益普索發布《2025中國品牌影響力指數(BII)》，科技品牌表現亮眼
北京2025年7月2日 /美通社/ -- 全球知名的市場研究機構益普索于近期發布了《2025中國品牌影響力指數》100強榜單，來自16個行業的品牌成功上榜，其中科技類品牌表現最為亮眼：抖音集團位列榜單頭名，騰訊、京東緊隨其后，華為、小米等躋身前十，AI新貴DeepSeek強勢占位前20。
益普索Strategy3戰略咨詢服務線中國區負責人孫鶯在發布會上表示，該指數數據來自超過10,000份消費者調研問卷和118億條社媒數據，致力于還原新情境下，品牌在消費者心中的真實影響力。
隨著國家提振消費政策的不斷落地，消費品牌正迎來新一輪發展機遇。與此同時，當今消費市場的趨勢瞬息萬變：人口結構經歷轉型、外部環境快速變動、社媒和電商形態不斷革新，AI等新技術飛速發展……這些宏觀因素都在推動消費者態度和行為的快速改變。
新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費者為中心。品牌需要聚焦消費者提出新的問題：消費者是否與品牌有情感共鳴？消費者是否愿意為品牌買單？消費者是否愿意主動推廣品牌？
益普索中國區事業部群董事總經理殷百鳴指出："我們建議品牌利用三大抓手 —— inspire心動、invest行動、influence帶動，走上從心智占領到市場擴張的可持續增長路徑。《2025中國品牌影響力指數》基于三大抓手測量了六項具體維度：品牌親密度、創新感知；品牌表現、支付溢價意愿；擁護推薦、正向情感聲量。"
益普索品牌健康追蹤服務線中國區負責人丁大勇重點分析了幾項獨特指標："新質生產力正成為中國經濟高質量發展的核心引擎。以人工智能、新能源等為代表的前沿技術突破，不僅重構了傳統產業格局，更培育出全球領先的科技創新生態。《益普索全球趨勢洞察》數據顯示，中國市場是全球范圍內最為擁抱科技的市場之一。這些因素都促使我們將‘品牌創新感知'的重要性提升到更高位置。在榜單上，消費者對科技品牌的高度評價也體現了這一趨勢。當下品牌要獲得長期可持續發展，不僅要滿足消費者需求，還要能夠獲得消費者的溢價認可度。溢價能力是品牌升級并實現長期收益的核心。隨著社媒的快速發展，社媒聲量對品牌的影響效果也愈發明顯。因此我們將‘支付溢價意愿'、‘社媒正向情感聲量'等更貼近持續增長的指標也納入了本次評估體系。"
除科技屬性品牌在榜單上表現亮眼外，高頻消費品牌也展現出突出的心智搶占能力。《2025中國品牌影響力指數》100強品牌中，有18%來自快消日化及服飾行業，有16%來自食品飲料、酒飲、餐飲行業，這些高頻消費品類的品牌合計占比超三成。
服務類品牌則正在經歷心智升級期。物流、保險等服務類品牌在influence帶動指標上表現相對欠佳。消費者是否會擁護推薦品牌，并在社交媒體主動討論和推廣，會長遠影響潛在用戶的轉化效率和成本。在保證滿足功能需求的基礎上，頭部品牌應更多注重提升在消費者端的情感效價。
人群特征方面，輕熟客群與高線城市人群成為構建影響力的核心目標人群。
25-44歲的輕熟客群，通常處于職業上升期、家庭建立期，在品牌互動與嘗新方面更為活躍：53%受訪者表示與特定品牌有較強親密度，60%受訪者表示關注品牌創新，56%受訪者表示愿意為品牌支付溢價。
高線城市（一線、新一線）人群則通常有更廣的品牌接觸機會，他們追求新鮮事物，也愿意為優質品牌付費并推薦給他人：56%受訪者表示愿意為品牌支付溢價，并有42%受訪者表示愿意主動為品牌發聲。
*數據采集說明：
– 10,000+消費者問卷調研，采樣時間2025年3月31日 - 4月17日，覆蓋18~60歲全國1-6線城市消費者
– 118億條社媒數據，采集時間2024年4月1日 - 2025年3月31日，覆蓋新聞、論壇、微博、微信、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩、知乎等平臺
