家用美容儀行業亂象跟蹤——策劃“偽科學”收割“智商稅”
近年來，家用美容儀行業如日中天，各大家用美容儀品牌相繼問世，以“百家爭鳴”的方式出現在廣大民眾的視野中，這其中又以射頻類美容儀尤為突出，如同兵家必爭之地，各有各的道理，各有各的新異，令諸多愛美人士駐足。一邊是資本的熱捧，一邊卻充斥了各種“偽科學”的內容宣傳，引起諸多專業人士的關注。
亂象一：一臺機器，解決諸多肌膚問題
為了滿足大多數消費者對美容儀類產品效果的憧憬，大量家用美容儀品牌都在紛紛推出綜合性能較高的美容儀單品，宣稱“功能多、效果好”，令無數消費者為之動容。包括美白、清潔、瘦臉、提拉、緊致、飽滿、導入、嫩膚……恨不得一臺機器能將所有抗衰需求結合于一身。然而，這種類似“許愿池”的產品，簡直過于科幻。《家用美容儀專用手法大全》作者王策表示，無論是家用美容儀還是醫用美容儀，作用不同肌膚問題時，均需對應到不同的肌膚層級，比如瘦臉類功能需對應到脂肪層，乃至肌肉層，緊致類產品則需對應到筋膜層，以及表皮層，飽滿類產品則更多放在了真皮層，然而一臺機器能將它的不同功能，分別輸送到不同肌膚層級，且能起到對應效果的可能性近乎為零。
亂象二：偷換概念，編造產品工作機理
在家用射頻領域，大量新名詞不斷涌現，比如六極、八極、十二極等叫法層出不窮，然而射頻只有單極、雙極、三極、多極之分。其中雙極主要作用在真皮層，以增加膠原為主；多極主要作用在淺筋膜層，淺筋膜的上下均為脂肪，所以是脂肪室管理為主；單極主要作用深筋膜層，作用是收縮筋膜；三極則是雙極和單極的結合體，目的是一邊增加膠原，一邊收縮筋膜。王策表示，如果真的是多極射頻，那么將其稱之為六極、八極、十二極，倒也無可厚非，但問題在于，這種叫法的射頻類產品，大多實際是雙極射頻，也就是根本不存在電流之間的相互疊加，且宣傳口徑也基本都在雙極作用的真皮層，宣傳功效也多是增加膠原，因此大多數射頻類美容儀把頭部有多少作用面，就稱之為多少極的作法，存在一定的誤導性。
亂象三：專業知識混亂，制造噱頭收割
同樣是美容儀的EMS功能，但不同品牌美容儀卻有著不同的叫法，其中又以“微電流”的翻譯方式居多，那么到底是不是這樣呢？從《家用美容儀專用手法大全》一書中我們可以了解到，EMS功能至少有三種作用機理，包含了電穿孔、電拉提、微針，唯獨沒有“微電流”。那么為什么還是有那么多的美容儀品牌將EMS翻譯成了“微電流”呢？實際上，微電流之所以被稱之為微電流，是因為以微安（μA）為單位，技術來源自仿生人體生物電技術，而EMS卻是一種以Hz（赫茲）為衡量單位的電流。王策表示，EMS的確有提拉緊致的美容功效，但是卻需要不同機理來配合完成，比如EMS電拉提，負責提肌拉皮；EMS電穿孔，負責緊密皮肉；EMS微針，負責細致肌膚/毛孔。沒有哪種EMS電流可以同時做到上述效果，之所以很多品牌將這三種機理名詞合并為一種，大概率是為了將提拉緊致混合宣傳，從而達到滿足消費者單一需求的目的。畢竟“微電流”這一名詞，聽起來不像“電拉提、電穿孔、微針”這些名詞更具痛感，消費者也會更加容易接受。然而如此“包裝”，有待商榷。
亂象四：越簡單越有效，隱患不可小覷
作為消費者來說，都希望買到既簡單又有效的家用美容儀，這使得大量宣傳操作簡單的美容儀相繼問世，然而，既簡單又有效的產品，真的科學嗎？王策表示，投其所好一定是商業法則中不變的真理，但畢竟我們的服務對象是“臉”，即便不是愛美人士，也不可能不在乎自己的臉，所以還是希望家用美容儀的“一部分發明創造者們”，盡可能杜絕掉這類不必要的隱患，簡單又有效的產品當然值得提倡，但是肌膚的不同層級告訴我們，這樣的想法很不現實。要知道，表皮以下還有真皮層、淺脂肪層、淺筋膜層、深脂肪層、深筋膜層、以及肌肉層，不同層級的衰老問題，一定是需要不同的美容儀技術去進行相應處理的。比如射頻類美容儀的射頻功能主張的是“加、減、平、收”，那么哪個層級該做加法，哪個層級該做減法，就會分的十分清楚。比如，一個人如果已經出現下垂垮塌的面部特征，那么就一定意味著他的其他面部特征必定存在脂肪層的流失及凹陷等問題，這是無法回避的“衰老同步”現象，那么，在這樣一個前提下，你又如何控制一臺儀器既能減去下垂的部分，又能增加凹陷的部分呢？而不明就里的消費者們，如果使用了這樣一款操作簡單的儀器，是否就存在要么加重下垂、要么加重凹陷的可能性？畢竟，以目前的美容科技水平來講，確實還做不到美容儀器如此的人工智能，一個動作做下去，讓儀器自動選擇不同肌膚位置的加減運用，顯得過于科幻。
亂象五：強調功率參數，風險管控堪憂
我們發現，一部分電商平臺銷售的家用美容儀或多或少都在強調射頻的頻率，也就是MHz（兆赫茲）的數值高低，于是就誕生了很多強調功率參數的相關產品，一時間，衡量一臺家用射頻儀是否有效的關鍵，被潛移默化地轉移到了MHz的數值上。然而，MHz真的有那么重要嗎？當然不是！王策斬釘截鐵地告訴我們，射頻頻率的MHz大小只是決定了這臺儀器一秒鐘輸出的電流數值，至于這些電流具體是干什么去的，完全是人為去控制的，這就好像水龍頭閥門的開大開小一樣，決定這一流量大小是否有用的關鍵，完全取決于你用來干什么，和怎么干，比如是用來洗澡，還是洗衣服，還是洗水果等等。流量大小決定效果好壞的說法，不僅容易誤導用戶對射頻產品的認知，還可能適得其反，造成嚴重的使用后果。要知道，射頻本身就屬于破壞式機理，在這一前提下，MHz數值越大，對肌膚及肌底的破壞力也會相應變大，而一臺產品銷售出去，客戶怎么使用，用在什么部位、什么問題，有沒有人去跟蹤和管理，對效果負責的人員是否專業等，都是無窮的未知隱患。我們不能為了凸顯產品的不同，而盲目追求一些你無法把控結果的事情上，這是對用戶的不負責，也是對企業自身風險管控認知的不足。
亂象六：拼網紅，拼明星，拼廣告投放
無論產品好與不好，誰的曝光率更高，誰就更容易掌握流量密碼，在此基礎上，再配合一些網紅和明星的激情演講與賣力宣傳，一時間就可以沖到引領行業走向的風口浪尖，這就是當下家用美容儀B2C市場的普遍現象。大家都在被各式各樣的廣告洗腦，沉浸在誰的儀器好用，誰的儀器不好用的攀談對比中。的確，效果好不好，誰用誰知道。但絕大多數人不知道的是，你那原本應該倍加呵護的“臉”，卻成了資本美容儀市場向前躍進的“墊腳石”。王策告訴我們，造成這一現象的本質，大多都來自于用戶普遍對家用美容儀的期望值不高的基礎之上，因為很大一部分用戶都會有“堅持用總比不用好”的思想，既然這樣，那么首當其中選一個當下比較知名的，亦或者價格符合消費能力及消費習慣的，所以在最終選購家用美容儀的決策因素中，并不會過于苛求最終的產品使用效果，畢竟“能不能堅持”都還是未知數。然而，正是因為這樣一個“低要求”的門檻，才促使了家用美容儀行業如同雨后春筍一般，煥發著勃勃生機，但實際卻往往適得其反。因為不科學的知識灌輸、不對癥的產品機理、不專業的售后指導，堅持使用反倒成為了家用美容儀行業最大的隱患。
我們期待家用美容儀行業的迅猛發展，在這樣一個略帶激進的發展大潮中，必定會有更多急功近利、投機取巧的現象發生，這不是偶然，而是必然。那么，用戶該如何在“公說公有理、婆說婆有理”的家用美容儀“紅海”中，選擇一款更可靠的家用美容儀產品呢？在對比了市面上“射頻美容儀”“抗衰老儀器”“法令紋”“川字紋”“去皺紋”“增加膠原”“釋齡”“SKEEN”等無數個品牌的家用美容儀產品后，“釋齡(SKEEN)”成為了《商品與質量》周刊唯一推薦的家用美容儀品牌。在“唾手可得的美麗”面前，釋齡(SKEEN)的專業與嚴謹，顯得異常突出。因此，釋齡(SKEEN)也獲得了中國科學院“中科溯源”計劃提供一機一碼的支持。在30-40歲的30人功效檢測數據中顯示，釋齡(SKEEN)品牌的環島射頻儀可5分鐘顯著增加膠原密度，及5分鐘顯著增加膠原厚度；而釋齡(SKEEN)旗下的另一款閉陣射頻儀，則顯示出5分鐘顯著縮短法令紋長度19.42%（30人均值），5分鐘顯著淡化法令紋深度，10分鐘顯著縮小咬肌，10分鐘顯著提升下頜角，10分鐘顯著提升下頜線等驕人數據。更為可貴的是，釋齡(SKEEN)品牌還專業提供線上“私人定制”服務，由中國老齡協會“華齡出版社”出版的美容儀醫療器械指導書籍——《家用美容儀專用手法大全》作者為產品的相關客戶進行一對一量“面”定制及跟蹤指導，包括儀器的使用順序、注意事項、手法運用等多個方面的服務支持，如此便能很好杜絕本文中提及的諸多未知隱患，在這樣的品牌發展模式前景下，我們樂于為釋齡(SKEEN)品牌的成長添柴助威。相信在不久的將來，釋齡(SKEEN)品牌一定可以收獲更多的支持，走向更大的輝煌。同時，也歡迎廣大消費者的共同監督，與我們共創美好民生。
（以上內容摘自《商品與質量）315專刊）
釋齡(SKEEN)官方負責人袁沙雅女士表示：家用美容儀市場近年來確實有些變質，尤其是資本的介入導致這個行業波動不小，原本還在秉持匠心精神，想著怎么做出美容效果的企業們也開始紛紛效仿資本的做法，投其所好做研發，講顏值，講參數，講噱頭，講使用簡單化，培養用戶的惰性美容理念，不切實際地給用戶灌輸輕松變美的童話故事，給廣大愛美女性帶來了前所未有的美容儀使用隱患，甚至我們調查中發現幾乎99%的家用美容儀品牌都在選用含有鉻或鎳的重金屬工藝，就是為了在產品顏值上做出更加討喜的效果，實在是讓人無法接受，如果企業上市對于某些美容儀品牌那么重要，那么中國女性臉部的安全隱患，又由誰來埋單？我們真切希望籠罩在家用美容儀市場上的這片陰霾能早早散去，雁過長空。
