100%市場(chǎng)化運(yùn)作破圈，2025三亞龍舟公開賽“解碼”端午節(jié)慶經(jīng)濟(jì)消費(fèi)邏輯
作為端午假期引人注目的文體盛事，2025年三亞龍舟公開賽以100%市場(chǎng)化運(yùn)作模式，成功整合了“文化+體育+旅游”的全民參與城市級(jí)IP活動(dòng)，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)龍舟文化的競(jìng)技魅力，更通過多元化運(yùn)營手段，實(shí)現(xiàn)了線上流量爆發(fā)、線下人氣聚攏與消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的三重突破，驗(yàn)證了端午龍舟傳統(tǒng)文化活動(dòng)的市場(chǎng)化IP潛力。
線下人氣爆棚，城市空間活力全面激活
比賽當(dāng)天，三亞河兩岸化身“全民狂歡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)”，超4萬名市民游客沿河觀賽，岸邊傳統(tǒng)民俗市集、非遺手作體驗(yàn)區(qū)、龍舟主題文創(chuàng)展銷等配套活動(dòng)人潮涌動(dòng)。
賽事方聯(lián)合本地商家推出“觀賽禮包”，包含特色美食券、景區(qū)聯(lián)票等福利，直接拉動(dòng)第一市場(chǎng)商圈、藍(lán)海購物廣場(chǎng)等周邊商圈客流量環(huán)比增長(zhǎng)230%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，賽事期間重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的15家酒店平均入住率達(dá)91%，較平日提升60個(gè)百分點(diǎn)，親子家庭、年輕游客成為主力客群。
線上傳播破圈，全民圍觀彰顯賽事影響力
賽事創(chuàng)新采用“全景式圖片直播+短視頻矩陣”傳播策略，通過多機(jī)位航拍、選手特寫、觀眾互動(dòng)等畫面，在多個(gè)自媒體平臺(tái)構(gòu)建線上沉浸式觀賽體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上圖片直播累計(jì)吸引超700萬人次觀看，其中年輕用戶占比達(dá)62%，融合微博、短視頻以及百度等社交媒體話題#2025三亞龍舟公開賽#單日閱讀量突破650萬次，互動(dòng)討論超12萬條，其中“三亞龍舟賽有了‘外國人’面孔”備受大眾關(guān)注。
“在中國生活了15年，終于在三亞看到了端午傳統(tǒng)賽龍舟。”自媒體博主“小明歪果仁”端午節(jié)期間恰好在三亞旅游，切身感受了三亞端午龍舟賽的活力和魅力后，在多個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)布了三亞龍舟公開賽視頻、圖片記錄。
人民網(wǎng)+全媒體陣容、百度端午專題等權(quán)威媒體深度聚焦賽事2025三亞龍舟公開賽亮點(diǎn)，從龍舟競(jìng)技的專業(yè)性到三亞濱河生態(tài)風(fēng)光進(jìn)行多維度解讀，推動(dòng)賽事從地方活動(dòng)升級(jí)為全國性文化現(xiàn)象。
100%全市場(chǎng)化運(yùn)作龍舟賽事，品牌賦能城市經(jīng)濟(jì)新引擎
據(jù)悉，本次賽事由三亞龍舟協(xié)會(huì)主辦，實(shí)現(xiàn)了賽事全程100%市場(chǎng)化運(yùn)作，吸引國藥中服免稅、海旅免稅、金典等12家頭部企業(yè)深度參與，通過龍舟隊(duì)冠名、現(xiàn)場(chǎng)招商、媒體曝光以及圖片直播角標(biāo)植入等多元化權(quán)益，實(shí)現(xiàn)了本次合作品牌累計(jì)獲得超3億次曝光，其中海旅免稅通過賽事專屬優(yōu)惠券發(fā)放，實(shí)現(xiàn)線上商城流量轉(zhuǎn)化率提升185%。
更值得關(guān)注的是，“龍舟賽事經(jīng)濟(jì)+端午節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”顯著拉升了本地生活服務(wù)消費(fèi)指數(shù)：三亞龍舟公開賽直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)超2400萬元，餐飲、住宿、交通三大板塊消費(fèi)占比達(dá)78%，產(chǎn)生了積極推動(dòng)作用。
賽事期間，三亞市同步推出“龍舟+免稅購物”“龍舟+濱海度假”等主題線路，將競(jìng)技場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化成為激活現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的密碼。正如美團(tuán)旅行發(fā)布的《端午消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，以民俗活動(dòng)為核心的文旅融合模式，正推動(dòng)目的地城市實(shí)現(xiàn)訂單量與品牌價(jià)值的“雙量齊升”。
三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025三亞龍舟公開賽的成功，不僅僅在于將傳統(tǒng)民俗體育賽事實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化100%運(yùn)作的蛻變，為三亞其他體育賽事塑造了市場(chǎng)化運(yùn)作的成功樣本，更在于其以賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)城市資源整合、商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)與非遺民俗文化自信表達(dá)的深層邏輯。當(dāng)傳統(tǒng)龍舟劃入數(shù)字時(shí)代浪潮，三亞正以創(chuàng)新姿態(tài)，書寫“體育+文旅”賦能城市發(fā)展的新范本。
