新疆古道傳媒創(chuàng)新營銷 助力文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
新疆冰雪今冬燃爆全網(wǎng)，各大滑雪場人氣爆棚，游客量屢創(chuàng)新高。這背后，除了新疆得天獨(dú)厚的冰雪資源，更有一匹行業(yè)黑馬在強(qiáng)勢助推——新疆古道牧場文化傳媒有限公司（以下簡稱“古道傳媒”），以其創(chuàng)新的數(shù)字化營銷能力，成為引爆新疆冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
新疆冰雪旅游的爆發(fā)并非偶然。隨著冬奧效應(yīng)的持續(xù)釋放，滑雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，而新疆憑借優(yōu)質(zhì)的粉雪資源、超長雪期和世界級(jí)雪場設(shè)施，迅速成為滑雪愛好者的新寵。然而，資源再好，也需要精準(zhǔn)的營銷推廣。正是在這一背景下，古道傳媒憑借“短視頻+直播+達(dá)人矩陣”的創(chuàng)新打法，成功將新疆冰雪推向全國市場。
作為新疆新媒體營銷的標(biāo)桿企業(yè)，古道傳媒交出了一份令人驚艷的成績單：天山天池國際滑雪場項(xiàng)目89天全案運(yùn)營，其中雙十一單場直播銷售額156萬元，打破新疆本地生活類直播單場紀(jì)錄，全案運(yùn)營期間，各大平臺(tái)總曝光量達(dá)1.52億次，POL（傳播熱度指數(shù)）同比增長328%，帶動(dòng)滑雪場入園人次增長38%，最終GMV超過1830萬；可可托海國際滑雪度假區(qū)中秋專場以581萬元單場銷售額刷新西北地區(qū)單場銷售紀(jì)錄，其中，雪票銷售額達(dá)326萬元，住宿套餐銷售額超255萬元，直播間曝光量124.8萬次，觀看人數(shù)6.5萬。在全案127天的運(yùn)營中，累計(jì)直播150場，時(shí)長超過1021小時(shí)，觀看人數(shù)49.86萬，GMV突破3055萬元，核銷率高達(dá)60.9%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；將軍山國際滑雪度假區(qū)早鳥票預(yù)售專場，單場直播預(yù)售805萬元，總曝光1565萬次，通過144天不間斷運(yùn)營，累計(jì)直播317場，總時(shí)長超過1291小時(shí)，最終GMV超過4539萬。同時(shí)，通過精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營，將軍山滑雪場官方抖音賬號(hào)粉絲突破10萬，成為新疆文旅行業(yè)藍(lán)V賬號(hào)運(yùn)營典范。
基于成功經(jīng)驗(yàn)，古道傳媒近期又與新疆知名景區(qū)達(dá)成深度合作：江布拉克、博斯騰湖、西域歡樂城、托乎拉蘇、蓮海世界、烏爾禾魔鬼城、阿勒泰全域旅游等等。古道傳媒為每個(gè)項(xiàng)目都配備了專屬運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，將根據(jù)景區(qū)特色定制差異化的內(nèi)容策略，預(yù)計(jì)全年帶動(dòng)合作景區(qū)線上曝光量超五億次。
新疆冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆，是“天時(shí)地利人和”的共同結(jié)果。而古道傳媒，正是那個(gè)用數(shù)字化手段點(diǎn)燃市場的“關(guān)鍵推手”。未來，隨著新疆文旅產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，公司將繼續(xù)深耕新媒體營銷領(lǐng)域，通過數(shù)字化持續(xù)推動(dòng)新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓大美新疆通過數(shù)字傳播走向全國、走向世界。
