《2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書》發(fā)布，全家營養(yǎng)補(bǔ)充進(jìn)入精準(zhǔn)時(shí)代！——家好萬好全家營養(yǎng)甄選
當(dāng)不確定性成為新常態(tài)，消費(fèi)者購物場景觸點(diǎn)和消費(fèi)行為需求也產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性變化。縱觀全局，中國全民營養(yǎng)消費(fèi)勢力增長強(qiáng)勁。
近日《2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書》發(fā)布，白皮書從營養(yǎng)健康行業(yè)現(xiàn)狀、品類戰(zhàn)略分析、營養(yǎng)健康未來趨勢三個(gè)方面詳細(xì)分析了營養(yǎng)健康行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的全貌。
中國保健品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年底將接近3000億元，在全球市場中占比超過3成，僅少于美國位居第二。目前，我國各年齡段保健品滲透率普遍均低于美國，尤其是在35歲以上的群體與美國差距較大，這意味著中國營養(yǎng)健康未來具備極高的潛力。
數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心、 Euromonitor
隨著國民生活水平的提高，健康意識(shí)逐步提升。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會(huì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2030年國民健康意識(shí)將較2017年有成倍的改善。面對現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)，購買保健品、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、購買滋補(bǔ)品成為人們改變健康的前三選項(xiàng)。
數(shù)據(jù)來源：2022全民營養(yǎng)趨勢消費(fèi)者調(diào)研 N=2583
受益于整體電商市場的增長紅利，保健滋補(bǔ)品線上銷售占比增長顯著，到2021年，線上占比已達(dá)到28%。
備孕、育兒營養(yǎng)黃金期，追求安全、專業(yè)、科學(xué)化
新生代父母重視科學(xué)育兒，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購買產(chǎn)品時(shí)關(guān)注品質(zhì)認(rèn)證、食用禁忌，同時(shí)，對口感口味異常注重。準(zhǔn)父母備孕時(shí)，準(zhǔn)爸爸的需求增長明顯。
數(shù)據(jù)來源：2022全民營養(yǎng)趨勢消費(fèi)者調(diào)研 N=2583，京東健康
運(yùn)動(dòng)愛好者主要是一二線城市30歲及以下群體，主要訴求為補(bǔ)充蛋白質(zhì)，其次對于補(bǔ)充電解質(zhì)、維生素、鈣、鹽等細(xì)分場景有一定需求。購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的人群對品質(zhì)生活要求更高，對燕窩、阿膠產(chǎn)品有一定偏好。
數(shù)據(jù)來源：京東健康
顏值消費(fèi)無性別，內(nèi)調(diào)外塑養(yǎng)美顏
顏值黨中女性比例近七成，顏值黨關(guān)注體重、皮膚、脫發(fā)等問題。提升顏值從整體到針對局部，瘦肚子、抗糖、消腫等需求近一步細(xì)化，熱門成分持續(xù)迭代。美容養(yǎng)顏產(chǎn)品的購買偏好顯著，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)兼?zhèn)洹?/span>
數(shù)據(jù)來源：京東健康
職場加班族健康問題較多，其中睡眠問題嚴(yán)重，通過購買營養(yǎng)品來改善，并期望達(dá)到一定功效。睡眠產(chǎn)品里，新成分GABA 、酸棗仁等熱度高。職場加班族對熬夜帶來的肝臟問題尚未引起足夠的重視。
數(shù)據(jù)來源：2022全民營養(yǎng)趨勢消費(fèi)者調(diào)研 N=2583，京東健康
銀發(fā)養(yǎng)生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關(guān)節(jié)、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切。銀發(fā)養(yǎng)生族偏好品質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)頻次低，消費(fèi)金額較高，平均單次消費(fèi)金額是整體1.3倍。購買產(chǎn)品時(shí)，更重視醫(yī)生、專業(yè)人士的建議。
數(shù)據(jù)來源：2022全民營養(yǎng)趨勢消費(fèi)者調(diào)研 N=2583
近年來，隨著我國社會(huì)老齡化程度不斷加深，以及后疫情時(shí)代消費(fèi)者攝入乳制品意識(shí)的增加，乳制品行業(yè)迎來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，作為全家營養(yǎng)健康的重要組成部分，滿足了全年齡段人群對健康食品的消費(fèi)需求。
奶制品，不僅是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、鈣的重要來源，其中還富含多種維生素，對于人體有著重要的意義。
《中國居民奶及奶制品消費(fèi)指導(dǎo)》報(bào)告提出：成人每天應(yīng)攝入300g液態(tài)奶或相當(dāng)于300g液態(tài)奶蛋白質(zhì)含量的奶制品。特殊人群可適當(dāng)增加奶及奶制品攝入量：如孕婦需有更加充足的營養(yǎng)物質(zhì)攝入，孕中晚期及哺乳期婦女每天應(yīng)當(dāng)攝入500g液態(tài)奶或相當(dāng)量的奶制品。從市場競爭格局來看,中國奶制品市場的集中度不斷提高，隨著消費(fèi)者對乳制品的需求不斷增強(qiáng)，我國乳制品的集中度還有很大的上升空間，特別是全家營養(yǎng)乳制品的提升度。
“家好萬好”項(xiàng)目，致力于建立全家營養(yǎng)新渠道。拓寬傳統(tǒng)母嬰店?duì)I養(yǎng)渠道,通過產(chǎn)品構(gòu)架重組、產(chǎn)品細(xì)分以及消費(fèi)人群，構(gòu)建起集全家營養(yǎng)、母嬰健康、居家養(yǎng)老等各項(xiàng)服務(wù)綜合的社區(qū)健康生態(tài)鏈。
