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新銳黑馬品牌ESWIND伊風(fēng)榮獲儀美尚2021年度人氣品牌獎(jiǎng)

2022-08-11 12:02   來源: 互聯(lián)網(wǎng)

8月10日,第十屆美尚博覽會(huì)暨2022全球美尚峰會(huì)頒獎(jiǎng)盛典于杭州舉辦。會(huì)上,新銳洗護(hù)造型品牌ESWIND伊風(fēng)榮獲2021年度“人氣品牌獎(jiǎng)”。在一眾優(yōu)秀的個(gè)護(hù)、彩妝品牌的激烈角逐中,ESWIND伊風(fēng)作為新銳黑馬品牌殺出重圍。

在疫情的陰影下,美妝個(gè)護(hù)行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,流量成本不斷攀升,復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,必須精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者的切實(shí)痛點(diǎn),以差異化產(chǎn)品聚焦細(xì)分市場(chǎng),抓住功效性護(hù)發(fā)的趨勢(shì),以蓬而有型的可視化產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)營銷,進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的消費(fèi)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突圍。

ESWIND伊風(fēng)創(chuàng)立于2014年,初創(chuàng)至今,深耕研發(fā),堅(jiān)持原創(chuàng),18項(xiàng)產(chǎn)品特證形成研發(fā)技術(shù)壁壘與品牌護(hù)城河。與德之馨、奇華頓、味之素等全球頂尖原料商深度合作,定制功效原料,以配方至上、成分安全為產(chǎn)品基因,打造沉浸式的護(hù)發(fā)造型體驗(yàn)。

于此同時(shí),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,用色大膽創(chuàng)新,色彩和圖案的選用不同尋常,用獨(dú)到的美學(xué)精神,擺脫傳統(tǒng)洗護(hù)、造型的單調(diào)感,用藝術(shù)兼具美學(xué)的視角做專業(yè)的產(chǎn)品,提出具有品牌態(tài)度的“新青年的顱頂狂造計(jì)劃”,特有的E系列和S系列,將藝術(shù)的視覺張力和專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞襟w系有效融合,打造獨(dú)具品牌記憶點(diǎn)的矛盾統(tǒng)一風(fēng)格,掀起一場(chǎng)國潮護(hù)發(fā)新主義。

蓬蓬粉是ESWIND伊風(fēng)的心智單品,并且斬獲瑞麗大番榜2022年度“黑科技去油蓬松獎(jiǎng)”,切中頭皮護(hù)理的賽道,避開傳統(tǒng)洗護(hù)的紅海競(jìng)爭(zhēng),精準(zhǔn)錨定“蓬松控油”這一關(guān)鍵詞,并以此延伸,深入研究消費(fèi)者痛點(diǎn),蓬松控油的更深層次需求是打造高顱頂與高顏值,顏值即正義是當(dāng)代年輕人心照不宣的需求,通過對(duì)核心受眾群生活方式的研究,最終以懶人便攜的蓬蓬粉實(shí)現(xiàn)賽道破圈。

根據(jù)用戶的精細(xì)化場(chǎng)景需求,用「感性+理性」的邏輯來做產(chǎn)品,用年輕的思維和打破常規(guī)的視角去“造不同”,創(chuàng)造屬于ESWIND伊風(fēng)的獨(dú)家產(chǎn)品邏輯。以蓬松造型切入,用真實(shí)有效的功效承接,研發(fā)和數(shù)據(jù)齊頭并進(jìn)。研發(fā)層面上,堅(jiān)持前沿科技的應(yīng)用轉(zhuǎn)化,創(chuàng)造安全有效的產(chǎn)品;數(shù)據(jù)層面上,加強(qiáng)數(shù)據(jù)洞察和數(shù)據(jù)分發(fā),讓好產(chǎn)品更高效地觸達(dá)消費(fèi)者,并獲得更多認(rèn)同。

多渠道同時(shí)發(fā)力,與調(diào)色師簽署獨(dú)家,入駐全國200家門店。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品價(jià)值傳遞、品牌曝光量提升,步步穩(wěn)扎穩(wěn)打,同時(shí)與中腰部博主共同進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng),進(jìn)一步優(yōu)化用戶從線上到線下的體驗(yàn)。不管是賽道洞察還是產(chǎn)品打造,伊風(fēng)始終堅(jiān)持用戶體驗(yàn)為第一要義,通過精細(xì)化場(chǎng)景打造,盡釋年輕國潮而不乏專業(yè)的品牌認(rèn)知。


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