旅游商城優(yōu)化供需模式 企業(yè)上下游協(xié)同“再加速”
當(dāng)前，如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，形成多元化、品質(zhì)化的商品供給體系，是消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展的重要議題。電商平臺(tái)從表象來看是消費(fèi)者、企業(yè)的對(duì)接紐帶，但實(shí)際上產(chǎn)生了很多信息線索，可為企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)間的互動(dòng)銜接提供價(jià)值。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所課題組日前發(fā)布的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費(fèi)的機(jī)制和政策研究》報(bào)告指出，生產(chǎn)企業(yè)接入電商新模式后，不再依賴于已知商品的銷售提升、同質(zhì)化商品的大規(guī)模生產(chǎn)，而是將目光轉(zhuǎn)向尚未充分滿足的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行商品品類拓展以獲得“先機(jī)”。以抖音電商發(fā)起的“王牌工廠”項(xiàng)目為例，在服務(wù)服飾鞋包優(yōu)質(zhì)工廠形成自主品牌的同時(shí)，會(huì)幫助企業(yè)引入“小單快反”機(jī)制等，促使企業(yè)及時(shí)了解平臺(tái)上的銷售情況，并對(duì)供應(yīng)鏈和流通組織方式加以調(diào)整優(yōu)化。據(jù)了解，截至2022年末，已有超過570家服飾箱包優(yōu)質(zhì)工廠加入抖音電商“王牌工廠”項(xiàng)目，其中近80%企業(yè)此前沒有電商經(jīng)驗(yàn)，30%企業(yè)已實(shí)現(xiàn)和平臺(tái)共同擬定的品牌“孵化”成功目標(biāo)。為此，旅游商城應(yīng)運(yùn)而生。
旅游商城意識(shí)到只有讓產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，做好自己的渠道和品牌，銷路和產(chǎn)品都握在自己手里，企業(yè)才能走得更長更穩(wěn)。旅游商城開始網(wǎng)站建設(shè)介紹原料、工藝與搭配，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享。“打通”生產(chǎn)和消費(fèi)整套系統(tǒng)
“對(duì)消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)而言，只有‘打通’生產(chǎn)和消費(fèi)整套系統(tǒng)，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌培養(yǎng)。”生產(chǎn)企業(yè)可以借助電商等平臺(tái)，充分了解消費(fèi)者需求，繼而了解生產(chǎn)時(shí)需要哪些技術(shù)對(duì)接、如何調(diào)整生產(chǎn)方式等。
電商新模式不僅能激發(fā)出消費(fèi)需求，而且能夠?qū)⑾M(fèi)者需求快速準(zhǔn)確地反饋給上游生產(chǎn)制造主體，促進(jìn)上游按需生產(chǎn)、優(yōu)化供給，使制造業(yè)呈現(xiàn)出柔性化、個(gè)性化、定制式的發(fā)展趨勢(shì)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長、研究員任興洲分析認(rèn)為，企業(yè)可以通過供應(yīng)鏈和流通組織方式，來滿足高度多元的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)能夠進(jìn)一步提高供給與需求的適配性，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求和供給在更高水平上的動(dòng)態(tài)平衡。
生產(chǎn)者及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)需求新變化
大量生產(chǎn)企業(yè)借助以興趣電商為代表的電商新模式來獲取消費(fèi)新需求，并有針對(duì)性地組織產(chǎn)品設(shè)計(jì)、備料和生產(chǎn)加工，這本質(zhì)上是企業(yè)將供應(yīng)鏈和流通組織方式從“以生產(chǎn)制造為核心”調(diào)整為“以消費(fèi)者需求為中心”，來滿足高度多元、細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)降低供需錯(cuò)配。
“企業(yè)真正按需生產(chǎn)、有效滿足消費(fèi)者最終需求的一個(gè)具體實(shí)踐。激發(fā)“微笑曲線”兩端的增長邏輯
在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)著名的“微笑曲線”理論，指的是加工制造位于產(chǎn)業(yè)鏈附加值曲線的最底端，利潤相對(duì)薄弱，企業(yè)若要獲得更多的附加值，需要向兩端延伸。如今，“微笑曲線”理論被廣泛用來闡釋在各行業(yè)中都存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌、服務(wù)等要素對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的提升，即通過品牌、行銷渠道、運(yùn)籌能力等來提升工藝、制造、規(guī)模的附加價(jià)值，也就是要通過向“微笑曲線”的兩端滲透來創(chuàng)造更多的價(jià)值。
在“微笑曲線”的銷售、營銷端，短視頻和直播業(yè)態(tài)能夠發(fā)揮一定的作用，為傳統(tǒng)企業(yè)提高品牌附加值以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了探索路徑。與此同時(shí)，居民消費(fèi)價(jià)值回歸意識(shí)的覺醒，也在激發(fā)“微笑曲線”兩端的消費(fèi)與品牌的增長邏輯。
旅游商城是幫助制造業(yè)企業(yè)改善了盈利和生產(chǎn)模式，助力企業(yè)打造訂單化庫存能力以及動(dòng)態(tài)管理供應(yīng)鏈，為企業(yè)提供轉(zhuǎn)型動(dòng)力。行業(yè)平臺(tái)新模式更多是解決消費(fèi)者在線上可以完成的場(chǎng)景分析，線下最終實(shí)現(xiàn)需要配送的及時(shí)有效，本身就是一個(gè)融合度非常高的模式和業(yè)態(tài)。尤其是，電商平臺(tái)在促進(jìn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的暢通循環(huán)方面有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購物使得需求信息可追蹤、可預(yù)測(cè)，這推動(dòng)了柔性生產(chǎn)的發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)需求之間的匹配度更高。
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