻文化始終圍繞著柚香谷，從源頭-常山基地到發(fā)揚(yáng)地-杭州，宋柚名稱實(shí)至名歸。
姓氏之源:宋柚也與柚香谷創(chuàng)始人——宋偉的姓氏不謀而合。
在長(zhǎng)期的發(fā)展定位中，柚香谷探索三產(chǎn)融合——一產(chǎn)即公司在常山縣已完成的1.1萬(wàn)畝香柚種植；二產(chǎn)即公司圍繞香柚建設(shè)投產(chǎn)的1條香柚及胡柚初加工線，3條飲料灌裝生產(chǎn)流水線；三產(chǎn)即公司目前已建成“草萍古驛"度假民宿酒店未來(lái)將擴(kuò)建為4000畝的綜合旅游度假區(qū)，建成了圍繞香柚展開的一條全產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條獨(dú)屬于自己的“產(chǎn)、研、銷”發(fā)展道路——基地原料、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品生產(chǎn)，柚香谷一直在路上!
此次更名之舉，實(shí)為從營(yíng)銷端更加鞏固品牌護(hù)城河，為柚香谷的全產(chǎn)業(yè)鏈之路奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
最后柚香谷也規(guī)劃了三年、五年、十五年的品牌戰(zhàn)略，明確提出企業(yè)愿景：
傳承古柚活化石
提升農(nóng)品產(chǎn)業(yè)化
振興美麗新鄉(xiāng)村
助力扶貧共富業(yè)
打造國(guó)潮大品牌
多元結(jié)合，其涵更賦。創(chuàng)始人宋偉表示，未來(lái)，柚香谷將更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌形象塑造，將柚香谷打造為崛起的中國(guó)國(guó)潮大品牌，推動(dòng)“柚”走出國(guó)門，走向世界!
