寶馬與字節(jié)跳動(dòng)深化本土合作 以AI賦能汽車營銷創(chuàng)新變革
雙方將聚焦人工智能在汽車營銷服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用，優(yōu)化智能化購車體驗(yàn)
數(shù)據(jù)、響應(yīng)、服務(wù)全路徑AI融入，精準(zhǔn)營銷銜接高效交付，升級(jí)用戶智能化購車體驗(yàn)，提升服務(wù)效率
高翔：加速AI業(yè)務(wù)融合與創(chuàng)新，全鏈AI戰(zhàn)略進(jìn)一步在營銷端落地
北京2025年4月18日 /美通社/ -- 今天，華晨寶馬領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)有限公司（以下簡稱"領(lǐng)悅"）與字節(jié)跳動(dòng)旗下云服務(wù)平臺(tái)火山引擎宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞人工智能（以下簡稱"AI"）在汽車營銷服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用，以AI+場(chǎng)景高效產(chǎn)品匹配與購車建議，精確內(nèi)容引導(dǎo)，全面提升用戶購車體驗(yàn)與經(jīng)銷商運(yùn)營效能。這是繼上個(gè)月發(fā)布"360度全鏈AI戰(zhàn)略"后，寶馬再次與中國頭部科技企業(yè)達(dá)成合作，以AI技術(shù)加速推動(dòng)本土價(jià)值鏈的創(chuàng)新升級(jí)。
領(lǐng)悅與字節(jié)跳動(dòng)深化本土合作，以AI賦能汽車營銷創(chuàng)新變革
"人工智能正成為未來合作的關(guān)鍵領(lǐng)域。在寶馬看來，人工智能是打造更具人文關(guān)懷、更智能、更安全的出行解決方案的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力量。"寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示，"隨著‘360度全鏈AI戰(zhàn)略'的發(fā)布，我們正加速將AI技術(shù)融入業(yè)務(wù)領(lǐng)域——從研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品和服務(wù)、到運(yùn)營。此次與字節(jié)跳動(dòng)的再次合作，是我們AI戰(zhàn)略在營銷服務(wù)領(lǐng)域的重要實(shí)踐，將以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營銷模式變革，優(yōu)化數(shù)字化客戶旅程，同時(shí)賦能經(jīng)銷商伙伴提升運(yùn)營效率。"
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生
作為寶馬集團(tuán)全球首家獨(dú)立數(shù)字業(yè)務(wù)公司，華晨寶馬全資子公司領(lǐng)悅公司成立于2019年，是寶馬在數(shù)字化運(yùn)營與創(chuàng)新的核心載體。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士指出："以負(fù)責(zé)任的方式應(yīng)用AI技術(shù)、利用先進(jìn)技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，這是智能時(shí)代企業(yè)鑄就競(jìng)爭實(shí)力的關(guān)鍵因素。通過此次合作，領(lǐng)悅將與火山引擎緊密協(xié)作，推動(dòng)AI模型持續(xù)訓(xùn)練與應(yīng)用效果優(yōu)化，利用前沿科技為一線業(yè)務(wù)提質(zhì)增效，為用戶帶來更便捷的購車體驗(yàn)。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士
火山引擎總裁譚待表示："我們非常榮幸能夠與寶馬在中國深化合作。基于火山引擎在大模型、智能推薦與企業(yè)數(shù)字化方面的技術(shù)積累，我們將于寶馬共同探索在高價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈中的場(chǎng)景化創(chuàng)新，助力其在中國市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)。"
根據(jù)合作規(guī)劃，借助火山引擎領(lǐng)先的大模型技術(shù)、語意理解和場(chǎng)景化服務(wù)能力，領(lǐng)悅將通過深度定制的寶馬專屬線上智能營銷工具，以AI+場(chǎng)景的精準(zhǔn)融合為用戶提供：更高效的產(chǎn)品匹配和購車建議，更精確的內(nèi)容引導(dǎo)減少信息過載，實(shí)時(shí)在線的智能客服響應(yīng)和互動(dòng)，以及更具沉浸感的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。
舉例而言，用戶通過寶馬或經(jīng)銷商渠道進(jìn)入線上平臺(tái)后，如抖音，將快速匹配周邊經(jīng)銷商，進(jìn)行個(gè)性化推薦配置組合，并由智能客服進(jìn)行7x24實(shí)時(shí)對(duì)話式交互，縮短從興趣到?jīng)Q策的路徑，提升整體購車便捷度和滿意度。
字節(jié)跳動(dòng)是寶馬在中國多年的合作伙伴，自2019年起，雙方在數(shù)字賦能領(lǐng)域開展了若干前瞻性的創(chuàng)新實(shí)踐。2019年，領(lǐng)悅與字節(jié)開創(chuàng)性地將用戶消費(fèi)行為與營銷決策結(jié)合，聚焦用戶運(yùn)營，探索以"人"為中心的長效數(shù)字化運(yùn)營體系。2021年，雙方創(chuàng)新探索銷售流量分發(fā)機(jī)制，打通流量投放、直播互動(dòng)與用戶需求的全鏈路，最大化激發(fā)經(jīng)銷商線上獲客潛能。
此次與字節(jié)跳動(dòng)再度攜手，寶馬再次加速AI技術(shù)的業(yè)務(wù)融合，擁抱創(chuàng)新運(yùn)營模式，賦能經(jīng)銷商伙伴，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入新動(dòng)能，讓每一輛寶馬車的購車體驗(yàn)更高效、更貼心。
