微短劇+賦能千行百業，麥芽傳媒以百億級曝光助力品牌“種草”增效
日前，麥芽傳媒攜手極氪汽車推出的品牌定制劇《合作方的二分之一》受到業內關注。該劇由麥芽旗下千萬級粉絲達人糖一主演，上線10天、播放量近4000萬，單集播放量超千萬。
其中，劇目巧妙地將極氪汽車的智能設計作為推動劇情發展的關鍵元素，受到網友們的點贊“跟著短劇看品牌，打開方式很絲滑”。
與此同時，麥芽春節前夕攜手喜劇大師朱時茂創作的品牌劇《詩酒風云之誰是真正的大師》，截至目前品牌營銷總聲量突破1.8億，賦能產品銷售超150萬。
圍繞“微短劇里看品牌”創作計劃，麥芽傳媒正在依托自身內容創作優勢和全案數字營銷能力，利用微短劇高流量、廣傳播、強互動的特性，不斷探索跨界整合和鏈路營銷的新玩法，將用戶興趣和品牌價值深度結合，助力用戶看劇和品牌“種草”“雙向奔赴”，更好地賦能千行百業。
麥芽傳媒與肌膚未來攜手打造的都市愛情劇《醒醒！我的愛情》，全網播放量超5億次，互動量達到562萬次，精準觸達 A3 群體 2600 萬 +，觀劇后的搜索次數超過 30 萬次；為哈爾濱啤酒合作的短劇《千金回歸從0開始》，通過精彩劇集巧妙植入哈啤冰極0糖啤酒的營銷概念，以特色劇情強化產品獨特賣點，上線后總播放量達到1.1 億。
其中，麥芽與嵐圖汽車和康夫合作的品牌定制劇，入選巨量星圖金花賞案例。與嵐圖汽車合作的劇目上線后累計播放量超1.4億次，單集最高播放量超過2881萬次。
在為品牌帶來海量曝光和高效互動外，麥芽傳媒還積極探索品牌定制劇的鏈路融合與營銷融合，為品牌曝光賦能增效，賦能品牌“種草”效果。
如與喜劇演員深入聯動，為糧油品類“金掌門玉米油”定制品牌微短劇《回家不能停之硬控親戚大作戰》,播放量達2985.2萬，喜劇演員劉旸與麥芽劇情達人盛夏光年合作，利用劉旸身上鮮明個人標識，突出品牌的“掌門”文化符號，結合盛夏光年的家庭反轉劇情走心演繹，創作出一部奇幻幽默又充滿溫情的親情短劇，為品牌帶來獨特的營銷記憶點。
如創新達人聯動模式，探索IP短劇與破圈KOL相互賦能，以1個時空、12個達人、3部短劇串聯起“嵐圖知音宇宙”，合作劇目均進入抖音短劇榜TOP3，A3人群增長率達到503%。
同時，聯動達人和品牌掌門人的聯袂演繹，吸引總裁親自下場、提升品牌標識。麥芽與美妝護膚品類“京潤珍珠”合作的短劇《內定入職，總裁助我翻身》，品牌總裁與麥芽劇情達人姍姍共同主演，劇中總裁親自傳達品牌“潤沙成珠，釀痛為果”的文化理念，劇情達人姍姍則傾情演繹，共同講述女性成長的魅力故事。該劇上線半月，總播放量突破千萬次，新增總人群資產600萬+，新增A3人群29萬+，環比上升71%，不僅帶動了“京潤珍珠”品牌搜索量發布首日上榜品牌熱門內容Top1，短劇共創模式更帶動總裁IP號漲粉日均漲粉環比1003.27%+。達人姍姍與總裁空降直播間開播5小時助力品牌平效期GMV破100萬+。
此外，通過深化 “內容 + 品牌” 融合戰略，深入開拓后鏈路營銷服務。在與康夫合作的品牌定制劇《總裁替身不干了》中，在總曝光超6600萬次播放量基礎上，康復品牌日均搜索人數上升490%+，新增A5人群超1400萬，新增A3人群超310萬。其中劇情主演、麥芽達人丁公子空降直播間，圍繞進播前中后借助短劇熱度高效引流，單場直播觀眾較平銷期倍數級增長，將看劇用戶引流至店鋪主頁及單品直播間。在各鏈路加持下，康夫創下了主推品F9登頂垂類多榜單Top1的成績。
通過內容賦能、跨界聯動、鏈路鋪設，麥芽傳媒品牌定制劇在賦能品牌聲量、助力“種草”轉化上實現多維提升。據統計，2024年麥芽傳媒推出的品牌定制劇達到124部，累計播放超100億次，互動量近億次，其中13部播放量破億。
從具體業態和結構上看，麥芽傳媒品牌定制劇的合作品牌數量和品牌定制劇供給數量均居于行業前列，覆蓋日化、美妝、游戲、數碼、汽車等各個品牌業態，實現超1000億的品牌聲量曝光。
作為持續深耕內容的微短劇創作機構，麥芽傳媒將深入落實總局“微短劇+”行動計劃，深入推進 “微短劇里看品牌” 創作計劃，用微短劇講述品牌故事，通過引人入勝的劇情和生動的角色塑造傳遞品牌核心價值，以優質的作品賦能千行百業，形成經濟增長新動能。
關于麥芽傳媒：
麥芽傳媒成立于2015年，是一家以內容創作和科技創新為驅動的綜合型新媒體數字文化科技公司。作為全國頭部MCN機構和行業領先的微短劇創作機構，為高新技術企業、專精特新企業提供服務。未來，麥芽傳媒將繼續深耕內容，秉持“內容創造價值”的理念，不斷創新品牌定制劇玩法，為品牌主提供更優質、更高效的內容營銷服務，助力品牌實現營銷目標，共創品牌營銷新未來！
