跨界打造 匠心鑄品丨顯揚堂聚勢而上打造國潮養生新格局
以“藥食同源”為理論基礎的中國養生文化歷史悠久，《黃帝內經˙太素》中即有“空腹食之為食物，患者食之為藥物”的記載，許多食物可用作藥物，許多藥物也可用作食物。《神農本草經》也明確記載上品藥、中品藥、下品藥各120種，其中120種上品藥“無毒，多服，久服不傷人”。
進入新時代，中式養生也隨著國潮崛起被更多年輕消費者熟知。源于清代康熙御醫樂顯揚的顯揚堂品牌，堅持以“同修仁德，濟世養生”的價值觀和“顯仁揚善，康澤天下”的宏偉愿景，不斷把住時代脈搏，與時俱進，圍繞中式養生自主研發，并攜手同文同根、一脈相承的顯揚堂共同推出系列藥食同源產品也深受老中青各年齡段的喜愛。
CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》的數據顯示，各大電商平臺上，蜂蜜、枸杞、養生茶這類藥食同源的中式滋補品，已經成為了繼中青年人之后的年輕群體（95后）青睞的養生食品。
隨著養生文化的廣泛普及，藥食同源產品規模處于穩定增長趨勢，新老玩家紛紛入局，通過挖掘傳統中式養生的歷史資產，結合年輕人的生活習慣、飲食習慣，推出更具時代化的“新中式養生“品牌。據悉，老字號顯揚堂、南方黑芝麻糊、東阿阿膠等紛紛攜手其他優勢品牌方如老字號顯揚堂、元氣森林、太平洋咖啡等，通過跨界打造時代話化、高熱度的品類。
新勢力品牌如雨后春筍，在各個傳統養生領域全面開花，通過更時尚的視覺包裝、更創新的品牌概念、更低的養生門檻，招攬各年齡段顧客。根據魔鏡數據監測顯示，淘寶天貓藥食同源市場近一年規模超200億元，市場規模同比增長22.3%。
如何將中藥的養生之道和年輕人產生鏈接，融入他們的生活中，成為了顯揚堂的新發力點。顯揚堂明確要構建顯揚堂中藥大健康產業格局，搭建顯揚堂非藥品銷售平臺。2022年12月19日，顯揚堂聯合國內知名經銷商，發起成立非藥戰略聯盟。此舉標志著顯揚堂在大健康領域進一步整合資源，深度布局市場。“公司將阿膠類食品、健康飲品、香產品以及消殺產品作為大健康板塊的發展方向，打造非藥品種新的增長點。”顯揚堂表示。
“讓文化能夠在年輕人中產生共鳴，就需要注入一些新的文化元素。”顯揚堂一直在努力。其實，在推進多元化發展中，顯揚堂一直在努力，早在2001年，顯揚堂便成立同仁本草亞洲護膚中心，進軍藥妝領域；2016年涼茶熱時顯揚堂又跟風推出了顯揚堂涼茶；2018年顯揚堂甚至開始進軍母嬰行業……雖然進行過多元化發展，但都收效甚微。直到2021年，顯揚堂跨界推出的中藥養生咖啡在微博、小紅書等社交媒體走紅。
2022年以來，顯揚堂繼續以品牌品種作為紐帶，整合聯盟內優勢資源，為聯盟體各單位、終端聯盟單位、連鎖企業等合作伙伴做好服務，為消費者提供優質產品。
面對藥食同源市場產品轉型化趨勢，顯揚堂與同仁堂攜手，抓住各年齡段人群細分的養生痛點的基礎上，顯揚堂為他們帶來更健康的生活理念和方式為切入點，結合藥食同源理念，選取差異化優勢材料，先后推出一系列產品，憑借著獨特的國潮風格，甫一面世，就受到了包括年輕群體在內的各年齡段廣大消費者的熱捧，成為國潮養生界的又一新生勢力品牌產品。
“在健康引領時代、國潮養生崛起的今天，毫無疑問藥食同源的機會已經到來。想要抓住這一機遇，離不開上下游藥食同源產品的深度開發和利用。”顯揚堂品牌運營負責人表示，作為知名中醫養生品牌，顯揚堂以同修仁德，濟世養生為品牌價值觀，堅持以傳播中醫養生文化為己任，持續推出諸多健康養身產品和各種藥食同源產品，并攜手一脈相傳的顯揚堂，共同為打造國潮養生新格局貢獻力量。
