“全家營養(yǎng)”成消費(fèi)新潮，『家好萬好』多維度助力母嬰、商超等實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長破局！
母嬰轉(zhuǎn)型 勢在必行
近年對(duì)于中國嬰配粉市場而言無疑是一段艱難的時(shí)光。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國人口出生率連續(xù)四年持續(xù)下滑。2020年人口出生率同比2019年下滑了14.9%，出生人口僅1200萬，出生率僅8.52‰，首次跌破1%。2021年全年出生人口1062萬人，繼2021年跌破1%之后，再創(chuàng)新低。面對(duì)急劇下滑的新生人口，母嬰市場正在探索新的破局之道。在此期間，“全家營養(yǎng)”成為大勢所趨!
母嬰行業(yè) 以全家營養(yǎng)破局市場
人口出生率的下降很大程度上導(dǎo)致了嬰配粉市場發(fā)展放緩。基于這樣的市場環(huán)境，越來越多的乳企開始著眼于細(xì)分品類的發(fā)展，繼羊奶粉、有機(jī)奶粉等品類之后，全家營養(yǎng)也成為了各大乳企的戰(zhàn)略方向。尤其是在疫情爆發(fā)后，人們對(duì)健康空前高漲的關(guān)注度給乳業(yè)帶來了更多的機(jī)會(huì)，兒童奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等成為了乳企入局全家營養(yǎng)的重點(diǎn)發(fā)力方向。 打破人群、年齡的結(jié)界，從單一的嬰配粉走向全家營養(yǎng)已是大勢所趨。
乳企加碼細(xì)分品類求發(fā)展，母嬰店也在擴(kuò)充品類求生存，在奶粉+營養(yǎng)品+零輔食的品類矩陣基礎(chǔ)上，探索更好的商品結(jié)構(gòu)。
母嬰人群 布局全年齡段的營養(yǎng)食品市場
當(dāng)奶粉、營養(yǎng)品等品類已經(jīng)具備了從嬰幼兒到兒童、孕產(chǎn)婦、女性、中老年等全年齡段的布局雛形，營養(yǎng)品開始成為撬動(dòng)家庭消費(fèi)廣闊“藍(lán)海”的一大支點(diǎn)。
因而，布局全年齡段的營養(yǎng)品成為母嬰行業(yè)從業(yè)者的一大盛況，但問題也隨之出現(xiàn)。
其一，營養(yǎng)品品牌如何選？行業(yè)品牌雜亂，市場監(jiān)管尚待完善，以高毛利驅(qū)動(dòng)增長的模式，導(dǎo)致缺少能為門店持續(xù)提供賦能服務(wù)的品牌；
其二，全家營養(yǎng)食品的對(duì)外推廣如何解決？專業(yè)門檻高，導(dǎo)購不會(huì)賣，如何來做營養(yǎng)品的市場教育？
品牌實(shí)力強(qiáng)，服務(wù)推廣強(qiáng)，契合母嬰店對(duì)“全家營養(yǎng)”的需求，這樣的品牌顯然有點(diǎn)“鳳毛麟角”，“家好萬好”全家營養(yǎng)甄選，正是母嬰渠道遴選品牌的絕佳之選。
“家好萬好”作為專注打造全家營養(yǎng)健康，經(jīng)營全年齡段奶粉的品牌連鎖綜合體。其生產(chǎn)依托新疆那拉本源乳業(yè)，產(chǎn)品覆蓋(牛、羊、駝)奶粉、液態(tài)奶、酸奶、新疆特產(chǎn)、特醫(yī)特膳食品等。
從全家營養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣布局來看，“家好萬好”產(chǎn)品線豐富，囊括了母嬰系列、成人奶粉系列、健康食品系列等全年齡段的營養(yǎng)健康產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了全年齡層的全面覆蓋，紓解了母嬰門店轉(zhuǎn)型經(jīng)營，尋找增長點(diǎn)的迫切需求。
但“家好萬好”全家營養(yǎng)甄選門店的優(yōu)勢不止是這些，更擁有強(qiáng)勁綜合實(shí)力對(duì)終端營養(yǎng)品進(jìn)行多維度賦能。
1.建立了完善的三維一體運(yùn)營體系
立足嬰童界轉(zhuǎn)型成人粉市場成功的經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo)；
2.吸納大健康產(chǎn)業(yè)、服務(wù)體驗(yàn)營銷行業(yè)的多位專業(yè)人士
多位具備多年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士為落地運(yùn)營執(zhí)行力做保障。
3.利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)整合大數(shù)據(jù)
利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)整合大數(shù)據(jù),增加品牌連鎖店私域流量池
4.一站式賦能
精通一站式賦能,解決千城萬店的綜合運(yùn)營服務(wù)能力，孵化強(qiáng)大線下督導(dǎo)團(tuán)隊(duì),高品質(zhì)打造全家營養(yǎng)新紀(jì)元。
如今的母嬰市場，迎來了90后、95后新型消費(fèi)者的全面進(jìn)場，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)而成長的一代，他們的消費(fèi)方式多元、消費(fèi)觀念變得理性，在對(duì)品質(zhì)有著嚴(yán)苛的要求之上，更注重產(chǎn)品的內(nèi)涵、品牌度，而“家好萬好”在產(chǎn)品力、品牌力、產(chǎn)品策略、經(jīng)營模式、營銷賦能等方面的經(jīng)營，以及在全家營養(yǎng)理念上的探索，無疑切合了當(dāng)下的消費(fèi)者潮流，成功挖掘新的增長點(diǎn)。
“家好萬好”構(gòu)建起集全家營養(yǎng)、母嬰健康、居家養(yǎng)老等各項(xiàng)服務(wù)綜合的社區(qū)健康生態(tài)鏈。結(jié)合當(dāng)下趨勢全方位構(gòu)建更具抗壓性和競爭性的“新實(shí)體”運(yùn)營模式，也將為全家營養(yǎng)健康領(lǐng)域發(fā)展探索出一條可持續(xù)發(fā)展的線下路徑，為國民營養(yǎng)健康事業(yè)注入全新動(dòng)力！
