物美“大小孩俱樂部”攜萬款寵品亮相第12屆北京國際寵物用品展
今天，第12屆北京國際寵物用品展拉開帷幕，物美超市作為國內(nèi)零售行業(yè)領(lǐng)軍品牌，攜旗下超10000款寵物商品重磅亮相。這也是物美旗下“大小孩俱樂部” 首次寵物品類日展出，將為年輕消費(fèi)者帶來全新的養(yǎng)寵體驗(yàn)。通過沉浸式展臺(tái)體驗(yàn)、高性價(jià)比選品及豐富的展臺(tái)活動(dòng)，吸引了眾多年輕消費(fèi)者在展臺(tái)駐足體驗(yàn)。
線上線下聯(lián)動(dòng)引流，多重福利激活年輕客群
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，物美“大小孩俱樂部” 首次寵物品類展還原了"智慧養(yǎng)寵生活館"場(chǎng)景，通過主食營養(yǎng)配比區(qū)、智能用品體驗(yàn)區(qū)等主題陳列，讓消費(fèi)者直觀感受商品價(jià)值。
“1元搶購瑪氏罐頭”、“貓條及品牌試用裝小樣免費(fèi)送”、“打卡即贈(zèng)品牌定制禮包”......豐富的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)吸引了眾多的年輕消費(fèi)者參與體驗(yàn)。掃碼加入物美寵物會(huì)員社群，還可享專屬折扣及養(yǎng)寵知識(shí)課程。展會(huì)期間，物美同步啟動(dòng)"全渠道寵品節(jié)"，物美線上線下寵物商品4折起，抖音物美旗艦店同步開通寵物專區(qū)直播，多款爆品實(shí)現(xiàn)"線上下單最快30分鐘達(dá)"。
創(chuàng)新產(chǎn)品+全鏈路服務(wù)，升級(jí)寵物消費(fèi)體驗(yàn)
據(jù)悉，物美寵物商品涵蓋主糧、零食、智能設(shè)備、小寵用品等八大品類。進(jìn)口線集結(jié)瑪氏集團(tuán)四大明星品牌——偉嘉科學(xué)配糧、寶路功能零食、希寶高端罐頭及潔珊智能貓砂，同步引入全球創(chuàng)新產(chǎn)品；國產(chǎn)線精選瘋狂小狗鮮肉糧、網(wǎng)易嚴(yán)選凍干系列、頑皮高肉配方等口碑爆款。官方數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月來物美超市寵物類目銷售額同比增速超40%，其中貓零食、智能用品及國產(chǎn)主糧成為爆款。
物美超市寵物類目負(fù)責(zé)人表示，今年將加大新銳品牌及創(chuàng)新產(chǎn)品的引入力度，以更好地滿足養(yǎng)寵消費(fèi)者的需求。以國貨品牌魔核的“體檢貓砂”為例，這款產(chǎn)品不僅可作為貓砂日常使用，還兼具體檢功能。它能通過貓咪的尿液實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)健康問題，且其價(jià)格與普通貓砂無異。
“價(jià)格固然重要，但養(yǎng)寵群體的需求遠(yuǎn)不止低價(jià)，他們更需要便捷的一體化服務(wù)系統(tǒng)支持。” 為此，物美還引入了異寵、小寵、保險(xiǎn)、上門服務(wù)等其它傳統(tǒng)零售公司很少關(guān)注的領(lǐng)域，消費(fèi)者能在物美享受寵物相關(guān)全鏈路的服務(wù)。
千億寵物經(jīng)濟(jì)崛起，全鏈路布局搶占市場(chǎng)
隨著"它經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫，中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破2500億元，年輕群體成為核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。物美依托28年零售基因，以"嚴(yán)選全球好貨+本土供應(yīng)鏈直采"雙引擎布局，構(gòu)建覆蓋進(jìn)口高端線、國產(chǎn)質(zhì)價(jià)比線及創(chuàng)新功能線的全品類矩陣，滿足Z世代"精致養(yǎng)寵"需求。
“布局寵物賽道是物美年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。” 物美集團(tuán)商品負(fù)責(zé)人表示，“我們不僅要做寵物商品的集合地，更要通過嚴(yán)選邏輯、場(chǎng)景化體驗(yàn)和全渠道服務(wù)，成為新一代消費(fèi)者信賴的養(yǎng)寵解決方案提供商。”依托全國門店的渠道網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化供應(yīng)鏈能力，物美將持續(xù)優(yōu)化寵物品類生態(tài)，為消費(fèi)者創(chuàng)造“專業(yè)、便捷、有溫度”的購物體驗(yàn)。
