鑄就百年傳奇 續(xù)寫活力新篇——尤文圖斯于上海呈現(xiàn)“青春尤園會”
2025年3月14日-16日，上海——在萬物復(fù)蘇、朝氣蓬勃的初春時節(jié)，尤文圖斯于申城上海打造“青春尤園會”，全方位呈現(xiàn)俱樂部跨越世紀的輝煌榮耀與引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新態(tài)度，為球迷和年輕一代帶來一場融合運動與時尚、連接歷史與未來的青春盛宴！活動于3月14日至16日舉辦，尤文圖斯足球俱樂部尤文圖斯亞太總經(jīng)理Stephanie Chen、瑞安新天地高級商業(yè)總監(jiān)李振輝、瑞安新天地副總經(jīng)理陶然、眾多商業(yè)合作伙伴以及媒體出席了開幕儀式，并參與了現(xiàn)場的體驗環(huán)節(jié)。俱樂部傳奇前鋒特雷澤蓋更是時隔多年再次重磅亮相，與球迷面對面，重溫燃情歲月。
從黑白榮耀到“青春”精神的永恒傳承
“尤文圖斯”（Juventus）源自拉丁語“iuventūs”，意為“青春”。正如它的名字，尤文圖斯足球俱樂部自1897年成立以來，始終以青春之精神，堅持對勝利、勇氣與創(chuàng)新的追尋。2024年11月，俱樂部以品牌故事“We Are Youth. Since 1897”慶祝成立127周年，進一步詮釋了根植于斑馬軍團血脈中的年輕之心。
“青春尤園會”展區(qū)所在的上海新天地，見證著石庫門歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代都市生活的交匯。尤文圖斯在此展示其豐厚的歷史，亦表達出面向未來的承諾。尤文圖斯此次旨在攜手合作伙伴，共同為活動參與者帶來洋溢著青春氣息與時尚魅力的品牌體驗之旅。
體育IP與潮流藝術(shù)的先鋒實驗
尤文圖斯的影響力從不止步于足球領(lǐng)域，他也是來自意大利的潮流代名詞。2017年，尤文圖斯品牌標(biāo)識的煥新標(biāo)志著體育IP在品牌塑造層面的一次前瞻性嘗試。近年來，俱樂部與時尚、音樂等多元領(lǐng)域也有著高頻的跨界交流。此次“青春尤園會”中展出的六件極具代表性的球衣，便是尤文圖斯與諸多品牌及藝術(shù)家的合作成果：EA Sports、英國街頭潮牌Palace Skateboards、音樂人兼時尚偶像Pharrell Williams主理的Humanrace、巴西街頭藝術(shù)家Kobra、德國時尚雜志及品牌032c、以及法國時尚品牌le PèRE。這些聯(lián)名作品不僅是尤文圖斯時尚基因的表達，也代表了其獨具一格的創(chuàng)造力與靈感源泉。
尤文圖斯同時積極與足球和時尚領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者合作產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，近年來始終走在數(shù)字媒體與內(nèi)容創(chuàng)作前沿。2024年5月，尤文圖斯創(chuàng)想工坊（Juventus Creator Lab）的線下空間在都靈正式揭幕，成為品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的里程碑事件，其內(nèi)容產(chǎn)出涵蓋電競、動畫、紀錄片等多維形式。在全球?qū)用妫任膱D斯攜手亞馬遜推出深度紀錄片，并與跨界內(nèi)容創(chuàng)作者緊密協(xié)作。在中國，尤文圖斯采用因地制宜的社交媒體策略，憑借精良的內(nèi)容制作與創(chuàng)新性嘗試，收獲良好口碑。
此次“青春尤園會”，尤文圖斯同樣以開放的心態(tài)，與各界人士與內(nèi)容創(chuàng)作者探索和挖掘更多可能性。活動展區(qū)設(shè)置球衣藝術(shù)展、互動裝置等豐富內(nèi)容，力圖打造沉浸式的“青春”美學(xué)空間。
從球迷體驗到青春共鳴的深度聯(lián)結(jié)
實際上，此次“青春尤園會”落地上海并非尤文圖斯與這座城市首次結(jié)緣。2019年夏天，尤文圖斯一線隊中國行期間，“J Village”便在這里掀起了一場黑白色的足球時尚派對。2023/24賽季百歲山在上海宣布尤文圖斯繼續(xù)攜手前行，同時與俱樂部共同推出百歲山&尤文圖斯球迷杯及“黑白之夜”觀賽活動，以上海為起點開啟了一系列深度合作。尤文圖斯傳奇球星巴爾扎利更是現(xiàn)身上海，與球迷近距離互動。2024/25賽季，百歲山與尤文圖斯深化合作，聯(lián)袂推出系列活動——青春球局、青春圓夢計劃。青春球局，熱血追逐！來自尤文圖斯官方球迷會的16支代表隊齊聚上海，百歲山為賽事提供尤文圖斯同款用水。此外，隆重邀約尤文圖斯傳奇前鋒特雷澤蓋，與球迷們面對面，重溫青春歲月。展望未來，合作共贏！百歲山將與尤文圖斯在本賽季啟動“青春圓夢計劃”的招募、選拔幸運球迷，于2025/26賽季親臨意大利尤文圖斯俱樂部主場，感受那震撼人心的賽場時刻！
此外， EA Sports、阿迪達斯、Daka等諸多尤文圖斯合作伙伴也以其品牌獨有的方式亮相本次活動現(xiàn)場，通過展示先進的產(chǎn)品和品牌理念，尤文圖斯的合作伙伴們?yōu)榛顒訁⑴c者以及本土球迷帶來了創(chuàng)新形式的互動，不約而同地詮釋著他們的尤文情結(jié)，既彰顯銳意革新的先鋒精神，更演繹著青春躍動的品牌內(nèi)核。
三月的申城，尤文圖斯以“青春尤園會”為紐帶，打破足球與時尚藝術(shù)的邊界；同時為俱樂部、合作伙伴、本土球迷和年輕一代搭建互通有無和自我表達的平臺。熱愛在這里匯集，思想在這里碰撞，年輕的心在這里找到共鳴。正如意大利商業(yè)傳奇、尤文圖斯重要支持者喬瓦尼·阿涅利所說，“尤文圖斯喚起了人們對美好時光的回憶——那是每個人都曾擁有的青春。”未來，尤文圖斯將繼續(xù)深耕創(chuàng)新性市場戰(zhàn)略，并攜手更多品牌與社會力量，不斷豐富和提升球迷體驗，打造海外體育IP商業(yè)本土化案例，持續(xù)傳遞積極有益的價值觀與正能量。
關(guān)于尤文圖斯 (Juventus)
尤文圖斯成立于1897年，是全球最受歡迎且榮譽滿載的足球俱樂部之一。在阿涅利家族長達百年的執(zhí)掌下，俱樂部取得了輝煌的成就，并以其深厚的底蘊和卓越的表現(xiàn)享譽世界。尤文圖斯在全球的巨大影響力是毋庸置疑的，全球球迷總數(shù)達5.61億，其中歐洲的球迷超過1億，在各種數(shù)字渠道上更有超過1.5億的粉絲基數(shù)，是意大利最具影響力的品牌之一
在身披標(biāo)志性黑白間條衫的球員中，有一些足球史上最偉大的球員名字，其中包括意大利名宿：博尼佩爾蒂、德爾·皮耶羅、皮爾洛、布馮、基耶利尼和洛卡特利，以及國際足球巨星：普拉蒂尼、巴喬、齊達內(nèi)、內(nèi)德維德、伊布拉希莫維奇、克里斯蒂亞諾·羅納爾多、弗拉霍維奇和伊爾迪茲等。
尤文圖斯始終致力于在賽場上追求卓越。同時通過構(gòu)建、激活足球社群，打造難忘的足球體驗，豐富全球球迷的生活。以激情、傳承和創(chuàng)新為核心，持續(xù)書寫足球歷史的輝煌篇章。
