HOKA ONE ONE(R)開(kāi)啟全球品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役新篇章
集結(jié)成翼 共振飛翔
今日，德克斯戶外用品有限公司（紐約證交所股票代碼：DECK）旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?宣布正式開(kāi)啟"飛要這樣"（FLY HUMAN FLY）全球品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役的第二篇章 -- 集結(jié)因熱愛(ài)而相聚的全球跑者，帶領(lǐng)更多人在奔跑中感受全情投入的自我滿足，持續(xù)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的超臨界快感。此次活動(dòng)是HOKA全球迄今為止最廣泛的營(yíng)銷戰(zhàn)役，HOKA向全球跑者發(fā)出號(hào)召，將跑步的愉悅體驗(yàn)傳遞給跑者們，讓他們盡情探索跑步的精彩，專注腳下每一步的暢快，享受心中每一秒的澎湃，在奔跑中找到人生的方向，從一個(gè)人的躍動(dòng)到一群人的暢跑，在突破中成就無(wú)限，互相攜手飛向更高更遠(yuǎn)的天空。
"集結(jié)成翼"（MURMURATION）作為HOKA在此次全球活動(dòng)的首發(fā)創(chuàng)意短片，由HOKA鐵三精英運(yùn)動(dòng)員揚(yáng)·弗勒德諾（Jan Frodeno）和HOKA中長(zhǎng)跑精英運(yùn)動(dòng)員阿黛爾·特蕾西（Adelle Tracy）聯(lián)袂出演 。"集結(jié)成翼"（MURMURATION）的靈感來(lái)源于椋鳥(niǎo)共舞，象征著跑者們?cè)贖OKA悅享運(yùn)動(dòng)的號(hào)召下集結(jié)群聚，無(wú)論是精英運(yùn)動(dòng)員、戶外愛(ài)好者、還是更廣泛的各水平跑者，形成多元而又統(tǒng)一的社群，在廣袤的天空中盡情奔跑，盡享運(yùn)動(dòng)的純粹樂(lè)趣，探尋內(nèi)心潛力，感受飛翔的無(wú)限可能。
HOKA ONE ONE全球品牌營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)埃里卡·嘉里貝利（Erika Garibelli）表示，"我們很自豪能夠與全球粉絲們分享"集結(jié)成翼"（MURMURATION）這部創(chuàng)意短片 ，HOKA始終堅(jiān)信運(yùn)動(dòng)能夠帶來(lái)巨大改變，運(yùn)動(dòng)社群具有很大的影響力，此次向跑者們發(fā)起全新號(hào)召，是HOKA對(duì)忠實(shí)用戶的感恩與回饋，我們珍惜并看重每一位跑者的力量。"
打造高性能產(chǎn)品始終是HOKA不變的初心，為配合本次全新升級(jí)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，HOKA重磅推出最新鞋款Mach X。作為HOKA標(biāo)志性路跑鞋款，Mach系列憑借給跑者提供競(jìng)速的力量和靈活的腳感而聞名。此次Mach X全新升級(jí)，中底采用PEBA泡棉上層和EVA下底打造高回彈緩震結(jié)構(gòu)，回彈性較Carbon X3提升34%，還搭載了PEBA X推進(jìn)板，在提供卓越緩震性能的同時(shí)，帶來(lái)更快更強(qiáng)勁的推動(dòng)力，讓進(jìn)階跑者無(wú)論在日常訓(xùn)練還是競(jìng)速比賽中都能實(shí)現(xiàn)突破，跑出新境界。Mach X的發(fā)布升級(jí)了HOKA競(jìng)速跑鞋的產(chǎn)品矩陣，彰顯了品牌在路跑領(lǐng)域的不斷發(fā)力。
同時(shí)，HOKA也在不斷加速布局社群，聯(lián)結(jié)多元社群體系，并通過(guò)HOKA Run Club將線上線下活動(dòng)緊密聯(lián)動(dòng)，打造完整的跑者生態(tài)。今年，HOKA也將持續(xù)帶來(lái)更加豐富的跑步活動(dòng)，為不同水平的跑者提供趣味與專業(yè)并重的多元城市暢跑路線，鼓勵(lì)更多人和HOKA一起站上起跑線，在步伐交替間感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的暢快節(jié)奏，在探索城市山河中感受內(nèi)啡肽的持續(xù)悅動(dòng)，在享受奔跑帶來(lái)的流暢肆意中，發(fā)掘新的自我，成就更多可能。
心悅動(dòng)，越享跑。HOKA希望將奔跑的超臨界快感傳遞給每一位渴望飛翔的跑者，帶領(lǐng)大家集結(jié)起跑，縱享悅動(dòng)帶來(lái)的無(wú)盡暢意，集結(jié)成翼，飛躍巔峰。
【關(guān)于HOKA ONE ONE?】
HOKA ONE ONE?是飛速成長(zhǎng)中的高性能鞋服品牌之一。誕生于山脈的HOKA ONE ONE，最初因較厚的內(nèi)底而與眾不同，如今的設(shè)計(jì)中同樣體現(xiàn)了加強(qiáng)的緩震功能、內(nèi)在的穩(wěn)定性和善于解決問(wèn)題的靈感，從而滿足各類用戶的跑步、走路、健身及戶外活動(dòng)方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通過(guò)與精英跑者、大眾跑者和潮流先鋒的共同努力，推動(dòng)鞋服產(chǎn)品的創(chuàng)新。從賽場(chǎng)終點(diǎn)線到日常城市生活，HOKA ONE ONE始終都以其大膽張揚(yáng)而令人驚艷的設(shè)計(jì)，和堅(jiān)信人類的力量可以"通過(guò)創(chuàng)新成就更美好世界"的信念而深受大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的運(yùn)動(dòng)員縱情飛躍，讓所有跑者感受輕盈如飛的穿著體驗(yàn)。
【關(guān)于 Deckers Brands】
在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和經(jīng)銷日用休閑類及高性能運(yùn)動(dòng)類創(chuàng)新鞋、服裝及配飾方面，Deckers品牌是全球領(lǐng)導(dǎo)者。公司品牌系列包括UGG?，HOKA ONE ONE?，Teva?和Sanuk?。Deckers品牌產(chǎn)品在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)精選的百貨商店、專賣店、公司自主經(jīng)營(yíng)的零售店、精選的在線商店，包括公司自營(yíng)的網(wǎng)站進(jìn)行銷售。Deckers品牌擁有40年利基鞋品牌成功打造生活方式市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的歷史，吸引著全球數(shù)百萬(wàn)的忠實(shí)消費(fèi)者。
