首戰(zhàn)告捷，第一屆品質(zhì)黃金周全國銷量突破歷史記錄
過去，用戶買東西主要為產(chǎn)品本身價(jià)值買單，在商品功能相同的情況下，買最便宜的。
現(xiàn)在，人群對消費(fèi)的追求正在超越產(chǎn)品功能層面，年輕消費(fèi)者不只是看重單純的功能價(jià)值，更多的是產(chǎn)品背后的品牌個性、內(nèi)涵價(jià)值。這種名為“消費(fèi)升級”的熱潮，吹遍了神州大地。
基于此，全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌百得廚衛(wèi)在近日打造“108品質(zhì)黃金周”活動并收獲了亮眼成績，與此同時攜手林更新完成品牌升級，不僅賦予品牌更多人格化魅力，也把營銷玩出了新高度。
“108品質(zhì)黃金周”活動完美收官
百得廚衛(wèi)全國銷量突破歷史記錄
為迎合消費(fèi)需求，借助國慶黃金周銷售旺季，9月23日-10月8日期間，百得推出“108品質(zhì)黃金周”促銷活動，在進(jìn)一步傳遞“品智生活，全球守護(hù)”品牌理念的同時，也在向消費(fèi)者發(fā)出“更新”生活的品牌主張。
在玩法上，消費(fèi)者在百得廚衛(wèi)的全國任意一家零售門店/新零售門店購買百得品牌產(chǎn)品并支付499元訂金后，即可獲得1次抽獎機(jī)會。其中特等獎和一等獎都是中國黃金Au9999黃金金元寶。
百得廚衛(wèi)之所以選擇黃金作為大獎，有著兩方面原因，其一，黃金對于中國人來說，代表著美好的寓意，有美好的祝福之意，其二“黃金=黃金品質(zhì)”，黃金也代表著百得產(chǎn)品的品質(zhì)，精益求精、以質(zhì)取勝。
依托黃金周自帶的流量和消費(fèi)熱潮，百得以“買廚電抽黃金”的利益點(diǎn)充分激活了用戶參與度，而在10月8日晚七點(diǎn)半，百得廚衛(wèi)也通過視頻號直播間統(tǒng)一抽獎并現(xiàn)場開獎，由于這個活動是百得全國性活動，全國門店統(tǒng)一活動、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一聲量對外宣傳，令活動產(chǎn)生巨大的輻射力。
好品牌搭配好玩法，自然會收到良好的反饋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在黃金周期間，百得全國銷量突破歷史記錄，參與人數(shù)創(chuàng)新高，創(chuàng)造了傳播的高光時刻，巧妙地以豐厚獎品激勵的形式，實(shí)現(xiàn)品效合一，“108品質(zhì)黃金周”活動完美收官。
早在今年5月，百得就曾開啟“508全球品質(zhì)節(jié)”，通過直播電商形式，全方位聯(lián)動各領(lǐng)域家居達(dá)人，以“買廚電，抽汽車”打造福利大促，為用戶的品智生活帶去更多人性化科技加持。
“108品質(zhì)黃金周”其實(shí)是對“508全球品質(zhì)節(jié)”的一個承接與升級，借助趣味化的活動玩法，去詮釋“品智生活，全球守護(hù)”品牌理念，在互動中體現(xiàn)品牌關(guān)懷，持續(xù)深化消費(fèi)者對品牌的信賴感，此次營銷借助代言人林更新的影響力，達(dá)成了強(qiáng)營銷、高銷售、廣受眾的效果。
代言力加持品牌力
助推話題漣漪式擴(kuò)散傳播
面對消費(fèi)需求分化、終端渠道分層、產(chǎn)品更加細(xì)分、廚房場景多元化的競爭環(huán)境，各大品牌都在根據(jù)自身優(yōu)勢拋出不同的營銷解法，呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。
科技的發(fā)展不能落下對煙火氣的思考，科技是服務(wù)于人，而不是淘汰一部分人，尤其是廚電品牌，更需要有“煙火氣”，而百得與林更新的攜手，可以說是達(dá)到了形象氣質(zhì)上的相得益彰。
作為85后的演技和顏值都在線的年輕偶像，“有壓力但不泄氣，有夢想但不妄想”是林更新最為典型的人設(shè)特征，在《楚喬傳》中所扮演的宇文玥，喜怒不形于色的高冷公子被刻畫得入木三分。拍攝中，林更新親力親為地完成部分動作戲，演員敬業(yè)素養(yǎng)躍然紙上。
電影《西游伏妖篇》中，林更新把自己徹底融入角色當(dāng)中，每一個動作，每一個神情，每一個表情都是他經(jīng)過反復(fù)揣摩與推敲，從多部作品中都能看出他不怕苦不怕累的專業(yè)精神。
在生活中也屬于居家好男人形象，喜歡做家務(wù)，喜歡照顧別人，善良很可愛。其不做作的性格也給予了他更接地氣的一面。
這其實(shí)與百得的專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、可信一拍即合，一方面，代言人身上所自帶的實(shí)在感、溫暖感使得二者有著極高的契合度，另一方面，林更新的名字也與此次品牌主題上的更新、煥新、DO BEST高度關(guān)聯(lián)，一語雙關(guān)。
不僅如此，百得通過黃金周抽黃金的全國性活動，也把品牌代言觸達(dá)終端及消費(fèi)群，線上體感延伸至線下，既能讓消費(fèi)者感受到品牌溫度，也能透過代言人感受到品牌價(jià)值廣度，完成了一波很好的代言人營銷。
明星光環(huán)、流量爆款，超級入口......從近幾年的營銷案例中不難發(fā)現(xiàn)，品牌簽約流量明星進(jìn)行品牌年輕化營銷逐漸盛行，這也賦予了品牌營銷極大的想象空間。
眾多品牌在尋找與流量明星受眾之間契合點(diǎn)的同時，也希望流量明星能夠成為傳遞品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌突圍的有效載體，以達(dá)到品牌影響力與銷量的雙向提升。百得則做到了形象上的渾然天成。
依托明星本身所具有的流量池，在評論區(qū)內(nèi)，就引發(fā)了不少用戶的應(yīng)援熱潮，幽默、陽光、趣味的氛圍被搭建而出，在實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間“同頻共振”的同時，打破了傳統(tǒng)廚電的刻板印象，以一種更年輕、活力的觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶群。
宣傳期間品牌覆蓋微博、抖音、快手、小紅書等多渠道同步造勢，多維度觸達(dá)圈層人群，總曝光超過1億次，形成#百得品牌代言人林更新#話題傳播上的燎原之勢，最大化借助代言人的代言力，從而加持品牌力，助力百得廚衛(wèi)出圈。
從營銷角度，百得更注重以品牌個性為載體去提煉與代言人之間的共通之處，用相互賦能的去同質(zhì)化合作方式來延展品牌內(nèi)涵，這也是為什么此次“108品質(zhì)黃金周”活動能夠有效撬動消費(fèi)力的原因之一。“108品質(zhì)黃金周”活動激活用戶參與度，線上攜手林更新擴(kuò)大品牌聲量，全方位、立體化凸顯品智新生活的概念。
126個國家信賴選擇
百得品牌價(jià)值再升維
注意力稀缺時代，一場想要引起關(guān)注的營銷，必然是能給人帶來驚喜感的，百得&林更新品牌升級無疑抓住了一波用戶眼球；當(dāng)然，能夠斬獲亮眼成績，映射的是百得背后的價(jià)值意義和策略洞見。
1、以代言人為橋梁，構(gòu)建品牌與用戶之間的“引力場”
一場好的品牌營銷，絕不是流于形式和表面，一定是品牌與用戶之間的雙向溝通和價(jià)值共振，通過有看點(diǎn)、有趣味的內(nèi)容，定向吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。
百得借助黃金周消費(fèi)旺季，以“買廚電，抽黃金”的互動方式，助推品牌銷量增長，與此同時攜手“九億少女的夢”人設(shè)梗的林更新，也在側(cè)面以代言人為媒介，與年輕消費(fèi)者搭建起了溝通互動橋梁，拉近品牌與用戶的內(nèi)心距離。
2、緊抓用戶“品智”訴求，科技之下的人文關(guān)懷
對百得而言，攜手代言人林更新邀請消費(fèi)者“更新生活”，其內(nèi)核是希望用科技和個性為消費(fèi)者打造出符合新時代廚房想象的美好烹飪生活，以“更新、煥新、DO BEST”的品牌升級主題立體化凸顯品智新生活的概念。
世界營銷大師菲利普·科特勒曾說：當(dāng)下的營銷時代，是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌重塑時代。面對認(rèn)知閾值越來越高的消費(fèi)者，品牌要做的不僅是單方面輸出，而需要從消費(fèi)者生活中洞察、提煉態(tài)度，并將其與品牌基因及文化融合，重新輸出，才能真正與用戶站在一起。
從此次營銷中不難看出，“108品質(zhì)黃金周”活動與官宣林更新為代言人之下，百得的重心在于對“品智生活，全球守護(hù)”品牌理念的傳達(dá)，是始終以用戶為中心的戰(zhàn)略思維，也是科技之下的品牌人文關(guān)懷。
順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢，圍繞當(dāng)今消費(fèi)者的“品智”訴求，作為全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)的百得廚衛(wèi)，將品質(zhì)和科技融入到每一款產(chǎn)品的DNA中，為消費(fèi)者構(gòu)建更有質(zhì)感的生活空間、解鎖更輕松的生活方式，全方位地守護(hù)全球消費(fèi)者的品智生活。
3、126個國家的選擇，“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的品牌價(jià)值凸顯
1991年創(chuàng)立，專注專業(yè)廚衛(wèi)32年，堅(jiān)持以專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展核心動力，從中國知名廚衛(wèi)品牌，穩(wěn)步成長為具有國際影響力的全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌，百得用堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力以及同步世界的產(chǎn)品創(chuàng)新，遠(yuǎn)銷126個國家和地區(qū)，逐步成為響徹世界的中國品牌。
高價(jià)值做產(chǎn)品，低調(diào)做企業(yè)是百得最為顯著的標(biāo)簽。創(chuàng)造出了多款引領(lǐng)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品，以燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、熱水器、消毒柜、蒸烤一體機(jī)、集成廚電等滿足不同使用場景和需求的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)貫徹用戶的“品智”需求，為全球家庭提供專業(yè)的廚衛(wèi)技術(shù)支持。
猛火與節(jié)能雙全，解決主婦難題的燃?xì)庠睿?/strong>干態(tài)抑菌洗碗機(jī)X5集洗碗、消毒、存放于一體，真正解放雙手；一機(jī)雙全的蒸烤箱，在家坐享美味；輕輕一觸消毒柜為健康保駕護(hù)航......
之所以品牌能夠取得銷量好成績，其過硬的產(chǎn)品力是深化營銷的助推劑。百得擁有超1000項(xiàng)國家專利，超過50多條自動裝配生產(chǎn)線。在國內(nèi)市場，已覆蓋300+經(jīng)銷商，3000+專營店，超過6000個標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)點(diǎn)，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供便捷服務(wù)。
在“黃金品質(zhì)”與品牌全面煥新戰(zhàn)略的全方位加碼下，用3年突破30億是百得品牌全面煥新后勾勒出的全新目標(biāo)藍(lán)圖，從銷量看見的是百得在廚衛(wèi)市場的潛力，這也預(yù)示著百得將全力開辟一條通向更廣闊市場的道路，期待繼續(xù)在世界的舞臺上大放異彩。
