利郎這波婚禮季差異化營銷，好松弛，好City！
近期,各地網(wǎng)友紛紛轉載帶有各自家鄉(xiāng)城市諧音梗的結婚照。這些照片激發(fā)了很多人對當?shù)爻鞘械恼J同感和歸屬感,也讓更多人看見了:浪漫「囍」事的新可能。
差異化突破口:讓家鄉(xiāng)城市成為愛情的最佳見證
能夠激發(fā)情感共鳴的事件傳播,離不開銳利的社會洞察。隨著“天水麻辣燙”、“進淄趕烤”、“開封王婆說媒”以及“泉州簪花”等地方特色文化現(xiàn)象在網(wǎng)絡上迅速走紅,越來越多的小城開始展現(xiàn)出獨特的魅力。年輕一代不再盲目追逐所謂的網(wǎng)紅城市,而是更加理性地看待自己的家鄉(xiāng)和身邊的生活。而這一意識轉化不只存在于文旅方面,當機械復制的“浪漫模版”不再滿足年輕人對儀式感的追求,一種更具文化生命力的記錄方式正在覺醒。
利郎敏銳捕捉到文化自信崛起的年輕一代,正在把認同感轉化為情感表達需求。2025新春和情人節(jié)之際,利郎SMART精英西服開啟的#囍歡你 SO SMART #主題婚禮季,與14對新人一同前往家鄉(xiāng)城市,從泉州紅磚古厝,到銀川賀蘭?腳下,再到遵義??之間......定格這份獨一無二的浪漫囍事與深情告白。你,既是當下的這座城,也是眼前的這個人。
用城市名向囍歡的人與家鄉(xiāng)表白,以城市為畫布,文化作底色,定格當代年輕人的浪漫敘事。隨著獨具文化魅力的結婚照在網(wǎng)上發(fā)酵開來,越來越多年輕人對家鄉(xiāng)的認同感和自信心被喚醒,他們開始更加珍惜和熱愛自己所在的城市,以及身邊的文化與人文氛圍。
利郎憑借#囍歡你 SO SMART#主題傳播,率先與年輕人建立起深度情感連接,從眾多同質化的婚禮季傳播中脫穎而出,以更輕松、更SMART 的方式,創(chuàng)造了更契合當下年輕人心態(tài)的「囍事新范式」。讓家鄉(xiāng)城市成為愛情的最佳見證,也讓婚禮變得更具文化歸屬感,傳遞出更SMART的理念:浪漫不必天南海北,更在此時此地。
為「囍」字超級符號注入新的情緒價值
無論天南海北哪個城市,「囍」字是每個中國人都熟知的超級符號。利郎將不同城市的名字,融入到「囍」的字形設計中,提煉不同城市紛繁多樣的「在地文化」中最具代表性的元素:標志性建筑、歷史文化、飲食習慣、地域服飾、地理地貌等,在此時此地具象呈現(xiàn),為城市注入更多囍事氛圍。每個“囍”字都是獨屬于這座城市獨一無二的浪漫,既對「城市」表白,也對「你」表白。
一座城市的地標,或是承載著歷史文化的傳承,或是城市發(fā)展的階段性凝聚,無論何種,皆是引以為傲的城市名片。利郎將西安大雁塔和古城墻融合進囍字,為歷史名城續(xù)寫一段新故事。將上海東方明珠塔、武康大樓,融入設計,加上極富上海風情的“繁花”字體,演繹時尚版摩登囍字。
囍文化中的囍字往往以剪紙形態(tài)呈現(xiàn),利郎不僅保留了囍符號的傳統(tǒng)質感,還將其與多個城市的非遺文化做了巧妙融合。唐山非遺文化——皮影戲、廣州醒獅文化,與囍文化交織共融,解鎖出全新的藝術表達形態(tài)。
除此之外,飲食文化也可以通過視覺來呈現(xiàn)。對辣椒情有獨鐘的長沙,牛肉湯聞名全國的淮南......將城市代表性食材融入囍字,演繹兩人三餐四季的浪漫告白。
如果說吃穿代表了一個地域的人文底色,那貴陽苗寨的服飾更可謂穿在身上的史書,它不僅僅是特色服飾,更是苗族文化中的重要符號。利郎沿襲簡約設計理念,以簡潔的圖形勾勒,將囍符號與苗族文化符號合二為一,傳遞美好的祝福與期望。
在自然奇觀之地誕生有關愛的微小奇跡,將榆林獨特的地貌景觀-波浪谷,化以平滑蜿蜒的浪漫曲線,描摹囍字形狀。
城市版囍字的出現(xiàn),讓家鄉(xiāng)城市成為愛情的最佳?證,也讓兩個人的囍事變得更具?化歸屬感。當婚禮服飾與城市符號碰撞,傳統(tǒng)與當代的美學邊界被打破,利郎男裝讓年輕人的愛情故事因此被賦予更浪漫的敘事張力。
激發(fā)對家鄉(xiāng)文化的認同感與自豪感
品牌自發(fā)傳播只是一次深度對話的開局,最終有多少人入局共同交流,取決于這一次對話的關鍵議題。利郎#囍歡你,SO SMART #主題婚禮季,通過挖掘在地文化與婚禮季的結合,喚起了年輕人對婚姻的美好憧憬,激發(fā)對家鄉(xiāng)文化的認同感與自豪感。這不只是一次簡單的婚禮季傳播,更為各地文旅注入了新的活力,開拓出浪漫之旅新模式,獲得各地文旅部門的認可,并紛紛在社交平臺上進行轉載。
這次活動不僅傳遞了“不必天南海北,就在此時此地”理念,更巧妙地關聯(lián)起產(chǎn)品特色,變成了用戶社交的一環(huán)。當更符合當下年輕人心態(tài)的囍事新范式席卷社交網(wǎng)絡,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的積極參與,來自不同城市的用戶們紛紛行動起來,他們不僅在自己的城市中尋找那個代表喜慶和幸福的「囍」字,而且還主動地進行創(chuàng)作,以此來表達他們對眼前所愛之人的深情告白,同時也表達了對當下所在城市的熱愛和贊美。這種深度而有效的真實互動,不僅讓用戶成為活動的參與者,更讓他們成為文化的傳播者。
作為國內男裝品牌代表之一的利郎,并不是第一次將在地文化融入社會化傳播。2023年安平橋大秀,實現(xiàn)了潮流文化與城市文化破壁交融,通過Rapper這一新興傳播力量,將文化自信更加精準地傳遞給年輕一代。
而此次利郎#囍歡你,SO SMART#主題婚禮季,無疑又是一次全新的探索,將對話人群成倍式滲透,從一個人的簡約自在,到兩個人的簡單幸福,利郎始終秉承“簡約不簡單”的品牌理念,將產(chǎn)品滲透進生活,將文化播種入人心。
