Ukiss攜潮玩跨界出圈，演繹女孩新力量
傳統(tǒng)視角往往熱衷于描述這樣的畫面——“玩具手槍屬于男孩，芭比娃娃屬于女孩”。時(shí)至今日，女性群體被“標(biāo)簽化”現(xiàn)象仍普遍存在，對(duì)女孩來說，外界的審視和標(biāo)簽，深刻影響著她們的信心；打破刻板印象、勇敢做自己，比想象中更難。
她們需要的，是理解和鼓勵(lì)，更是陪伴和支持。
在鼓勵(lì)女孩成為自己、“懂你小心思”方面，Ukiss悠珂思既是引領(lǐng)者，也是推動(dòng)者。創(chuàng)立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女孩的國(guó)貨美妝品牌，憑借獨(dú)到的審美情趣和扎實(shí)務(wù)實(shí)的產(chǎn)品開發(fā)理念，深受女孩的推崇。Ukiss認(rèn)為，“美”無關(guān)年齡、關(guān)乎態(tài)度，不僅是外表妝容的精致，更是內(nèi)心對(duì)審美個(gè)性、生活品位的自信。
因此，Ukiss敏銳地捕捉女孩心中的不安與迷茫，攜手新銳潮玩takitaki啾咔開展跨界聯(lián)名，打破次元壁，借助如花火般綻放女性力量的IP——末路狂花，為女孩帶來故事型產(chǎn)品與潮玩內(nèi)容相輔相成的消費(fèi)新體驗(yàn)，加深與女孩的情感聯(lián)結(jié)，也為品牌IP營(yíng)銷生態(tài)注入創(chuàng)新力量。
融創(chuàng)故事型產(chǎn)品，賦能女孩意識(shí)覺醒
此次Ukiss與takitaki啾咔的聯(lián)名，圍繞takitaki啾咔人氣IP——SUGAR末路狂花展開。從影視巨作《末路狂花》中采擷靈感，以力量與荊棘、槍炮與玫瑰作為SUGAR的主體表達(dá)，通過為SUGAR變幻道具，打破對(duì)女孩“溫柔”“乖巧”“甜美”的刻板印象，讓“自由”“勇敢”“不懼定義”，成為女孩新的關(guān)鍵詞。
由此衍生出的Ukiss末路狂花系列，包含聯(lián)名水唇露、聯(lián)名睫毛打底膏、聯(lián)名睫毛膏3款單品，以及1款聯(lián)名禮盒。摒棄傳統(tǒng)美妝的單一審美，使用甜酷黑粉，搭配現(xiàn)下流行的Y2K熒光色，滿足女孩多元的審美需求，進(jìn)一步詮釋“懂你小心思”的品牌主張；應(yīng)用棒球棍、黑8臺(tái)球、愛心電鋸等力量感元素，高調(diào)邀請(qǐng)女孩一同加入這場(chǎng)槍炮幻夢(mèng)，大膽想我所想、做我所愿。
潮玩概念跨圈碰撞，點(diǎn)燃女孩收集熱潮
在經(jīng)歷過眾多跨界浪潮的洗禮后，消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)名的期待閾值越來越高，如何充分挖掘聯(lián)名品牌的契合基因，制造話題觸動(dòng)消費(fèi)者，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，成為品牌共同的挑戰(zhàn)。
Ukiss精準(zhǔn)洞察在Z世代間引起強(qiáng)烈追捧的“盲盒熱”“串珠熱”，汲取SUGAR潮玩IP元素，衍生出3款系列周邊——主題口罩，主題創(chuàng)可貼，以及主題串珠掛鏈。
兼具實(shí)用性與Y2K美學(xué)的主題款口罩和創(chuàng)可貼，極大滿足女孩“出行個(gè)性化”的需求，在Ukiss與takitaki啾咔官方社媒的帶動(dòng)下，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博，曬出自己的精彩返圖。
而主題款串珠，則將IP潮玩中的收集概念與聯(lián)名產(chǎn)品高度結(jié)合，不僅為每件聯(lián)名單品設(shè)計(jì)不同款式的串珠，用顏值吸引女孩全套收集；還特意做成可拆卸設(shè)計(jì)，方便女孩DIY成日常出行的靈感飾物，延續(xù)品牌在生活場(chǎng)景中的曝光。
品牌獨(dú)立刊物發(fā)行，協(xié)同激發(fā)女孩聲量
在聯(lián)名禮盒和單品上線的同時(shí)，由Ukiss創(chuàng)作的品牌獨(dú)立雜志——《女孩修煉手冊(cè) vol.3》也于同期發(fā)行。
《女孩修煉手冊(cè)》是Ukiss自2022年伊始，圍繞年度主題“GO！GIRL！ 了不起！女孩”，推出的一項(xiàng)長(zhǎng)期內(nèi)容企劃——征集女孩成長(zhǎng)過程中面對(duì)的困境，邀約專業(yè)人士進(jìn)行科學(xué)回復(fù)，并將其整理成冊(cè)廣泛發(fā)行，旨在幫助女孩打破焦慮、生猛成長(zhǎng)，遇見更真實(shí)、更美好、更純粹的自己。
第一期的“拒絕容貌焦慮”，第二期的“女孩超能力”，通過設(shè)置話題、激發(fā)情緒表達(dá)、營(yíng)造互動(dòng)氣氛的方式，傳播熱度一路攀升，不少女孩在社交平臺(tái)上分享閱讀后的感受與變化。第三期攜手takitaki啾咔，以“女孩力量”為核心，通過對(duì)女性心理學(xué)知識(shí)深入淺出的生動(dòng)講述，形成與產(chǎn)品相輔相成的品牌表達(dá)，鼓勵(lì)更多女孩相信、挖掘、展示自己的美，建立自我認(rèn)同。
互動(dòng)話題激發(fā)情緒點(diǎn) 撬動(dòng)用戶二次傳播
性格鮮明的SUGAR，風(fēng)格新銳的聯(lián)名禮盒、聯(lián)名單品和聯(lián)名周邊，直戳女孩情緒的敏感點(diǎn)，不僅點(diǎn)燃女孩“做自己”的熱情，更是給予她們“Girls Help Girls”的勇氣——許多女孩大膽站起來，通過轉(zhuǎn)發(fā)話題主動(dòng)發(fā)聲，號(hào)召更多姐妹“拒絕循規(guī)蹈矩，好壞由我定義”。
Ukiss還在社交平臺(tái)，跨界聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域品牌方——C咖小罐膜、MissBerry貝瑞甜心、柳全螺螄粉、瀘溪河官方微博、繆可MIOK、素士SOOCAS、西麥燕麥、一只水牛等，共同為女孩打氣撐腰。辨識(shí)度拉滿的聯(lián)名視覺，貼合雙方產(chǎn)品的女孩態(tài)度文案，刷屏級(jí)的討論熱度，讓跨界聯(lián)動(dòng)不再是錦上添花的數(shù)據(jù)工具，或是空洞無力的口號(hào)，而是結(jié)合產(chǎn)品特色、貼近女孩需求，傳遞內(nèi)心與情緒，真正引導(dǎo)女孩們?nèi)绾螖[脫“標(biāo)簽化”，像槍炮玫瑰一樣肆意綻放的“修煉手冊(cè)”。
持續(xù)女性公益行動(dòng) 傳遞品牌理念內(nèi)核
聚焦女性公益，持續(xù)洞察女孩所面臨的困境，幫助女孩掙脫傳統(tǒng)的審視、外界的束縛，走出心理或生理的困境，是Ukiss一直在做，并且會(huì)持續(xù)踐行的事。
2021年3.8婦女節(jié)，Ukiss和丁香醫(yī)生合作，發(fā)起#是紅妝亦是武裝#公益活動(dòng)，捐出上千支臨期口紅，號(hào)召女孩們涂掉身邊的捐卵廣告。
2022年3.8婦女節(jié)，Ukiss攜手予她同行·月經(jīng)安心行動(dòng)，向貧困地區(qū)女孩捐助月經(jīng)安心包，科普月經(jīng)知識(shí)、派發(fā)衛(wèi)生用品，守護(hù)妹妹們的生理健康，助力她們像花蕾般綻放。
而受到幫助和鼓舞的女孩，也用實(shí)際行動(dòng)，為想塑造的世界投票——據(jù)了解，Ukiss在各平臺(tái)已聚集百萬志同道合的忠實(shí)粉絲。未來，Ukiss還將繼續(xù)集中力量，在提升產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，更加專注于女性困境的幫扶與改善，持續(xù)為女孩打開視野，給予她們不斷前行的力量，守護(hù)她們向上漂流的夢(mèng)想。
