火出圈的導演竹內亮改造之旅——邋遢日本大叔竟變身成霸道總裁
火出圈的導演竹內亮改造之旅——邋遢日本大叔竟變身成霸道總裁
最近火爆的微博之夜有一件特別有意思的事，因《你好，武漢》《后疫情時代》等著名作品被外交部發言人贊賞而出圈的導演竹內亮，被邀請去微博之夜，由于擔心自己的顏值拉低明細嘉賓的平均水平，臨時緊急改造自己；他的風趣幽默真是把小編逗笑了。
圖源微博
看到這里我尋找了一下亮叔之前的著裝風格，上圖讓大家感受一下！
圖源微信，侵刪
但是改造后的亮叔真是讓人眼前一亮，感覺和明星合照也不輸氣質。
深入了解了一下被亮叔翻牌子的這個日本襯衫品牌—鐮倉襯衫，發展歷史也是非常具有傳奇色彩了。
鐮倉襯衫于1993年誕生在日本鐮倉一家便利店的二樓，在日本主要的顧客群是上班族。
鐮倉襯衫的一大特色是在產品結構上專注于襯衫。
貞末良雄與妻子貞末民子開設襯衫專門店，是受到上世紀六、七十年代風靡日本的VAN Jacket品牌創始人石津謙介的影響。
貞末夫婦曾在VAN工作。VAN破產后，石津謙介對前來拜訪的貞末夫婦表示希望日本人能穿著體面的服裝，但日本的男士時尚每況愈下，于是貞末良雄說自己愿意開一家襯衫店。
貞末良雄對界面時尚說，服裝不僅能反映一個人的日常，也能夠在一定程度上左右他給別人所留下的印象，是一種表現禮儀的方式。“只要自我滿足全然不顧及他人感受的任性，是不被允許的。”
把服裝視為禮儀的貞末良雄之所以要開設襯衫專門店，是因為他把襯衫看作男士衣柜里最重要的單品。
“當你穿著西裝與別人見面時，對方第一眼注意到的或許并不是整體，而是從頭到肩膀下方這部分，也就是襯衫。一件質量堪憂的襯衫為整體形象所帶來的負面影響，是再昂貴的西裝也無法掩蓋的。”貞末良雄說。
鐮倉襯衫創始人貞末良雄
如何做出一件好襯衫？貞末良雄認為，最重要的是好的布料，其次則是要看裁縫的縫紉技術。
“深入一些說，就是制作襯衫的人是否能夠徹底理解設計者的意圖，并且將它轉化成實物。”貞末良雄認為，批量生產的襯衫大多數都在追求速度，襯衫明明有彎曲的設計，他們在縫紉的時候卻是筆直縫過去，在貼合體型的曲線部分的處理上十分粗糙。”
小編認為，這種基于商品本身的深入思考與近乎“嚴苛“的挑剔要求，正是日本匠心工藝的靈魂所在，也正是與當今”快時尚服裝“的區別所在。
就比如高級襯衫的縫紉標準為3cm內18針，鐮倉襯衫則采取3cm內縫紉21針或23針的做法，只因為這樣制造出的襯衫更加精致。
鐮倉襯衫方面認為，這份精致可以在高支紗系列中有所體現。支紗指的是一平方英寸面料中紗線的數量，也就是說紗支越高，紗線越細。以細紗紡制而成的布料，更能體現頂級棉花的柔軟和舒適。
普通襯衫一般是80支紗到100支紗，高端襯衫一般為200支紗。鐮倉襯衫的高支紗系列則有300支紗以及400支紗的襯衫。
價格方面，鐮倉襯衫最基礎的襯衫款式價格為499元，高支紗系列中200支紗襯衫價格799元，300支紗與400支紗襯衫的價格則為999元和1499元，相比市面上其他高支紗襯衫要低出三分之一到二分之一。
鐮倉襯衫之所以能將襯衫價格進行壓縮，是因為品牌將廠家生產的襯衫直接拿到店里銷售，并且襯衫生產與銷售用到的布料、輔材等各種材料是直接從生產商購入，不經過第三方，因此削減了中間成本。
由于產品是從日本工廠直接送到店里，鐮倉襯衫的襯衫沒有大量庫存，每款襯衫的每件碼數只有4、5件。與之對應的是，鐮倉襯衫會保持每周兩次的上新。
在門店布局與商品陳列方面，鐮倉襯衫采取了較為立體的商品展示方式。
除了襯衫，鐮倉襯衫也提供西服、西褲、皮帶、領帶等產品。貞末良雄稱，品牌在制作襯衫時不僅需要考慮單件襯衫的美觀性，襯衫與馬甲、西裝、西褲是否搭配也是不可忽視的環節，不過品牌現在更想要專注于襯衫。
進入中國后，鐮倉襯衫的策略也是以襯衫打開市場。
鐮倉襯衫天貓旗艦店里幾乎所有產品都是襯衫。上海旗艦店內襯衫也占據了最多與最佳的位置。
這樣謹慎的態度或許與鐮倉襯衫對中國市場的慎重有關。貞末良雄曾表示，歐美各國的一線品牌都在進入中國，鐮倉襯衫要在激烈競爭中滿足中國消費者的要求確非易事。
畢竟，服飾品牌在日本的成功公式并不一定能完全在中國市場復制。
鐮倉襯衫之所以在日本擁有一批忠實受眾，首先是因為品牌對本土意識的強調。創建品牌之前，貞末良雄曾打算為品牌起名Maker's Shirt，貞末民子則提議在Maker's Shirts后加上“鐮倉”二字，后來人們都習慣將其簡稱為鐮倉襯衫。
除此之外，鐮倉襯衫的價位處于中端，而它所處的中端市場在日本與中國有著不太相同的境況。
在日本，鐮倉襯衫的價格比優衣庫要高出一檔，又比輕奢與高端男裝低出一些。許多日本上班族認同鐮倉襯衫高性價比的標簽，但在中國男裝市場，男性消費者對優衣庫和高端男裝之間領域的認識卻相對空白。
美國是鐮倉襯衫擴張國際市場的首發地，也是品牌進軍中國市場的參照樣本。貞末良雄就曾說過，品牌如果不能在競爭最激烈的紐約先站穩腳跟，恐怕也不能成功打入中國市場。
鐮倉襯衫紐約門店
鐮倉襯衫在2012年把門店開到了紐約，取得了不錯的反響，紐約門店連續3年被評論網站Yelp評為紐約地區最佳襯衫專門店。2019年9月，鐮倉襯衫的襯衫還被美國《GQ》雜志評為最佳白襯衫。
不過，鐮倉襯衫在美國的良好表現有一個不能忽視的前提，那就是紐約是常春藤風格的發源地，而貞末良雄對常春藤風格極為推崇，鐮倉襯衫本身也有濃重的常春藤風格，這意味著紐約市場更容易夠接受鐮倉襯衫。
事實上，日本時尚的發展深受美式時尚的影響，日本男裝受到的影響尤甚。1960年代，常春藤風格由貞末良雄曾經的老板石津謙介推廣到日本，貞末良雄受其影響很深。某種程度上，鐮倉襯衫通過把門店開到紐約，做到了將發源于美國的服裝再賣回給美國消費者。
960年代美國大學生“常春藤學院風”服飾。圖片來源：Teruyoshi Hayashida拍攝收錄于《Take Ivy》雜志中
而在中國，常春藤風格的受眾相對有限。《原宿牛仔：日本街頭時尚五十年》一書的作者W·大衛·馬克斯曾在接受界面時尚采訪時表示，中國人的時尚非常隨性、非常隨意，人們對時尚的認識仍處于早期階段。
盡管如此，鐮倉襯衫在中國其實也已經擁有了一批受眾。趙章媛表示，鐮倉襯衫此前在上海開的兩家快閃店都有不少已經了解品牌的顧客前來，大多數是對襯衫品質有高要求的中產及以上人群，他們最青睞的是品牌的免燙系列（Palpa）襯衫，因為十分適合出差時穿著。
也就是說，目前國內了解鐮倉襯衫主要的是商務人士。
顯然，鐮倉襯衫也在爭取這樣的顧客。貞末良雄表示，會買鐮倉襯衫的襯衫的中國顧客，是懂得服裝是一種禮儀的人。
“希望通過購買我們的品牌、穿我們的衣服，讓周圍人覺得有風度，自己的社會地位也會慢慢提升，有這樣向上思考的理念的人，會是鐮倉襯衫在中國主要的顧客群。”
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