艾瑞報告解讀：預計2023年家用智能照明市場規模過百億，Yeelight易來引領行業發展
照明是家居的主要部分，以智能化控制技術+光環境設計為核心的智能照明成為智能家居重要的子系統與子應用，智能照明通過精準的設計，將單品鏈接成系統，通過算法和云平臺實現智能化，針對不同的空間適配不同的燈光，和其他智能家居互聯，共同構成為人類服務的系統。
日前，知名咨詢機構艾瑞咨詢發布《2023年中國家用智能照明行業研究報告》（下稱《報告》），對家用智能照明的發展歷程、產業圖譜、行業現狀、消費者洞察和未來趨勢進行了深度分析，《報告》顯示，智能照明概念日益獲得消費者認可，行業認知度大大提升，家用智能照明進入行業爆發期，易來等行業領先者具有先發優勢。
從單品到全屋，家用智能照明進入3.0階段
回顧智能照明的發展史，智能照明的概念最早出現在2005年，彼時，RS-485通信技術的出現，可實現總線控制的調光調色；到了2010年，DMS、DALI、0-10V等有線技術的發展則推動了商用智能照明和別墅大宅的應用。
智能照明1.0：單品智能。2012年被行業人士稱為LED照明的元年，LED照明取代傳統照明，讓照明產品有了電子的屬性，為智能照明的發展奠定了堅實的基礎。隨著互聯網和移動互聯網技術引入照明，無線技術得到廣泛應用，智能照明開始向家用領域滲透，以LED為主的單品智能照明開始興起。2016年，國內企業自研智能照明產品，開始形成系統閉環，隨之各個照明品類開始初步智能化，產品類型產生了套系概念，吸頂燈、臺燈、床頭燈等組成簡單的場景開始應用。
智能照明2.0：多品智能。經過多年的技術迭代和行業推動，2020年，家用智能照明得到了廣泛應用，單品智能照明也開始向成套照明方案設計轉變，通過智能音箱、手機app等實現功能的調節，或者搭載IOT模組，實現多品智能，這是智能照明發展過程中的2.0階段即多品智能階段。在這一階段，借助物聯網技術的進步和IoT模組的成熟，大部分傳統照明品牌完成了智能化轉型，智能照明的升級迭代也讓照明企業開始重視線下智能照明體驗門店的建設。
智能照明3.0：全屋智能照明。2023年，隨著AI技術的進步和全屋智能的落地，無主燈概念開始流行，主燈與無主燈相結合，可實現不同空間不同時段的照明需求，智能照明也開始追求模擬自然光。家用智能照明將進入3.0的全新發展階段，全屋智能照明整套解決方案正在快速發展，所有傳統和智能照明品牌都開始重視線下體驗店的鋪設，以智能化技術+智能照明設計相結合，打造更智能更舒適的家庭光環境將成為行業發展趨勢。
智能產品占比達24.2%，家用智能照明賽道進入爆發期
從行業發展規模來看，2022年受疫情影響，照明行業發展處在較為停滯的階段，但隨著疫情的結束，預計照明行業將在2023年恢復增長。艾瑞估測，中國照明行業2023年將首次突破7000億。
圖源:艾瑞咨詢
《報告》顯示，家用照明行業2016-2019年迎來初步快速發展，在2020-2021年受疫情影響增速稍微放緩，預計2023年家用照明行業表現將有明顯反彈，市場規模將達413億。其中家用智能照明產品近年來市場表現令人看好，易來等各大廠商紛紛開始布局。從2016年到2022年家用智能照明一直呈現出高速增長的勢頭，市場占有率從2016年僅2.0%上升至2022年的20.4%，7年間占比增長20%。預計2023年家用智能照明市場規模將突破百億，智能產品占比達24.2%。
從產業結構與競爭格局來看，家用智能照明產業以上游供應、中游產品和下游應用為主，大部分品牌企業位于中游，通過整合上游供應鏈智能技術與自有燈具設計為下游提供智能照明解決方案。在中游應用類企業中，又分為以易來等為主的智能照明企業，以歐普、雷士、三雄極光和飛利浦等為主的傳統照明企業，以Aqara、華為、米家、摩根、歐瑞博等為主的智能家居企業和以海康威視、公牛等為主的其他跨界企業。
圖源:艾瑞咨詢
在傳統照明企業中，傳統燈具銷售占80%以上，智能燈具以單燈、多燈組合銷售為主，全屋燈光設計仍處于完善階段。線上主要依托電商平臺旗艦店銷售，線下大部分門店仍展示傳統照明燈具為主，部分企業已開始對門店改造，或增設智能照明展示體驗區。
在智能照明企業中，智能燈具銷售占比高，部分企業達到80%以上，智能單燈、多燈組合、提供比較完整的全屋燈光設計。線下作為銷售主場，門店均有智能照明場景化展示，擁有獨立的智能照明設計師&施工團隊，提供個性化定制服務，線上以銷售單燈為主。
圖源:艾瑞咨詢
而智能家居企業以智能家居場景化服務為核心，以全屋智能銷售為主，智能照明是智能家居系統中重要部分。智能家居線下門店智能體驗完善，全屋智能體驗感強，擁有多種標準化套餐可選，產品種類豐富，可選擇性強，安裝、售后等服務完備。
超7成消費者愿意購買智能照明產品，全屋+個性+健康+定制化是家用智能照明趨勢
艾瑞《報告》顯示，34%的智能照明消費者購買燈具的花費在3000-1萬元之間，其中配置了全屋智能的消費者燈具花費達到2萬元，占智能家居整體花費的23%；在購買意愿方面，94%的智能照明用戶表示未來愿意繼續使用智能照明產品，超7成普通燈具消費者表示未來愿意嘗試智能照明產品來提升家居體驗。大部分消費者對智能照明的使用意愿均較高。
圖源:艾瑞咨詢
從消費者購買考慮因素來看，消費者購買智能照明時，操作簡便、種類全、重智能化功能全、外觀、可以適應家里燈光環境自己調節明暗的產品、專業智能照明品牌等成為消費者主要考慮因素。除此以外，可以調節亮度豐富，和其他智能產品互聯，方便安裝，可以配合智能面板、有語音控制、可通過感應開關、燈光顏色豐富等也是消費者選擇比較重要的因素。
從品牌認知渠道來看，雖然線上抖音短視頻推薦是最主要的認知渠道，占比達47.4%，但線下家居廣場，門店的門頭招牌等重要性也相當高，占比達42.6%。電視渠道和親朋好友口碑的重要性也不可忽視。總體而言，智能照明品類依然相當依賴線下渠道，易來等頭部智能照明企業積極布局線下門店，而智能家居企業則可以借助原有的智能家居門店，以深化品牌認知，提升品牌體驗。
從未來購買意愿來看，沒有買過智能燈具的普通燈具消費者中，有74.5%愿意嘗試，其中主要的原因是想要讓居住更有科技感，提升居住體驗，以及根據家中不同的需求智能調節燈光。這表示對于普通燈具的消費者而言，智能化燈光體驗還是相當有吸引力的。而智能燈具消費者中，有94.4%表示會繼續購買。由此來看，教育和培養消費者對于智能照明非常重要。
圖源:艾瑞咨詢
從用戶需求痛點來看，整體上講，產品功能和操作相關的要素是消費者最在意的。具體來說，可用型號少是目前最主要的痛點，其次是尺寸、大小可選項少，安裝不方便，外觀設計不夠好看，性價比不夠高等。燈光亮度，顏色控制，自動感應，可選燈光效果以及設置不同場景是消費者心中最為重要的幾大功能。
后來者與先行者：易來引領智能照明行業發展
作為照明行業的后來者，易來成立于2012年，彼時，中國傳統照明已經處于成熟期，行業處于傳統照明到LED照明的拐點期，2012年也被不少行業人士稱為“LED照明元年”。作為照明行業的后來者，易來異軍突起，在不少傳統照明企業還在爭論LED照明能否取代傳統照明和多長時間取代傳統照明的時候，易來則直接繞過了傳統照明到LED照明再到智能照明的行業發展路徑，從成立之初就立足智能照明技術的發展，成為國內最早全面布局智能照明的企業之一。因此，對于照明行業來說，易來是后來者，但對于智能照明來說，易來卻后來居上，成為智能照明的探路者和先行者。
重研發。研發力是企業的核心競爭力，作為智能照明研發型企業，針對消費者痛點，易來通過自己的專業研發能力，為消費者提供了豐富的智能照明產品。截至2022年11月15日，易來持有已公開的國內外專利及專利申請共計737件，其中已授權發明專利68件，審查中的發明申請139件。
專設計。易來不僅是一個“理工男”，也是一個“藝術家”，針對年輕用戶群體對產品外觀的訴求，易來推出了符合年輕人審美情趣的智能照明外觀設計。易來推出的智能照明產品不僅獲得了消費者的認可，也獲得了專業機構的認可。過去6年，易來榮獲20次國際設計大獎，實現了iF、紅點獎、IDEA、優良設計獎4項大獎的全滿貫。
造爆品。早在易來成立之初，就推出了智能球泡燈等爆品，隨后推出的智能筒射燈、智能吸頂燈等爆品層出不窮。尤其是易來打造的創新產品——青空燈已成為智能照明和健康照明相結合的標桿產品。易來青空燈自研納米瑞利散射板，模擬藍天白云自然光，采用非對稱平行光技術，光效自然；UDDT超深度調光，可同時模擬白天白光、傍晚暖光以及晚上的月光，是業內比較有亮點的智能照明產品。
育人才。人才是企業的核心競爭力，尤其對于一個智能照明品牌來說，照明設計師在智能照明應用落地過程中起著決定性作用。易來首創智能照明設計學院，持續培養智能照明設計師，擁有定制化解決方案設計師，并將人才應用到線下門店當中。據了解，易來已培養智能照明設計師3000多名，智能交付工程師1200多名，提供設計師駐店設計及交付服務，被東方衛視明星家裝改造節目《夢想改造家》指定為智能照明合作品牌。
拓門店。《報告》認為，易來照明作為專業的智能照明品牌，主要在智能交互，工業設計和燈光體驗方面深入打磨，是業內最早布局線下智能體驗門店的照明品牌之一。易來布局了線下數字化門店體系，2022年，易來在全國各地擁有超過300家智能照明體驗門店；2023年，其體驗店數量預計將超500家，此外，易來已啟動未來5年的千店計劃，進一步拓展智能照明的體驗空間。
圖源:艾瑞咨詢
做規模。據艾瑞《報告》數據顯示，2022年家用智能照明銷售達到第一梯隊7-10億銷售規模的僅有歐普和易來，而易來作為唯一以智能照明銷售為主的企業進入7-10億俱樂部，成為智能照明領域的頭部玩家。隨著智能家居和智能照明普及速度的加快和消費者認知的逐步提高，智能照明的市場占有率將越來越高，而拔得智能照明頭籌的易來無疑將有機會成為最大的受益者之一。
鏈生態。在智能照明發展過程中，生態壁壘導致各企業之間的互通互聯受限制從而影響智能照明核心用戶對于產品的使用體驗。易來積極擁抱各大行業生態，目前，易來產品能夠原生接入米家、Homekit和Matter等智能家居互聯生態平臺。
后記：
現階段，智能照明發展雖然遇到一些行業挑戰，如目前照明設計人才缺乏，生態壁壘阻礙行業發展，大部分消費者仍停留在使用單品智能照明的階段，對行業了解不深、對場景化照明需求度不高或會限制潛力消費人群的轉化等。但智能照明的發展也蘊含著機會，家用智能照明仍處快速發展時期，對于現階段而言，打造產品系統的穩定性，將燈光更好地融入家居生活以獲得用戶更優質的使用體驗，用戶的剛性和健康需求，主燈產品的智能化與產品的健康度或值得行業企業關注。
智能照明已經成為全屋智能子系統中最重要的部分，也是全屋智能體驗的“場景魔術師”，隨著ChatGPT等AI技術的興起，家用智能照明的將迎來新的技術變革和升級，智能照明也將向AI主動照明和健康生態照明演變，在智能照明時代，以易來等品牌為主的智能照明企業搶得了發展先機，成為行業頭部玩家，而在新的一輪AI產業變革下的智能照明行業，誰能拔得頭籌，我們拭目以待。
