創(chuàng)建公益IP 搭建公益平臺——福壽園舉辦首屆公益節(jié)
9月29日，由上海福壽園公益發(fā)展基金會、福壽園國際集團主辦的首屆“福壽園公益節(jié)”在上海福壽園人文紀念公園拉開帷幕。以此為平臺，上海福壽園公益發(fā)展基金會發(fā)布了“家庭病末安寧計劃”和“千元身后事”的公益項目，從而實現(xiàn)“安寧服務”和“0元殯葬”的惠民利民公益圖景。公益節(jié)還發(fā)布了福壽園的公益IP形象組合“有福相”（蝙蝠+大象），并聯(lián)合滬上多家社會組織、公益團體和志愿者平臺結成公益伙伴，共同探索公益民生服務的新形式。
來自中國殯葬協(xié)會、上海市殯葬行業(yè)協(xié)會、青浦區(qū)民政局、青浦區(qū)文旅局、青浦區(qū)紅十字會、夏陽街道等領導出席，多家公益組織負責人和來自高校的專家學者，以及各界眾多公益人士、優(yōu)秀志愿者、學生團體200余人參加現(xiàn)場活動。本次公益節(jié)在“上海福壽園”抖音號、視頻號上進行了視頻直播，近5萬網(wǎng)友觀看并參與。
首屆“福壽園公益節(jié)”現(xiàn)場
中國殯葬協(xié)會副會長周靜波、上海市擁軍優(yōu)屬基金會副理事長蔡放鳴等領導嘉賓共同啟動福壽園公益節(jié)
“有福相”——1組公益IP閃亮登場
在首屆“福壽園公益節(jié)”現(xiàn)場，最引人注目的莫過于一只胖乎乎的大象“阿祥”和一只古靈精怪的蝙蝠“阿福”所組成的公益IP。他們出現(xiàn)在公益節(jié)的戶外裝置、玩偶、T恤衫以及貼紙、徽章、毛毯、環(huán)保袋上，被稱之為“有福相”。
據(jù)福壽園公益IP設計者、福壽園國際集團遼寧觀陵山藝術園林設計師趙晨介紹，象與蝙蝠都是中國傳統(tǒng)祥瑞的象征，蝙蝠寓意幸福吉祥，白象更是有純潔、高貴的象征意義。“象”同“祥”，蝙蝠同“福”，所以這個IP組合稱為“有福相”，是東方一種吉祥的祝福話語。
而在表現(xiàn)風格上，公益IP也體現(xiàn)了福壽園對公益的理解。因為公益是一個極具溫度的領域，給人以溫暖與貼心，但同時也需要強大的自身能力，這些特點都與“象”這個形象不謀而合。在先天溫順感的優(yōu)勢前提下，設計師更給了“阿祥”堅實寬厚的身軀以及厚實有力的手臂，而身后的“阿福”則作為智囊與大腦，更是公益力量的源泉。
公益IP“有福相”閃亮登場
此外，公益節(jié)首演了公益舞臺劇《跨越時空的生命對話》，首發(fā)公益歌曲及MV《與世界做一個約定》，并邀請了復旦大學視覺藝術學院學生進行了公益墻的涂鴉創(chuàng)作，共同推廣“有緣有愛有福相”的公益理念。
公益舞臺劇《跨越時空的生命對話》首演
公益歌曲及MV《與世界做一個約定》首發(fā)
復旦大學視覺藝術學院學生涂鴉創(chuàng)作公益墻
“有關愛”——2個公益項目正式發(fā)布
活動現(xiàn)場，上海福壽園公益發(fā)展基金會在線下正式發(fā)布了公益項目“家庭病末安寧計劃”，組建安寧關懷社工及志愿團隊，來服務重癥臨終老年患者家庭，讓更多的重癥無依老年病患免于孤獨與痛苦。據(jù)悉，此計劃之前已在騰訊公益99公益日上進行了線上發(fā)布，并同步發(fā)起微信捐步數(shù)活動“一塊兒人文走”。活動將近1700人持續(xù)參與，捐贈步數(shù)達到1.3億步，約9萬公里，獲得基金會配捐8.7萬元，同時項目也收到了社會各界愛心人士捐款共2.1萬元。
目前，項目仍然在持續(xù)募捐中，公眾可以在騰訊公益小程序中搜索“家庭病末安寧計劃”進行捐款。所得善款及基金會配捐都將統(tǒng)一用于該項目，計劃首批服務目標患者家庭10戶，累計介入服務不少于480人次，服務時長不少于1000小時。
福壽園國際集團副總裁趙宇致辭
福壽園“家庭病末安寧計劃”公益項目
第二個項目是由上海福壽園人文紀念公園計劃推出的“千元身后事”公益項目，該項目面向上海市所有市民，優(yōu)先7類人群（社會孤老、烈士遺屬、殘疾軍人、勞動模范、百歲老人、殘疾人、低保家庭成員等），每年限100家。項目只需980元就可涵蓋殯儀服務、公墓服務（花壇葬）、安葬服務（集體葬禮）等一整套殯葬服務，并可協(xié)助辦理上海市節(jié)地生態(tài)安葬補貼（1000元），從而實現(xiàn)“0元殯葬”的惠民利民創(chuàng)舉。
據(jù)悉，本項目將深度扎根街道和社區(qū)，更貼近百姓，而市民也可以向福壽園網(wǎng)絡客服、熱線電話400-900-1448、市區(qū)門店、園區(qū)客服等進行咨詢。優(yōu)先的7類人群可憑社區(qū)開的相關證明購買，而普通百姓僅需要火化證明即可辦理。
福壽園“千元身后事”公益項目
“有溫度”——8家+公益伙伴攜手結盟
滬上多家優(yōu)秀的公益社會組織和志愿者平臺也來到了現(xiàn)場，見證福壽園公益節(jié)的誕生。上海福壽園公益發(fā)展基金會和上海市擁軍優(yōu)屬基金會、上海市癌癥康復俱樂部、上海浦東手牽手生命關愛發(fā)展中心、上海梵客公益文化傳播中心、善小公益基金會、上海兒童福利基金會、柿子樹公益社區(qū)服務中心等8家機構結成公益伙伴。公益伙伴將在生態(tài)環(huán)保、教育助學、扶困助老、安寧療護、文化傳播、防災減災等方面發(fā)揮各自所長，攜手善心善行，匯聚慈善力量。
8家公益伙伴攜手結盟
當天，上海福壽園公益發(fā)展基金會與上海擁軍優(yōu)屬基金會、上海永福慈善基金會簽訂合作協(xié)議，共同發(fā)起設立600萬的“崇敬英雄專項基金”，用于支持開展弘揚英雄模范事跡、紅色史料挖掘征集的社會宣傳活動；支持開展烈士紀念設施祭掃敬仰活動；支持對烈士和英模人物開展志愿服務和關愛活動；支持對英模人物開展便利身后事的社會優(yōu)待活動等。
除了8家公益組織之外，結盟的公益伙伴還將聯(lián)合更廣闊的個人及家庭。從即日起，上海福壽園公益發(fā)展基金會將向上海福壽園每位新客戶及家庭頒發(fā)支持我們從事的“公益愛心&綠色低碳的感謝證書”，感謝他們對福壽園“關愛人間”和“守護環(huán)境”公益舉措的支持。活動現(xiàn)場頒發(fā)了非常有紀念意義的“001”號證書，福壽園客戶代表、上海話劇藝術中心青年話劇演員彭賽領取證書，并表示福壽園既代表環(huán)境美麗的、有人文溫度的人文紀念“公園”，又代表著福壽園和每一個家庭的“緣分”，以及對家人人生的“圓滿”，希望大家能夠一起為社會和環(huán)境獻出愛心和善意，因共同的公益理想而“圓滿”。
福壽園上海中心區(qū)域副總經(jīng)理徐敏（左）向福壽園客戶代表彭賽（右）頒發(fā)“公益愛心&綠色低碳的感謝證書”
福壽園國際集團首席品牌官、上海福壽園公益發(fā)展基金會副理事長李經(jīng)衡表示，作為生命服務事業(yè)的參與者和推動者，福壽園一直努力承擔企業(yè)責任、社會責任、行業(yè)責任、歷史責任、公眾責任，并在今年結合持續(xù)推進的公益項目，以行業(yè)特色打造首屆“福壽園公益節(jié)”。未來的公益節(jié)將在福壽園國際集團旗下40余座城市接力舉行，鏈接各地公益資源，推進各方價值創(chuàng)造，為全社會搭建有溫度的民生公益生態(tài)系統(tǒng)。
下一屆福壽園公益節(jié)接力儀式（左：福壽園國際集團首席品牌官、上海福壽園公益發(fā)展基金會副理事長李經(jīng)衡，右：福壽園國際集團旗下遼寧觀陵山藝術園林總經(jīng)理陶奎）
