希柔品牌管理— —新流量渠道下的變革
3月20日至22日，希柔受邀參加中國(guó)新零售博覽會(huì)暨2021新渠道春季選品展，與當(dāng)下新零售同行一起，共同探討新流量渠道下的變革,實(shí)現(xiàn)中國(guó)新零售產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與繁榮。
在本次博覽會(huì)中的主分享會(huì)場(chǎng)上,希柔運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人聞柳為與會(huì)嘉賓帶來(lái)《希柔的品牌生態(tài)管理》的干貨分享。聞柳表示，希柔作為品牌孵化平臺(tái)，敏銳地感知到消費(fèi)品品牌正在經(jīng)歷渠道變革。從電商2.0時(shí)代到社交電商，現(xiàn)今已跨越到與消費(fèi)者共創(chuàng)產(chǎn)品的DTC時(shí)代。希柔依托全鏈路的數(shù)據(jù)判斷，順應(yīng)物流供應(yīng)鏈深度變革，捕捉消費(fèi)者關(guān)鍵觸點(diǎn)，打造用戶最想要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
希柔作為一家品牌生態(tài)管理公司，理解社交及消費(fèi)大數(shù)據(jù)的深度需求，擁有嚴(yán)格的品控機(jī)制，以及垂直人群的社群分銷網(wǎng)絡(luò)。聞柳介紹道，希柔品牌打造計(jì)劃從個(gè)護(hù)保健切入，滲透女性消費(fèi)剛需領(lǐng)域，面向城市中產(chǎn)人群，占據(jù)用戶“品質(zhì)感”心智，打造平臺(tái)的信任基礎(chǔ)。
希柔依據(jù)消費(fèi)痛點(diǎn)，定向打造產(chǎn)品解決方案，打造出多款爆品。聞柳以頭皮護(hù)理品牌AEP舉例，現(xiàn)代社會(huì)，頭皮護(hù)理消費(fèi)金額日益增長(zhǎng)，深層次養(yǎng)護(hù)實(shí)現(xiàn)防脫目的成為越來(lái)越多年輕人的剛需。希柔與全球top的日化品工廠合作，打造大師級(jí)頭皮護(hù)理品牌AEP，橫空出世兩個(gè)月，實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)銷售額，并"新銳國(guó)貨品牌"獎(jiǎng)等官方肯定。
希柔堅(jiān)守品質(zhì)路線，平臺(tái)已有包括AEP、潤(rùn)百顏、魔力秀等優(yōu)質(zhì)品牌。未來(lái)，希柔將持續(xù)引入更多優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)彩妝、護(hù)膚、保健、母嬰等全品類覆蓋，至少突破150個(gè)SKU。在甄選品牌的同時(shí)，希柔也與品牌共同成長(zhǎng)，共同壯大。
不僅如此，希柔深知KOC越來(lái)越成為DTC品牌重要的資產(chǎn)，并且成為當(dāng)下及未來(lái)品牌營(yíng)銷的標(biāo)配體系。格家旗下MCN機(jī)構(gòu)千曦和商學(xué)院，培養(yǎng)具有帶貨能力的直播達(dá)人，持續(xù)優(yōu)化主播銷售能力，提升社交影響力，讓小主播也能賺錢。
希柔平臺(tái)各產(chǎn)品上線后，用戶增長(zhǎng)及銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)為希柔運(yùn)行的DTC模式交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新,零售行業(yè)DTC模式未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，希柔將持續(xù)鏈接生態(tài)，賦能伙伴，增強(qiáng)生態(tài)服務(wù)。
