檀健次X好歡螺：料醬雙多打造618代言經濟新范本
在剛剛落幕的 618 電商購物狂歡節中，好歡螺憑借一系列創新舉措與卓越的產品品質，再次成為行業焦點，斬獲了令人矚目的成績，全方位展現出螺螄粉行業領軍品牌的實力與風采。
戰略級聯名破局：非遺技藝底蘊與明星代言的化學反應
作為連續7年蟬聯全球螺螄粉銷售額第一的標桿品牌，好歡螺在618期間以“歡螺多多系列”聯名檀健次實現現象級破圈。此次合作以代言人檀健次小名“多多”為靈感，將“料多、醬多、驚喜多”的產品理念與粉絲情感需求精準綁定，并延續好歡螺非遺技藝的產品實力和真材實料，推出“料多多嗨吃螺螄粉”與“醬多多爆炒螺螄粉”兩大系列新品，同步上線檀健次形象大禮包及五款定制包裝，構建“味覺體驗+視覺收藏+社交傳播”的三維消費場景。
此外，618推出的新品歡螺多多大禮包為真愛粉重磅定制9款寵粉周邊，也能體現好歡螺寵檀健次粉絲“小炭火”的用心之處。其中的亞克力立牌以檀健次經典造型為靈感，粉絲可自由組合擺放，成為粉絲收藏與送禮的“硬通貨”，打造屬于粉絲和“多多”的主題螺螄粉粉館，更有小卡、卡套、手機支架等周邊讓粉絲愛不釋手，更掀起了全網的二創熱潮。
全渠道聲量矩陣：近15億曝光背后的營銷生態構建
此次618營銷戰役中，好歡螺構建起“機場大屏、分眾媒介、內容平臺、電商直播”的線上線下整合式傳播網絡，總曝光量近15億。大曝光滲透認知+深度內容投放+精準人群圈選，讓新品在短時間內吸引用戶注意力并獲得聲量與銷量的雙引爆。品牌也通過美食垂類達人與跨圈創作者聯動， 2000篇+UGC內容，覆蓋產品測評、購買攻略、周邊二創等維度，多平臺登頂速食米粉熱度第一，實現“路人圍觀-粉絲轉化-口碑裂變”的傳播閉環。
電商數據層面，新品首發當日即登頂行業市占率第一，618期間全渠道銷售額再創新高，同步帶動品牌搜索指數提升500%+。抖音“全民歡螺集卡”活動吸引126萬次互動，瞬間拉升平臺新品關注度。
5月30日，檀健次空降好歡螺抖音直播間演繹“檀式炒粉”，2小時內吸引近30萬人觀看，彈幕互動超700萬次，帶動新品24小時銷量破10萬袋，霸榜糧油調味與方便速食雙類目TOP1。品牌通過“代言人定制內容+粉絲UGC二創”的雙輪驅動，將產品轉化為“可食用的社交貨幣”，其中包裝袋爆改熱潮引發全網參與，實現從“貨架競爭”到“文化話題”的維度升級。
品質內核的全球化表達：從銷量冠軍到文化符號的進階
好歡螺此次爆發的底層邏輯，在于對“產品主義”的堅守——作為非遺技藝傳承品牌，其以廣西石螺與黑皮土豬骨慢熬湯底，構建從田間到餐桌的全產業鏈品控體系，產品出口40國并斬獲國際美味獎。當行業陷入“配料內卷”時，品牌以“料多而精”的創新邏輯重構味覺密碼，既保留柳州風味的“鮮、香、酸、辣、爽”，又通過差異化食材滿足Z世代對“獵奇體驗+社交分享”的雙重需求。 也正是這一系列的組合拳，才能好歡螺穩坐連續7年全球螺螄粉銷售額第一的寶貴位置。
從618戰役看，好歡螺已完成從“速食品牌”到“文化品牌”的角色升華：通過檀健次聯名系列，將螺螄粉從地方小吃升級為“可玩、可曬、可收藏”的文化載體。這種“非遺工藝+明星經濟+粉絲共創”的模式，為地方美食的年輕化、全球化提供了行業范本。
好歡螺618以近15億全域曝光、千萬級互動量的成績，不僅刷新了螺螄粉品類的營銷紀錄，更以“產品創新為體、文化共創為用”的方法論，重新定義速食行業的競爭維度。其連續7年全球銷售額第一的實力與此次破圈實踐，正推動柳州螺螄粉從“國民小吃”向“世界味道”的文化IP進階，為中國速食品牌全球化樹立新標桿。
