演藝驅(qū)動(dòng)城市更新，《不眠之夜》特別版打造全球文化新地標(biāo)
2025年4月，現(xiàn)象級(jí)浸入式戲劇《不眠之夜》特別版，在上海麥金儂酒店震撼啟幕。上海不僅成為該史詩(shī)級(jí)IP目前在全球范圍內(nèi)的唯一駐演城市，更成為其問世二十余年來(lái)首個(gè)創(chuàng)作并駐演該特殊版本的城市。
《不眠之夜》特別版的推出，不僅是一部戲劇作品的煥新，更是上海文廣演藝集團(tuán)以文化賦能城市發(fā)展的重要實(shí)踐。通過打造世界級(jí)文化地標(biāo) IP，《不眠之夜》特別版為上海建設(shè)新型文化消費(fèi)城市注入強(qiáng)大動(dòng)能，助力上海在全球文化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項(xiàng)目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達(dá)到平均90%以上的上座率，不僅開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的先河，更不斷刷新著人們對(duì)于演藝消費(fèi)深度融合的新想象。通過"戲劇+商業(yè)"的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)激活了線下的文商旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)了所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長(zhǎng)，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的"戲劇經(jīng)濟(jì)帶"。
在《不眠之夜》特別版中，在保留原經(jīng)典版劇情的前提下，創(chuàng)新推出兩檔票種體驗(yàn)。觀眾既可以在"冒險(xiǎn)靈"模式中，觸發(fā)角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以"漫游靈"的身份，純享兩輪經(jīng)典的主線劇情。兩種不同模式的自由選擇，將為不同觀眾提供更適配其個(gè)性化觀劇需求的體驗(yàn)鑰匙。
作為全球沉浸式戲劇領(lǐng)域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察。基于八年來(lái)在上海超過2200余場(chǎng)的演出經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)獲得了一份樣本量超62萬(wàn)人次的獨(dú)特市場(chǎng)反饋 ，也成了此次"主動(dòng)破圈"的創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)：敘事層面創(chuàng)新"冒險(xiǎn)靈"模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗(yàn)和細(xì)節(jié)上的互文補(bǔ)充，引導(dǎo)觀眾達(dá)到更為沉浸感的戲劇感知；內(nèi)容層面優(yōu)化體驗(yàn)結(jié)構(gòu)，將3輪循環(huán)模式調(diào)整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮"Espresso"，大大節(jié)省了原有觀劇的體力消耗，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。
八年間，《不眠之夜》與地產(chǎn)、電商、美妝、奢侈品等多元行業(yè)跨界合作，成為時(shí)尚都市體驗(yàn)消費(fèi)的代名詞。從與時(shí)裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造的先鋒秀場(chǎng)，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現(xiàn)限時(shí)沉浸香氛展，再到復(fù)古潮流酒吧"曼德雷"以及戲劇主題酒店"The Drama"的推出，它不斷推動(dòng)著商業(yè)與戲劇的融合創(chuàng)新。文旅部2022年的《沉浸式文旅發(fā)展報(bào)告》更是將其列為"藝術(shù)賦能城市更新"的標(biāo)桿案例。
此外，隨著近年來(lái)IP影響力的不斷外延。以及上海過境免簽及入境政策的開放，劇場(chǎng)境外觀眾增長(zhǎng)迅速，來(lái)自韓國(guó)、日本以及東南亞的游客成為觀演"新"生力軍。數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來(lái)跨境跨省游客的占比持續(xù)攀升至65%，遠(yuǎn)超剛?cè)霚麜r(shí)本地觀眾為主的消費(fèi)人群畫像。充分證明了文化IP對(duì)創(chuàng)造城市流量入口，推動(dòng)城市消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效能。因此劇場(chǎng)還在前廳特別提供了多語(yǔ)種導(dǎo)覽冊(cè)服務(wù)。加之作品本身沒有語(yǔ)言門檻的表演形式，讓不同文化背景的觀眾都能獲得獨(dú)一無(wú)二的城市文化體驗(yàn)。助力上海這座不夜的"入夢(mèng)之城"，打造迎接來(lái)自世界各地觀眾的"第一站"。
面對(duì)城市文化消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，上海文廣演藝集團(tuán)持續(xù)深化演藝空間與消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合，探索"演藝型零售"商業(yè)模式。值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設(shè)周日晚場(chǎng)演出，為旅游人群增加了新的選擇，完善"觀劇－夜游－返程"跨城體驗(yàn)鏈。同時(shí)，通過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)"門票+餐飲+購(gòu)物+停車"的復(fù)合型優(yōu)惠產(chǎn)品，構(gòu)建從戲劇流量到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，彰顯了上海文廣演藝集團(tuán)以"文化賦能城市"為核心戰(zhàn)略的前瞻布局。
上海文廣演藝集團(tuán)以"文化賦能城市"為核心戰(zhàn)略，在文商旅融合發(fā)展的賽道上率先打通全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)。憑借《時(shí)空之旅》《永不消逝的電波》《不眠之夜》等駐演IP的示范引領(lǐng)，集團(tuán)已構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、場(chǎng)景創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。2024年全新駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的發(fā)布，標(biāo)志著集團(tuán)以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大核心模型為支撐，正式開啟打造全球戲劇目的地的新征程。
"今夜，你決定故事的走向。"這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費(fèi)新風(fēng)向的生動(dòng)寫照。上海文廣演藝集團(tuán)正加速推進(jìn)"新場(chǎng)景?新地標(biāo)?新體驗(yàn)"戰(zhàn)略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消費(fèi)地標(biāo)為突破點(diǎn)，培育具有全球吸引力的文化引力場(chǎng)。通過推動(dòng)文商旅文體展多維融合，培育輻射國(guó)際的文化消費(fèi)生態(tài)圈，為超大城市文商旅融合發(fā)展貢獻(xiàn)創(chuàng)新范式。
