祈際網(wǎng)絡(luò)：企業(yè)視頻號(hào)投放策略如何制定
2022年，微信在全球的用戶量已經(jīng)超12億，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)巨大的流量池。而依托微信成長(zhǎng)起來(lái)的視頻號(hào)也已成為微信體系中最重要的內(nèi)容消費(fèi)版塊之一。全民短視頻時(shí)代，企業(yè)品牌們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)這個(gè)渠道。那么企業(yè)視頻號(hào)投放策略如何制定更高效？祈際網(wǎng)絡(luò)和大家淺淺分享一些技巧。
當(dāng)前視頻號(hào)擁有多個(gè)站內(nèi)和站外的入口，比如最常見的有公眾號(hào)推文插入、朋友圈、微信群、發(fā)現(xiàn)、微信搜索、線上和線下掃碼等。功能也越來(lái)越豐富，直播、小商店、導(dǎo)流公眾號(hào)、hashtag主頁(yè)、賬號(hào)之間@互動(dòng)、位置定位、賬號(hào)認(rèn)證等，新媒體運(yùn)營(yíng)所需的基礎(chǔ)功能基本可以滿足。
如今，企業(yè)品牌都在絞盡腦汁想在新媒體平臺(tái)尋找自己的藍(lán)海，正值風(fēng)口的就是視頻號(hào)！視頻號(hào)發(fā)展兩年，日活量已經(jīng)超越6億，可以說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)投放廣告就是占領(lǐng)了先機(jī)。目前，微信廣告已支持投放視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、視頻號(hào)直播和直播預(yù)約等多種形式的視頻號(hào)內(nèi)容。投放渠道場(chǎng)景包含微信朋友圈、公眾號(hào)文章內(nèi)資源位、訂閱號(hào)消息裂變、小程序廣告資源位等。
視頻號(hào)廣告承接頁(yè)有多種方式，可以通過(guò)視頻號(hào)小店、小程序、或者第三方店鋪（京東、天貓旗艦店）來(lái)進(jìn)行成交下單，由于視頻號(hào)廣告剛開放不久，現(xiàn)在競(jìng)品較少，所以廣告都很好起量，容易產(chǎn)生爆品，不要盲目跟品，建議選自己有優(yōu)勢(shì)、有經(jīng)驗(yàn)的品來(lái)做，通過(guò)最近的廣告投放數(shù)據(jù)分析，對(duì)比常規(guī)投放廣告成本能降低30%以上。
另外，插入微信公眾號(hào)的鏈接也是個(gè)非常不錯(cuò)的方法，視頻號(hào)和微信公眾號(hào)一起形成矩陣，方便將用戶引流到微信公眾號(hào)便于公眾號(hào)營(yíng)銷變現(xiàn)，或者個(gè)人，企業(yè)微信從而引導(dǎo)到社群里這個(gè)就是積累私域的過(guò)程。
把握好私域流量也非常重要，比如把視頻分享到朋友圈、微信群分享傳播，裂變引流。策劃裂變活動(dòng)、紅包活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。也可以做信息流投放或者與第三方合作推薦引流，最直接的就是信息流廣告和很多企業(yè)會(huì)在運(yùn)營(yíng)策略上會(huì)找上百個(gè)KOC、上千個(gè)KOC來(lái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。
有條件的企業(yè)品牌還可以打造日不落直播，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)優(yōu)惠補(bǔ)貼的方式，不斷激活存量用戶，提升用戶復(fù)購(gòu)率和活躍度。這樣做不僅營(yíng)銷成本更低、效率更高，大大提升了品牌影響力。總之，視頻推廣的目的最終是為了流量變現(xiàn)。
祈際網(wǎng)絡(luò)深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣十余年，積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的推廣資源，提供全平臺(tái)各類型業(yè)務(wù)，包括種草、品牌營(yíng)銷等，并可為不同類型、不同預(yù)算的客戶量身定制一站式的推廣營(yíng)銷方案，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳播。
