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新消費(fèi)無(wú)疑是今年資本最青睞的軌道之一。

新的消費(fèi)品牌，如西夏、完美日記和泡泡超市站在了這波浪潮的頂端。

擠進(jìn)這股浪潮的投資機(jī)構(gòu)迫不及待地添了一把火：一年時(shí)間，西夏的估值從90億元上升到160億元；三年時(shí)間，完美日記的估值增長(zhǎng)了40倍；在今年7月元奇森林新一輪融資后，與上一輪相比，估值飆升了3.5倍。

據(jù)it橙色統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，我國(guó)新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域投融資規(guī)模約190億元，投融資事件120起。

新消費(fèi)品牌把握了新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新了商業(yè)模式，贏得了年輕人的青睞。

盡管關(guān)于新消費(fèi)品牌是否被高估的討論不斷，但資本仍在爭(zhēng)搶入場(chǎng)券，并愿意為此支付更高的溢價(jià)。

新消費(fèi)品牌的魅力何在？為什么資本要不惜一切代價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？

新消費(fèi)軌道的大買(mǎi)家是什么？

在新的消費(fèi)軌道上，大買(mǎi)家經(jīng)常出手。

希爾豪斯資本就是其中之一。

2019年底，在北海道二號(hào)古滑雪場(chǎng)，“完美日記”創(chuàng)始人黃金峰和山頭資本的張磊一整天都在滑雪、吃飯、聊天。

早在2018年5月，希爾豪斯創(chuàng)投董事總經(jīng)理戴躍祥第一次見(jiàn)到黃金峰時(shí)，他表達(dá)了堅(jiān)定的投資意向，并成功投資了他的a+輪。之后，在2019年9月，Hillard capital卸任，參與perfect Daily 10億美元的戰(zhàn)略融資。

作為亞洲最大的投資機(jī)構(gòu)之一，希爾豪斯的資產(chǎn)管理規(guī)模已發(fā)展到5000多億元人民幣，年平均回報(bào)率超過(guò)40%。

這是一個(gè)值得關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)美容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，本土品牌正迎來(lái)崛起的最佳時(shí)機(jī)。完美日記已經(jīng)成為美容行業(yè)的一匹超級(jí)黑馬，創(chuàng)造出誘人的增長(zhǎng)曲線，并獲得眾多投資者的關(guān)注。

前期投資完美日記的正格基金面臨風(fēng)險(xiǎn)和壓力，2019年緊隨完美日記，金額1800萬(wàn)美元。

現(xiàn)在，有很多投資機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人在完美日記的背后。在2020年4月c輪融資后，完美日記的估值將達(dá)到20億美元。上市后，其母公司易縣電子商務(wù)市值達(dá)到122億美元。目前，易縣電子商務(wù)前三大機(jī)構(gòu)股東分別是希爾洛克資本、正格基金和高融資本。

越來(lái)越多的投資者涌入茶葉市場(chǎng)。

10月13日，有消息稱，IPO前的最后一輪融資即將完成。投資者分別是美團(tuán)的山頭資本和龍珠資本。據(jù)透露，將融資10-20億元人民幣。