從 “心” 出發！松山棉店發布會，小水與產品設計共話內衣設計巧思
3 月 4日，松山棉店以 “天然好材質 25 春夏新品發布會” 為主題，舉辦了一場別開生面的新品發布會。此次發布會不僅是品牌春夏的一次重要發聲，更是品牌理念的深度傳達。通過品牌自有渠道直播等形式實現了廣泛的用戶觸達，還全面展示了春夏新品特點，為即將到來的春夏季進行了有力預熱。發布會秉持“天然好材質”的品牌理念，力求展現最真實的品牌形象。
新品亮相，演繹天然魅力
發布會伊始，一場精彩的走秀拉開了序幕，模特們身著松山棉店 25 年春夏新品依次登場，為現場和線上觀眾帶來了一場視覺盛宴。此次春夏新品主要涵蓋小薄荷、蠶柔、棉柔三大IP系列，每個系列都充分詮釋了品牌 “天然好材質” 的理念。
蠶柔系列作為核心 IP，將桑蠶絲與莫代爾 / 棉等纖維創新融合，致力于打造如人體第二肌膚般高級柔軟的穿著體驗。該系列產品豐富，包括文胸、內褲、襪子等。其中，男士蠶柔 7 號褲采用天然蘭精莫代爾材質，內里襠部選用含蠶絲 7A 抑菌面料，安全可靠。它通過無痕貼合的輕薄工藝，有效解決了勒腰、卷邊等不舒適問題，自上市以來一直穩居銷售榜首。
女士小珍珠蠶柔褲同樣備受矚目，這款無痕隱形內褲經歷了 7 次迭代，選用 60S 蠶絲莫代爾材質，全褲 7A 抑菌，達到 A 類嬰幼兒標準。其無痕貼合工藝和包容臀型設計，完美解決了內褲勒痕和夾襠的困擾，腰邊的深淺撞色及歐若風輕盈淡彩色系，展現了積極向上的女性多元魅力。
棉柔系列則深深扎根于松山棉店的品牌基因。通過對棉面料的深入研發，為用戶帶來純凈的天然好材質產品。以小棉花文胸為例，這一棉柔養護系列的招牌產品已升級至 4.0 版本，貼膚層采用超輕棉,安全健康。
小薄荷系列從天然好材質出發，開發了小薄荷羅紋和小薄荷天絲等產品。薄荷羅紋從薄荷植物中提取涼感因子，呈現出 2X2 肌理的時尚立體感；薄荷天絲產品則實現了從紗線到產品的持久涼感。
創始人丁松山與小水深度對談，共探品牌內核
在這場發布會中，年度品牌摯友小水先生發揮了重要作用。小水是一位在零售行業深耕十七年的資深人士，擁有豐富的行業經驗和敏銳的市場洞察力，他一直以真實、犀利的用戶視角為大家種草好物，憑借專業的選品能力和真誠的推薦態度，在消費者群體中樹立了良好的口碑，也因此成為松山棉店年度品牌摯友。
發布會上，松山棉店創始人丁松山與小水先生展開了一場深度對談。對談伊始，丁松山分享了品牌創立的初心，深耕內衣品類的緣由以及發布會主題 “天然好材質” 的緣起。他從襪子起步涉足貼身服飾，逐步拓展到多個內衣品類。秉持 “一生一事” 的經營理念，在行業已堅守 26 年，以讓人人穿上舒適健康內衣為追求。
松山棉店從名字起就蘊含天然屬性，以 “松”“山”“棉” 彰顯大自然特質，注定聚焦天然材質，打造貼身衣物組合店。品牌使命要求用好天然材質，制作全家人都能舒適穿著的內衣。天然材質不僅呵護地球，更守護健康，減少化學刺激，親膚透氣抗菌，品牌還通過可持續種植棉花、植物染工藝踐行環保理念。
在分享松山棉店 25 年創業經驗與心得時，丁松山認為生意的本質在于人、貨、場。人，以用戶為中心，創造用戶是企業價值所在；貨，產品過剩時代品質至上；場，渠道創新是增長關鍵。堅持初心重品質，貼近消費者，融合創新與傳承，是松山棉店成功的秘訣。
對于內衣行業未來 3 年的發展趨勢，丁松山預測，消費者會越來越重視品質，場景化需求將更加凸顯，如運動、可外穿、禮贈等場景，對內衣功能性要求也會更高。在產品方面，消費者在追求高品質的同時，會更崇尚天然好材質，天然材質在觸感、透氣性和抗菌等方面的優勢將愈發重要。未來內衣也會更 “綠色”，環保材料如有機棉、再生纖維等會被更多應用，品牌也會更注重環保認證和可持續發展。
談及參與此次直播的契機，丁松山表示這是身處內容電商時代，為順應時代而接受的變化，而且作為品牌特殊節點，本次是松山棉店首次新品發布會，意義重大。女性在松山棉店的發展中貢獻巨大：創業初期家人助力，如今公司女性員工占比 93%，能更好共情消費者。顧客中女性占比超 80%，是核心服務對象。值此三八節，丁松山也向女性致以敬意和祝福。
設計解讀，剖析產品匠心
小水與產品系列主創的對談環節，深入剖析了產品的設計想法。在蠶柔系列對談中，內褲系列主創劉紅介紹了系列產品特點，強調其開發理念是將桑蠶絲與其他纖維破界融合，實現高級柔軟的穿著體驗。小水針對內褲產品較多的情況進行提問，劉紅詳細介紹了男士蠶柔 7 號褲和女士小珍珠蠶柔褲的材質、解決的消費者痛點以及產品迭代過程。
棉柔系列主創冰冰闡述了棉柔系列對天然成分的專注研發，以小棉花文胸為例，通過對成分的升級和設計優化，解決了用戶對天然材質需求高漲的痛點。該產品減掉鋼圈束縛，采用棉條承托、V 型設計和寬肩帶等，實現了舒適、支撐和透氣的多重效果。
小薄荷系列主創力心&楊潔分享了小薄荷羅紋和小薄荷天絲產品的開發背后故事，重點介紹了 2X2 羅紋肌理面料的選定過程。團隊經過大量試穿和反復修改，才確定了這款面料，以確保其性能和美觀度。力心還推薦了小薄荷羅紋三件套和小薄荷短袖長褲套裝，并介紹了產品的設計巧思，如領形、版型和色彩的搭配，滿足了消費者春夏季的實穿性、舒適度和多場景穿著需求。
此次松山棉店 25 年春夏新品發布會，通過新品展示、創始人與嘉賓對談以及產品設計解讀等環節，全方位展現了品牌的魅力和新品的獨特之處。不僅為品牌在春夏季節贏得了市場關注，也為消費者帶來了更優質的天然材質貼身衣物選擇，在促進銷售的同時，進一步鞏固了品牌在行業內的地位，為即將到來的 38 節購物熱潮奠定了堅實基礎。隨著發布會直播的推廣，松山棉店將 “天然好材質” 的理念傳遞給更多消費者。
