“春日經(jīng)濟” 靠它出圈， “吸睛”又“吸金”！
四月的湘江之濱，百畝櫻花如云似雪。
晚安家居文化園內(nèi)，73歲的張奶奶身著漢服，在專業(yè)攝影師的指導(dǎo)下擺出優(yōu)雅姿勢，身后是綿延的粉色花海。“孩子們幫我預(yù)約了銀發(fā)寫真，說要在家族群里辦攝影展。”她笑眼彎彎地展示手機里的精修照片，花瓣悄然落在銀白發(fā)間。
這溫馨一幕，正是2025湘江新區(qū)·晚安櫻花季的生動注腳。這個持續(xù)九年的春日IP，今年以“1+1+N”模式引爆消費熱潮：截至4月10日，入園人次突破100萬，帶動周邊消費過億元，銀發(fā)群體消費占比達55%。當傳統(tǒng)制造企業(yè)邂逅櫻花經(jīng)濟，會碰撞出怎樣的火花？
我們走進這場粉色風(fēng)暴的中心，探尋湘江新區(qū)“春日經(jīng)濟”的深層邏輯。
場景革命：從工業(yè)廠區(qū)到沉浸式消費空間
穿過紅磚砌就的工業(yè)風(fēng)拱門，時空仿佛在此折疊。左邊是櫻花掩映的智能床墊體驗館，右邊飄來現(xiàn)磨咖啡香氣。“這是我們第三次迭代的晚安星空PRO家居館，把櫻花元素融入智能家居場景。”晚安家居研發(fā)總監(jiān)指著穹頂?shù)膭討B(tài)投影解釋，光影流轉(zhuǎn)間，櫻花瓣飄落在展示中的零壓床墊上。
這場場景革命始于2017年。當晚安家居集團董事長曹澤云在廠區(qū)種下首批櫻花樹時，沒人想到這些“美化環(huán)境的裝飾”會成長為產(chǎn)值引擎。2021年，園區(qū)獲評國家AAA級旅游景區(qū)，完成從“制造車間”到“文旅綜合體”的蛻變。如今，占地200畝的櫻花園串聯(lián)起15個主題場景，工業(yè)遺跡與春日浪漫形成奇妙張力。
“游客的消費決策鏈正在縮短。”這是當下許多新消費業(yè)內(nèi)人士的共識。晚安櫻花季創(chuàng)造的“即時滿足型消費場景”，使觀賞價值快速轉(zhuǎn)化為消費價值。在潮玩市集，伊利推出的櫻花限定酸奶半小時售罄；蔚來汽車展區(qū)，試駕者當場下單的場景也不罕見；晚安智能床墊體驗區(qū)轉(zhuǎn)化率達18%，遠超行業(yè)平均水平。
銀發(fā)經(jīng)濟新范式：代際共融催生“花樣消費”
3月21日的“花樣·時光音樂會”現(xiàn)場，高校學(xué)子與銀發(fā)樂團同臺演繹《當》。當揚起手臂，電子琴與二胡的混響劃破夜空，臺下自發(fā)形成三代人的合唱。“我們設(shè)計了13處適老化改造。”晚安櫻花季IP創(chuàng)始人、晚安家居集團品牌發(fā)言人、花樣集團董事長陳澤岑指著地面的防滑標識介紹，從愛心驛站到無障礙通道，每個細節(jié)都經(jīng)過長者們的測試。
這場“銀發(fā)友好型”櫻花盛宴，折射出湘江新區(qū)的人口戰(zhàn)略。作為國家級新區(qū)，這里不僅是年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的沃土，更是老年人頤享天年的樂土，更多諸如時光音樂會的適老化場景在湘江西岸呈現(xiàn)出旺盛的生命力。“老齡化不是負擔(dān)，而是消費藍海。”陳澤岑總表示，晚安櫻花季的銀發(fā)經(jīng)濟實踐，為新區(qū)“全齡友好型城市”建設(shè)提供了樣本。
數(shù)據(jù)印證著這種轉(zhuǎn)變：櫻花寫真拍攝中，銀發(fā)客戶復(fù)購率達35%；適老家具展區(qū)咨詢量同比增長240%。63歲的攝影愛好者陳建國，連續(xù)三天蹲守夜櫻拍攝點：“退休后首次感覺被市場重視，相機裝備就升級了8000元。”
產(chǎn)業(yè)賦能：一朵櫻花如何重塑制造基因
櫻花樹下，晚安家居家具設(shè)計師小林正在速寫本上勾畫。她筆下的智能床頭柜，柜面浮現(xiàn)著動態(tài)櫻花紋樣。“今年春季新品靈感都來自櫻花季。”她展示的3D圖紙上，花瓣飄落軌跡被轉(zhuǎn)化為家具曲線，與智能感應(yīng)裝置巧妙融合。
這場持續(xù)九年的“櫻花實驗”，正在重構(gòu)企業(yè)的DNA，“櫻花教會我們跳出制造業(yè)思維。”曹澤云說：“當客戶在花香中體驗產(chǎn)品，制造業(yè)就擁有了創(chuàng)造情感價值的能力。”這種轉(zhuǎn)變帶來實實在在的效益。
企業(yè)獲得實實在在的效益，區(qū)域文旅經(jīng)濟也綻放出“春日經(jīng)濟”的春和景明。
黃昏時分的云棲路，觀光巴士載著剛出地鐵的游客駛向櫻花園。這條由岳麓高新區(qū)打造的“賞櫻專線”，串聯(lián)起8個消費場景，使沿線商鋪周末營業(yè)額平均提升5倍。“櫻花開了，我們的春天就來了。”沿線咖啡館主理人小吳翻出手機相冊，從2017年的藍色工棚到如今的ins風(fēng)店面，她的創(chuàng)業(yè)軌跡與櫻花IP共同生長。
湘江新區(qū)的“春日經(jīng)濟”版圖遠不止于此。在晚安櫻花季的輻射下，15公里范圍內(nèi)的民宿也在這個春天迎來了訂單井噴，美術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)推出櫻花寫生季，甚至寵物醫(yī)院都新增“櫻花主題洗護”服務(wù)。這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)下，“櫻花+”生態(tài)圈初現(xiàn)雛形。
湖南湘江新區(qū)要種的是產(chǎn)業(yè)升級的種子。夜幕降臨時，晚安文化園的燈光工程逐次點亮。1.2萬盞LED燈在櫻花枝椏間編織光網(wǎng)，工程師老周站在監(jiān)控屏前，看著代表客流的紅點密集移動。“九年前我安裝第一盞景觀燈時，哪想到燈光能照亮整個產(chǎn)業(yè)鏈。”他的眼鏡反射著流動的光斑，像無數(shù)個正在發(fā)生的經(jīng)濟脈沖。
當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)學(xué)會與自然共舞，當城市發(fā)展懂得向美而生，春天就不再是名詞，而是永續(xù)生長的動詞。那些飄落的花瓣，終將在時間的土壤里，孕育出下一個花季的奇跡。(文/周達）
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