Club Med地中海俱樂(lè)部75周年：秉持全球視野，傳遞自由自在度假精髓
上海 2025年6月30日 /美通社/ -- 2025年，復(fù)星旅文旗下Club Med地中海俱樂(lè)部迎來(lái)品牌75周年里程碑，在全球范圍啟幕慶祝活動(dòng)，彰顯品牌的法式傳承、"自由自在"的度假生活方式。近日，在中國(guó)市場(chǎng)，"75年，度假始終自由自在"Club Med地中海俱樂(lè)部75周年慶典于Club Med地中海俱樂(lè)部?麗江度假村隆重舉辦，向賓客詮釋法式生活藝術(shù)的精髓，并分享開(kāi)拓全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
Club Med地中海俱樂(lè)部75周年慶典
復(fù)星旅文聯(lián)席總裁、 Club Med地中海俱樂(lè)部全球副首席執(zhí)行官徐秉璸表示："品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)各地政府、合作伙伴、媒體朋友及每一位賓客的支持，很高興能與大家一同慶祝品牌的75歲生日。創(chuàng)立以來(lái)，地中海俱樂(lè)部不斷探索度假生活方式領(lǐng)域，引領(lǐng)全球度假生活方式。采取'全球本土化'、堅(jiān)持品質(zhì)定位高端化以及快樂(lè)數(shù)字化等重要的戰(zhàn)略，地中海俱樂(lè)部自2015年以來(lái)，全球營(yíng)業(yè)額提升了50%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)提升超過(guò)5倍。與此同時(shí)，地中海俱樂(lè)部積極拓展中國(guó)市場(chǎng)，自2010年首家國(guó)內(nèi)度假村 —— 亞布力度假村開(kāi)業(yè)以來(lái)，現(xiàn)已布局11家度假村，中國(guó)市場(chǎng)的賓客人次也由2010年的2萬(wàn)人次增長(zhǎng)至超過(guò)30萬(wàn)人次，成為地中海俱樂(lè)部的全球第二大客源地。未來(lái)，我們將繼續(xù)拓展全球業(yè)務(wù)版圖，通過(guò)凸顯品牌差異化進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)地位，推動(dòng)度假行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，向更多賓客傳遞度假的快樂(lè)。"
玉龍雪山腳下，慶典在麗江度假村圓滿舉行，總計(jì)百余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、合作伙伴、境內(nèi)外媒體、KOL伙伴及Great Members尊享會(huì)員出席，共慶盛事。麗江市人民政府外事辦公室主任張麗偉以及麗江市文化和旅游局副局長(zhǎng)湯國(guó)榮蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并與復(fù)星旅文聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂(lè)部全球副首席執(zhí)行官徐秉璸深入交流，圍繞借助品牌的全球影響力和海外推廣活動(dòng)宣推麗江文旅資源、進(jìn)一步開(kāi)拓麗江入境游客源市場(chǎng)進(jìn)行了初步溝通。此外，特別打造的"75周年回顧展"閃耀揭幕，展現(xiàn)地中海俱樂(lè)部的關(guān)鍵里程碑、珍貴歷史照片及全球發(fā)展足跡。隨著視線從一張張上世紀(jì)黑白照片轉(zhuǎn)移到彩色度假畫(huà)面，地中海俱樂(lè)部源起歐洲、走向世界的歷史記憶也優(yōu)雅映入眼前。
地中海俱樂(lè)部的"自由自在"精神在旅程中展現(xiàn)得淋漓盡致。坐落于麗江地中海國(guó)際度假區(qū)，麗江度假村為賓客紛呈多元度假靈感。賓客不僅可以享受度假村內(nèi)的多種運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)、納西風(fēng)味佳肴，還可以解鎖度假區(qū)的阿美澤雪山營(yíng)地等多元度假場(chǎng)景，收獲更豐富的體驗(yàn)。麗江度假村的瑜伽、射箭等活動(dòng)，讓賓客盡享充實(shí)娛樂(lè)時(shí)光；優(yōu)雅的法式晚宴、璀璨的煙花秀、熱情洋溢的快樂(lè)管家G.O表演，讓夜晚滿載驚喜。精彩不止度假村內(nèi)，一系列"村外游"活動(dòng)讓賓客與當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化建立深厚鏈接?阿美澤"以雪山營(yíng)地內(nèi)孑然獨(dú)立的百年旱柳為精神圖騰，名稱源于納西語(yǔ)"母親的樹(shù)"，亦象征"大地的母親"，代表著守護(hù)、信仰與自然，呈獻(xiàn)融合自然生態(tài)、在地文化與國(guó)際元素的"阿美澤假期"：在阿美澤商業(yè)街區(qū)，賓客體驗(yàn)壁畫(huà)等手工活動(dòng)；在新晉熱門(mén)度假地阿美澤雪山營(yíng)地，賓客欣賞營(yíng)地自然美景，參與飛盤(pán)等趣味運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)這一野奢秘境的豐富活動(dòng)；在阿美澤?星跡天文臺(tái)，賓客使用專業(yè)設(shè)備觀星，領(lǐng)略"觀星勝地"麗江的夜空魅力。此外，在毗鄰度假村的白沙古鎮(zhèn)，賓客沉浸式體驗(yàn)古鎮(zhèn)生活方式，感受純正本土文化。
麗江白沙古鎮(zhèn)納西文化探索；文海村山野采菌體驗(yàn)
熱愛(ài)戶外探索的賓客前往文海村采菌，或踏上波多羅森林徒步，邂逅自然奇景，了解當(dāng)?shù)刂脖?、地貌。歐洲高端抗光老品牌蘭嘉絲汀Lancaster準(zhǔn)備了防曬護(hù)膚好禮，提供高效防曬保護(hù)，讓賓客無(wú)憂探索麗江美景。地中海俱樂(lè)部還與高端戶外生活方式品牌Snow Peak雪諾必克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，探索「自在度假，野游人生」的全新可能。即日起至8月31日，賓客可以前往麗江度假村的Snow Peak限時(shí)專屬體驗(yàn)區(qū)，參與露營(yíng)繩結(jié)教學(xué)等活動(dòng)，解鎖戶外度假新場(chǎng)景。
通過(guò)本次的麗江之旅，賓客也充分了解了地中海俱樂(lè)部的75年發(fā)展歷程、先鋒地位，并與品牌一同展望發(fā)展前景。作為全球精致"一價(jià)全包"度假先鋒品牌，地中海俱樂(lè)部與復(fù)星旅文攜手發(fā)掘全球市場(chǎng)機(jī)遇，現(xiàn)已在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局近70家度假村，延續(xù)從過(guò)去至未來(lái)的度假進(jìn)階之旅。
源起地中海之濱，領(lǐng)航度假方式變革
回望悠久的品牌進(jìn)化史，地中海俱樂(lè)部始終堅(jiān)持"自由自在"的度假理念，不斷推出具有先鋒性、開(kāi)創(chuàng)性的新產(chǎn)品，傳遞法式生活藝術(shù)的精髓。1950年，品牌創(chuàng)始人Gérard Blitz懷揣對(duì)于運(yùn)動(dòng)競(jìng)技、自然之美與共聚之樂(lè)的熱愛(ài)，在馬略卡島（Majorca）溫暖的沙灘上，用租借來(lái)的帳篷搭建起"烏托邦"，并開(kāi)創(chuàng)顛覆性的"一價(jià)全包"度假理念。這種特色度假模式包羅住宿、美食和豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，讓度假擺脫繁瑣攻略和控制花銷的困擾，變得更為自由和歡樂(lè)。品牌的靈魂元素 —— 快樂(lè)管家G.O也由此誕生，憑借熱情互動(dòng)、周到服務(wù)、多樣才藝，在度假市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。帶著為賓客打造難忘快樂(lè)瞬間的使命，地中海俱樂(lè)部于1965年率先將自助餐引入度假體驗(yàn)，讓賓客能夠更自由隨心地感受美食魅力；并于1967年，在度假村設(shè)立首家兒童俱樂(lè)部，提供專業(yè)的兒童托管服務(wù)，讓家長(zhǎng)盡享快樂(lè)松弛假日。
“一價(jià)全包”度假模式在馬略卡島沙灘上誕生；快樂(lè)管家G.O在兒童俱樂(lè)部陪伴孩子
"一價(jià)全包"度假模式和兒童俱樂(lè)部等產(chǎn)品契合了度假市場(chǎng)的高品質(zhì)需求，尤為受到家庭賓客的青睞，也為品牌開(kāi)拓全球市場(chǎng)注入信心。此后，地中海俱樂(lè)部將發(fā)展足跡擴(kuò)展至美洲、亞洲、非洲等區(qū)域，并于2010年開(kāi)設(shè)首家中國(guó)度假村 —— Club Med地中海俱樂(lè)部?黑龍江亞布力度假村，開(kāi)啟市場(chǎng)發(fā)展新篇章。
全球市場(chǎng)深度布局，多元產(chǎn)品引領(lǐng)潮流
憑借遍布全球精選目的地的陽(yáng)光度假村及冰雪度假村、4條差異化的產(chǎn)品線，地中海俱樂(lè)部為賓客提供自由自在度假的豐富選擇，不負(fù)每一次度假期待。
冰雪度假村一直是地中海俱樂(lè)部的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品。自1957年開(kāi)設(shè)第一家冰雪度假村以來(lái)，地中海俱樂(lè)部持續(xù)深耕山地度假領(lǐng)域，現(xiàn)已成為全球滑雪度假行業(yè)先鋒品牌，運(yùn)營(yíng)20余家冰雪度假村，覆蓋法國(guó)阿爾卑斯山、日本北海道、中國(guó)東北地區(qū)等世界知名滑雪勝地。憑借在滑雪行業(yè)的深厚積淀、豐富多元的雪上活動(dòng)、專業(yè)滑雪教練課程，地中海俱樂(lè)部在行業(yè)前沿持續(xù)引領(lǐng)冰雪度假發(fā)展。除了冬季運(yùn)營(yíng)之外，Club Med地中海俱樂(lè)部?長(zhǎng)白山度假村等部分冰雪度假村也開(kāi)放夏季運(yùn)營(yíng)，提供多樣化的夏日山野體驗(yàn)，為冰雪度假行業(yè)提供多元運(yùn)營(yíng)思路。2024年，地中海俱樂(lè)部的冰雪度假村繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，冬季運(yùn)營(yíng)及夏季運(yùn)營(yíng)的營(yíng)業(yè)額相比2023年提升20%，在全球整體營(yíng)業(yè)額中占比35%。
作為地中海俱樂(lè)部的另一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品，Club Med Exclusive Collection（奢華產(chǎn)品線）在全球范圍內(nèi)擁有6家奢華度假村、4家別墅與木屋、11個(gè)奢華空間，以及1艘地中海俱樂(lè)部法式風(fēng)帆游輪，為賓客締造不拘一格的奢華度假選擇。其中，地中海俱樂(lè)部法式風(fēng)帆游輪于今年正式介紹給中國(guó)市場(chǎng)，打造兼具私密感、個(gè)性化細(xì)致服務(wù)的海上度假體驗(yàn)，讓賓客在徜徉海洋風(fēng)光的同時(shí)盡享優(yōu)雅與奢華。
Club Med地中海俱樂(lè)部·法國(guó)大山地薩莫安度假村；Club Med地中海俱樂(lè)部·長(zhǎng)白山度假村；地中海俱樂(lè)部法式風(fēng)帆游輪和豐富的海上運(yùn)動(dòng)
聚焦品牌的"全球第二大客源地" —— 中國(guó)市場(chǎng)，地中海俱樂(lè)部在"全球本土化"戰(zhàn)略的指導(dǎo)下因地制宜地發(fā)展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，受益于中國(guó)的簽證便利化政策，跨境游為旅游市場(chǎng)提供新的增長(zhǎng)引擎。地中海俱樂(lè)部與復(fù)星旅文強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，利用全球銷售能力，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)之間的跨境游增長(zhǎng)。2024年，地中海俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)的出境游營(yíng)業(yè)額提升了一倍以上，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，11家各具特色的中國(guó)度假村將品牌的國(guó)際化專業(yè)傳承與當(dāng)?shù)鼐坝^、文化底蘊(yùn)巧妙融合，也廣泛吸引全球入境游賓客來(lái)訪。在Club Med地中海俱樂(lè)部?桂林度假村，沉浸式喀斯特地貌和藝術(shù)雕塑探索體驗(yàn)、不同國(guó)籍的快樂(lè)管家G.O、國(guó)際化多元社交氛圍，締造賓至如歸的難忘假日，吸引眾多境外賓客慕名而來(lái)。2025年"五一假期"期間，桂林度假村的入境游營(yíng)業(yè)額同步去年大幅提升了248%。除了桂林度假村等"一價(jià)全包"度假村之外，地中海俱樂(lè)部專為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了兩條產(chǎn)品線：在浙江安吉、北京延慶、千島湖、成都黑龍灘開(kāi)設(shè)聚焦城市周邊游的"地中海?鄰境（Club Med Joyview）"度假村，在南京仙林、太倉(cāng)布局了主打高端城市度假的"地中海?白日方舟（Club Med Urban Oasis）"度假村，滿足中國(guó)賓客的高頻短途度假需求，并推動(dòng)中國(guó)細(xì)分度假市場(chǎng)發(fā)展。
左圖：Club Med Joyview地中海鄰境·千島湖度假村環(huán)湖騎行；右圖：Club Med Urban Oasis地中海白日方舟·太倉(cāng)度假村云頂酒廊
秉持全球化視野，驅(qū)動(dòng)度假創(chuàng)新發(fā)展
未來(lái)，地中海俱樂(lè)部將持續(xù)開(kāi)拓全球市場(chǎng)機(jī)遇，推出全新度假村及創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)全球度假生活方式發(fā)展。
延續(xù)"全球本土化"戰(zhàn)略，地中海俱樂(lè)部的腳步即將拓展到更多精選目的地：在旖旎的馬來(lái)西亞沙巴島，全新的"一價(jià)全包"度假村即將啟幕，邀約全球賓客領(lǐng)略白沙落日，探秘雨林心跳；在杭州龍塢茶鎮(zhèn)，第三家"地中海?白日方舟"度假村即將落地，為賓客帶來(lái)城市度假的更多理想選擇。
作為地中海俱樂(lè)部的重要戰(zhàn)略支柱之一，"快樂(lè)數(shù)字化"戰(zhàn)略正與標(biāo)志性的快樂(lè)管家G.O深度鏈接。地中海俱樂(lè)部正著力打造提供實(shí)時(shí)個(gè)性化服務(wù)的智能管家 —— AI G.O，重構(gòu)未來(lái)度假場(chǎng)景。AI G.O將通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)化度假的全流程體驗(yàn)，涵蓋行前旅程規(guī)劃、行中的村內(nèi)導(dǎo)覽、行后旅程紀(jì)念及未來(lái)旅行建議等，用現(xiàn)代科技為賓客帶來(lái)更精彩快樂(lè)的度假體驗(yàn)。地中海俱樂(lè)部還通過(guò)合理應(yīng)用AI技術(shù)，打造更便捷的預(yù)訂工具，縮短賓客響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)，優(yōu)化預(yù)訂及咨詢體驗(yàn)。
通過(guò)全球業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張及不斷升級(jí)進(jìn)階的度假體驗(yàn)，地中海俱樂(lè)部將為全球范圍內(nèi)的更多賓客演繹"自由自在"的度假精髓，并將迎來(lái)更多里程碑。即刻前往"Club Med官方預(yù)訂"小程序，親身體驗(yàn)地中海俱樂(lè)部的度假生活方式，感受品牌75周年歡慶氛圍。
