歐萊雅誠邀全球消費者，共赴替換芯可持續行動
歐萊雅集團旗下標志性品牌聯袂倡導使用擁有替換芯美妝產品，賦能消費者踐行綠色消費
上海 2025年6月17日 /美通社/ -- 全球美妝巨頭歐萊雅集團即將發起集團首個跨品牌、跨品類、跨渠道的全球性倡議——#芯動就行動 (JoinTheRefillMovement)。
此項行動特別選定于6月16日"世界替換芯日"啟動，旨在鼓勵消費者將使用替換芯作為美妝新風尚，為更可持續的未來做出貢獻。蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏、Mugler穆格勒、梅森?馬吉拉香氛、Prada普拉達香水美妝、華倫天奴美妝、巴黎歐萊雅、卡詩、歐萊雅PRO及理膚泉等集團旗下標志性品牌將共同參與此項行動。
“芯動”系列產品 蘭蔻菁純面霜（左）、科顏氏高保濕霜（中）、卡詩山茶花護發精油（右）。
除了引人注目的廣告和社交媒體內容外，專屬話題標簽 #芯動就行動(JoinTheRefillMovement) 將作為行動號召，鼓勵消費者積極參與其中?；顒舆€將得到歐萊雅集團主要零售合作伙伴的鼎力支持，以提升消費者對現有美妝品類中擁有替換芯選項的產品認知度。
為響應消費者對可持續美妝日益增長的需求，本次行動旨在提高人們對替換芯價值的認知。盡管有78%的消費者表示愿意購買更具可持續的產品，但多數人尚未充分意識到替換芯的存在及其顯著的環保效益。本次行動將直觀展現替換芯的切實效益，突出其在呵護地球的"心價比"與節省開支的"性價比"上的雙重價值——例如，選擇100毫升的蘭蔻La Vie est Belle美麗人生香水補充裝，相比購買兩支50毫升正裝，可節約73%的玻璃、66%的塑料及61%的紙板用量。
歐萊雅集團首席企業事務與公眾聯動官 Blanca Juti 表示："本次行動集結集團旗下多個標志性品牌，旨在向全球消費者發出#芯動就行動(JoinTheRefillMovement)的誠摯邀請，我們期待世界各地消費者能親身體驗，使用替換芯并將其融入日常美妝使用習慣是多么便捷、意義非凡。"
歐萊雅集團首席企業責任官 Ezgi Barcenas?表示："作為全球美妝行業先行者，我們既有責任，也有機會創造更多循環解決方案并樹立全新的行業標準。為了實現這一宏大愿景，我們不僅要銳意創新，更應當全情投入其中并采取切實行動。這正是我們聯動品牌、商業伙伴及消費者共同推動替換芯成為新常態的原因。"
本次行動彰顯了歐萊雅長期致力于減少環境足跡并帶給消費者更可持續解決方案的堅定承諾。過去五年間，歐萊雅集團替換芯產品數量增長17倍，其中包括多款全球暢銷的男士及女士香水，這個背后離不開全球生產基地為了這一承諾做出的一系列戰略調整。
今年"世界替換芯日"行動彰顯了歐萊雅攜手消費者共同踐行綠色循環理念的決心。歐萊雅將持續開拓創新，攜手消費者最大限度地減少資源浪費。
"芯動就行動"在中國
秉承集團可持續發展愿景，歐萊雅中國同步推進本土化"芯"舉措，通過多元場景觸達消費者，讓"替換芯"理念深度融入日常生活。6月初，在上海第三屆國際碳中和技術、產品與成果博覽會上，歐萊雅中國首發創意互動裝置「"芯"動?旋轉木馬」，以趣味形式呈現替換芯可持續產品矩陣。這一裝置將環保議題轉化為可感知的愉悅體驗，讓消費者在互動中直觀感受綠色消費的價值。
為進一步觸達年輕群體，歐萊雅中國將環保創意延伸至高校場景。繼碳中和博覽會亮相后，「 "芯"動?旋轉木馬」空降多所高校，吸引師生參與體驗。通過與年輕人的深度對話與互動，歐萊雅中國呼吁Z世代以日常消費選擇踐行環保責任。未來，歐萊雅中國將繼續聯動品牌矩陣，發揮明星代言人力量，推動替換芯產品知識普及，引領綠色消費新風尚。
