妝械聯(lián)用 科學(xué)修護丨綻妍聯(lián)合皮膚專家發(fā)布《聲光電救急藍寶書》
近期，從公立醫(yī)院走出來的皮膚學(xué)級護膚品牌綻妍攜手皮膚專家李利教授、王杭教授、陳瑾教授，共同發(fā)布《聲光電救急藍寶書》（以下簡稱《藍寶書》）。《藍寶書》聚焦以聲光電等為代表的特殊美容項目后救急速修、科學(xué)修護問題，通過對特殊美容項目的細分，以插畫及圖表的可視化方式，為廣大愛美者提供針對不同項目、不同階段一看就懂的項目護理指南。
聲光電等特殊美容項目后 科學(xué)修護是關(guān)鍵
《中國醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》顯示，隨著消費者日益增長的需求，及非手術(shù)類項目風(fēng)險較小、恢復(fù)期較短、效果自然等特點，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場始終保持高增速擴張并擠壓手術(shù)市場，有望成為特殊美容主力市場。
自品牌創(chuàng)立起，綻妍就瞄準(zhǔn)特殊美容術(shù)后修護場景進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，以首款爆款產(chǎn)品藍膜為起點，綻妍逐漸成長為特殊美容術(shù)后可信賴的修護品牌。綻妍醫(yī)療器械產(chǎn)品線布局走在行業(yè)前列，現(xiàn)已布局五大核心醫(yī)療器械成分的開發(fā)和應(yīng)用：透明質(zhì)酸鈉、重組膠原蛋白、重組貽貝粘蛋白、海藻酸鈉/海藻糖和聚谷氨酸鈉。根據(jù)SIA科盟數(shù)據(jù)，經(jīng)過10年的院線深耕，綻妍位列皮膚科醫(yī)生臨床選擇TOP3。
經(jīng)過多年的行業(yè)積淀及小紅書消費者調(diào)研反饋，綻妍發(fā)現(xiàn)，與持續(xù)增長的市場相比，消費者對于如何進行特殊美容術(shù)后的科學(xué)修護并無科學(xué)認(rèn)知。特殊美容項目的種類繁多，不同特殊美容項目治療原理、引發(fā)的術(shù)后皮膚不良反應(yīng)并不一致，所需的恢復(fù)時間和修護方式也各不相同。針對消費者在做完項目后不懂如何修護、如何選擇合適產(chǎn)品的痛點，綻妍聯(lián)合皮膚學(xué)專家權(quán)威發(fā)布了《聲光電救急藍寶書》。這本手冊針對不同項目和不同階段的修護需求，進行了科學(xué)解讀，并提供了完整的修護日歷，讓消費者一目了然，輕松上手。
綻妍醫(yī)學(xué)顧問李利教授表示，在聲光電項目的“先破后立”過程中，雖然通過高能量刺激促進了皮膚的新生與重塑，但同時也需認(rèn)識到這一過程對皮膚屏障的損傷。項目前/后需要根據(jù)皮膚的實際情況，采取科學(xué)、合理的護理措施，以減少屏障受損帶來的不適，如干癢、紅腫等。只有充分尊重皮膚的自然修復(fù)過程，結(jié)合專業(yè)的護理指導(dǎo)，才能確保美麗與健康并重，實現(xiàn)真正的肌膚蛻變。
妝械聯(lián)用優(yōu)勢互補 科學(xué)高效提升項目修護效果
聲光電等特殊美容項目后，皮膚既有安全性需求，又有功效性需求。為了平衡這兩方面，減少項目對皮膚帶來的損傷和刺激性，降低不良反應(yīng)的發(fā)生，縮短恢復(fù)期，并延長項目效果的持續(xù)時間，進一步提升項目效果，掌握好「妝械聯(lián)用」法則至關(guān)重要。
綻妍倡導(dǎo)的“妝械聯(lián)用”即搭配使用“妝字號”和“械字號”產(chǎn)品,通過優(yōu)勢互補來提升修護的安全性和效果。械字號產(chǎn)品（醫(yī)用敷料）為皮膚提供安全的濕性愈合環(huán)境，加速屏障自我修護；妝字號產(chǎn)品（功效性護膚品）則針對特定皮膚問題，通過專研成分與科技，強韌屏障，提升長期效果。綻妍根據(jù)皮膚學(xué)專家建議，將項目周期分為前準(zhǔn)備期、后急性期、后恢復(fù)期和后穩(wěn)定期，通過合理選擇和使用兩類產(chǎn)品，為術(shù)后修護提供專業(yè)全面的解決方案。
基于不同項目對皮膚屏障的創(chuàng)傷程度，《藍寶書》將其分為無創(chuàng)類項目、微創(chuàng)類項目和有創(chuàng)類項目三大類。按照上述分類原則，針對常見項目，進行項目后科學(xué)修護科普。以微創(chuàng)項目為例，《藍寶書》從項目介紹、項目前準(zhǔn)備、項目后注意事項以全周期護理日歷進行科普介紹，同時通過圖表的形式，直觀提供科學(xué)修護原則和修護方案。
聯(lián)動小紅書聲光電變美手冊IP 《藍寶書》傳播創(chuàng)新再上臺階
此次《藍寶書》發(fā)布，綻妍還攜手小紅書IP“聲光電變美手冊”，在小紅書平臺進行傳播。這不僅為求美者提供了科學(xué)、專業(yè)的項目后修護指南，更是通過與小紅書熱門IP的聯(lián)動，實現(xiàn)了傳播創(chuàng)新的又一次飛躍。
小紅書作為當(dāng)下最具影響力的社交平臺之一，憑借其強大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容生態(tài)，成為品牌傳播的重要陣地。根據(jù)綻妍對小紅書特殊美容人群的洞察，她們普遍對項目后的修護和增效相關(guān)的經(jīng)驗教程更感興趣,械品成分單一、功效不多是消費者較大的痛點，同時妝械聯(lián)動理念既是行業(yè)推薦，也逐漸被消費者接受。而“聲光電變美手冊”作為小紅書首個聚焦輕醫(yī)美的美妝薯專屬IP，通過皮膚科醫(yī)生的嚴(yán)肅科普、特殊美容老手的經(jīng)驗分享以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，幫助消費者建立對特殊美容行業(yè)的初步認(rèn)知。這種專業(yè)與真實的內(nèi)容輸出，為消費者提供了極具價值的決策參考，也為品牌傳播提供了肥沃的土壤。
綻妍作為從公立醫(yī)院走出來的皮膚學(xué)級護膚品牌，一直致力于通過科學(xué)傳播打破專業(yè)與大眾之間的壁壘。此次與小紅書IP的聯(lián)動，將品牌的專業(yè)理念與平臺的傳播優(yōu)勢完美結(jié)合。《藍寶書》的發(fā)布，不僅為消費者提供了詳實易懂的項目后修護知識，更通過小紅書的流量加持，將專業(yè)修護理念傳遞給更廣泛的用戶群體。
通過與小紅書的深度合作，綻妍成功觸達了大量潛在消費者，同時這種創(chuàng)新的傳播方式也為項目術(shù)后修護領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿，讓更多人認(rèn)識到特殊美容術(shù)后修護的重要性，以及科學(xué)修護對于皮膚健康和美麗的關(guān)鍵作用。同時綻妍還在全國范圍內(nèi)聯(lián)合屈臣氏、WOW COLOUR等連鎖美妝店，以及成都泉源堂、沈陽國大、大慶鑫世一等連鎖藥房指定門店開展線下打卡活動。通過這些線上線下結(jié)合的方式，消費者不僅能獲得專業(yè)的修護指導(dǎo)，還能親身體驗產(chǎn)品的效果，進一步提升《藍寶書》的線下影響力及產(chǎn)品推廣力度。
綻妍在傳播過程中始終堅持“先健康，后美麗”的理念，通過與專業(yè)平臺、皮膚專家的深度合作，不斷輸出科學(xué)、權(quán)威的護膚知識。這種以用戶需求為導(dǎo)向的內(nèi)容輸出，不僅增強了用戶對品牌的信任感，也為品牌在特殊美容修護領(lǐng)域的深耕奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來，綻妍還將不斷加強與皮膚醫(yī)生的合作，為皮膚問題提供精準(zhǔn)高效的解決方案。
