從秀場(chǎng)到直播間 設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展神速
四月六日下午，11款天貓?jiān)O(shè)計(jì)品牌亮相上海2021年上海時(shí)裝周開(kāi)幕式。與此同時(shí)，所有新款產(chǎn)品將會(huì)在4月10日登陸淘寶直播銷售。由時(shí)尚周游到現(xiàn)場(chǎng)，天貓正加速打造設(shè)計(jì)師品牌。到2020年，設(shè)計(jì)師品牌銷售額比上年增長(zhǎng)180%，珠寶品牌KVK在這次時(shí)裝周中的銷量超過(guò)了億。
現(xiàn)在，天貓上有超過(guò)一億九千九百多個(gè)顧客，他們逐漸成為消費(fèi)主力。同時(shí)，新的細(xì)分需求被激發(fā)，新的賽道也由此誕生。「連一部手機(jī)都裝不下，包還能賣(mài)嗎？」參加本次活動(dòng)的品牌古良吉吉給出了答案——在去年天貓618期間，該品牌的銷售額超過(guò)千萬(wàn)元，其中爆款小煙盒銷售總額超過(guò)4萬(wàn)件。對(duì)于古良吉吉這個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人古良來(lái)說(shuō)，上天貓是他最明智的選擇之一。淘寶上的消費(fèi)群體豐富，讓再小的興趣愛(ài)好，也能做個(gè)生意。
據(jù)悉，目前天貓為設(shè)計(jì)師群體提供了低門(mén)檻開(kāi)店、IP保護(hù)、消費(fèi)洞察力、營(yíng)銷工具以及聯(lián)合大主播的助力，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始在天貓嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。今年，在“云上時(shí)尚”一周的時(shí)間里，天貓通過(guò)降低網(wǎng)店入駐門(mén)檻，邀請(qǐng)10多名設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。今年初，天貓推出了DeEP品牌資產(chǎn)體系，以挖掘更多有潛力的設(shè)計(jì)師品牌，為新品牌提供“診斷”服務(wù)。同時(shí)，天貓寶藏新品牌與李佳琦合作的“打分琦”項(xiàng)目每月都會(huì)有新品牌的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓更多的設(shè)計(jì)師品牌走進(jìn)大眾視野。
據(jù)報(bào)道，今年是天貓與上海時(shí)裝周第四年。上海時(shí)裝周于去年三月與天貓聯(lián)合舉辦了全球第一屆云上時(shí)裝周。豐富的直播間互動(dòng)形式，迅速拉近了時(shí)尚周和年輕人的距離。這一新的形式取得了很大的成績(jī)——151個(gè)節(jié)目吸引了400多萬(wàn)觀眾進(jìn)入淘寶直播觀看。通過(guò)本次活動(dòng)，上海時(shí)裝周希望為中國(guó)本土設(shè)計(jì)師提供更大的舞臺(tái)。
