深度起底！大王椰“溫暖喵屋計劃2.0”用公益解鎖品牌進階方程式？
在城市的冰冷幕布之下，流浪貓的生存困境正隨著氣溫驟降愈發凸顯。每一年，寒冬都是它們最難熬的“關卡”。
相關數據顯示，超六成的流浪貓無法在寒冬中存活。它們瑟縮在城市各個被遺忘的角落——廢棄廠房、街邊車底、昏暗樓道。于大眾視野而言，這或許只是冰冷數字與偶爾瞥見的場景，可在大王椰眼中，這是亟待回應的生命呼號。
在春節來臨前夕，大王椰“溫暖喵屋計劃”第二季正式啟動——以「為愛伸出“圓”手」為號召，帶著更周全的規劃與升級再度啟程，為流浪貓們改寫這個“寒冬劇本”，也為后續公益深耕與品牌進階攢足了底氣。
大王椰“溫暖喵屋計劃”第二季喵屋申領方式
一、讓公益與家居更巧妙的連接“溫暖喵屋計劃”2.0如何做到？
“公益”并不難，難得是讓它潤物細無聲。而大王椰恰巧如此——隨著“溫暖喵屋計劃”2.0的發布，我們看到了家居品牌如何讓公益、家居、人文關懷，深度合一。
（一）“喵趣簽屋會”：公益思維的創新開啟
先鋒書店，作為文藝青年的精神高地，始終堅守人文關懷與動物保護理念，因收養一批流浪貓而走紅，被大家親切地稱作 “貓貓頭書店”。
1月13日，大王椰攜手先鋒書店，在南京?先鋒湯山礦坑書店舉辦了溫暖喵屋計劃第二季的啟幕——喵趣簽屋會。此次將流浪貓救助開進書店，打破了傳統公益模式，無疑是一次大膽且意義非凡的創新。
活動現場的布置也獨具匠心，彌漫著溫馨的氛圍。喵屋展示區成為焦點，其設計巧妙融合了大樹、花朵等自然元素，與傳統啟幕式的刻板模式形成鮮明對比，不僅營造出與流浪貓主題相契合的環境氛圍，更傳遞出一種關愛生命、親近自然的美好情感。
TVC《愛的抱抱》：情感敘事的公益范本
年度公益宣傳片《愛的抱抱》首發是喵趣簽屋會的一大亮點。這部TVC的推出，有著深刻的背景考量。在流浪動物問題日益受關注的當下，如何讓大眾更深入理解流浪貓的生存狀態與內心世界，成為公益傳播的關鍵。
基于這個出發點，《愛的抱抱》應運而生，它以貓的獨特視角展開敘事，巧妙規避了傳統說教式公益宣傳的生硬感，通過生動情節與細膩情感，引發強烈情感共鳴，進而激發大眾對流浪貓救助的關注與支持。
（三）實木貓屋再次升級：讓關懷更堅實、更溫暖
在喵趣簽屋會現場，大王椰“溫暖喵屋計劃”第二季的貓屋迎來深度揭秘，兩款貓屋也成為現場“明星”。
升級2.0款貓屋，選材講究，貼心之選。芯材選用天然金杉木、香杉木生態板，天然環保又堅固耐用，能適應不同氣候不易變形。設計上，相較去年，貓窩深度增加了10公分，口徑加大且打磨光滑，方便大貓進出；支撐腿加高設計，防止進水，為流浪貓打造更加舒適安全的家。
升級2.0款貓屋
大王椰“溫暖喵屋計劃”第二季喵屋制作花絮
大師系列款貓屋主打顏值，選用聯合意大利設計大師MARCO BELLOMO共同研發設計的大師系列同步對紋新品飾面。大師系列新品飾面采用進口原紙油墨印刷，經11套原創版輥雕刻，99%還原高端實木紋理。同步鋼板技術成熟，精準度±1mm，山形紋優雅，樹節印記真實，帶來視覺與觸覺雙重升級。
大師系列款貓屋
大王椰“溫暖喵屋計劃”第二季貓屋升級，成為大王椰在社會責任與商業創新間兼顧的體現，意義遠超產品更迭。憑借技術創新與工藝精進，大王椰將品牌關懷惠及更小的生命。這不僅有力推動家居行業朝著產品精細化方向發展，更如星星之火，激發整個行業在履行社會責任時的創新活力。
二、跨界聯動：多元協同的公益合力拓展
復盤此次喵趣簽屋會，大王椰與先鋒書店的攜手，堪稱文化與家居領域的一次深度融合。先鋒書店作為文化地標，其濃郁的人文氛圍與深厚的愛貓文化底蘊，為流浪貓救助這一公益行動賦予了靈魂，成為流浪貓救助理念傳播的理想文化土壤。
與此同時，大王椰與上海、杭州、南京等地的領養日展開緊密合作，借助這些平臺的力量，將公益行動的影響力盡可能擴大，旨在讓更多流浪的毛孩子能找到溫暖的“家”。
這一愛心行動成功吸引了眾多愛寵名人的自發關注與支持，像黃征、陶大宇、陳紫函與戴向宇夫婦、陳雨菲，以及黃雅瓊和劉雨辰等。這些名人憑借自身強大的社會影響力與粉絲號召力，極大地提升了活動的社會關注度與話題熱度。
在推廣方面，全國各大大王椰門店積極響應。線上，自媒體平臺發揮傳播速度快、范圍廣的優勢；線下，DP點以直觀的展示吸引消費者目光。
線上線下協同發力，構建起全方位、多層次的宣傳矩陣。通過這一矩陣，貓屋申領活動信息得以精準觸達目標受眾，確保公益行動不僅停留在理念層面，而是真正落地生根、全面開花。
三、以公益IP，推動品牌年輕化、可持續
近幾年，大王椰成功打造了三大品牌IP矩陣——文化IP“尋木之旅”、卡通IP“大王”，以及公益IP“溫暖喵屋計劃”，成為板材行業典型的優秀案例代表。
而“溫暖喵屋計劃”的背后不僅僅是公益，更是大王椰對于“增長”的另一種認識——2024年，面對行業集體增長乏力，大王椰依然保持了30%以上的增長。在增長的同時，大王椰將發展的成果分享給社會，從而為品牌與消費者之間，搭建起一座情感溝通的橋梁。
（一）“大樹底下是我家”，是品牌價值主張更是現實落地
在內卷加劇且個性化消費凸顯的當下，消費者在選購產品時，越來越看重品牌背后的價值觀。 大王椰“溫暖喵屋計劃”第二季，通過實實在在地為流浪貓打造溫暖家園，將“大樹底下是我家”的價值主張落地生根，關懷范疇不止于個體，更拓展至每一個流浪貓生命，讓消費者看到了大王椰不僅僅是在深耕并引領行業發展，更是在用心回饋社會，為其在市場競爭中贏得了寶貴的情感加分。
（二）精準洞察年輕市場，用「公益」方式對話消費者
如今，年輕消費群體熱衷公益且對寵物話題高度敏感。大王椰精準鎖定這一趨勢，借“溫暖喵屋計劃”搭建與年輕群體溝通的情感橋梁。
聚焦流浪貓凜冬生存困境，精準把握年輕人的關注焦點，同時采用線上線下聯動的方式，滿足年輕群體信息獲取與社交分享習慣，有效拉近了與年輕群體的距離。在公益 TVC 的制作上，摒棄了過度煽情的手法，而是別出心裁地從貓的視角展開敘述……
通過與年輕消費群體深度互動，大王椰成功為品牌形象注入創新活力與時尚基因，實現品牌年輕化的重塑。
（三）串聯公益、科技與文化，讓品牌立體化
回顧大王椰近幾年的品牌發展之路，不難發現這是一場精心布局的品牌深耕之旅。
從品牌煥新，賦予品牌全新活力；到航天 CNSPACE 聯名，提升品牌科技感與品質感；再到國慶熱愛季第二季，融合體育競技與浪漫元素，深化品牌情感連接，大王椰構建起了一個多元、立體的品牌生態，涵蓋了科技、情感、公益等多個維度，全方位滿足消費者的不同需求與期待，進一步夯實了板材行業領軍品牌的地位。
而“溫暖喵屋計劃”作為品牌公益IP的重要一環，巧妙地融入到這一品牌戰略體系之中。一方面，通過公益活動展現品牌的溫度與社會責任感；另一方面，借助活動中的產品展示、品質宣傳，凸顯品牌的專業實力。
用切實行動為流浪生靈撐起保護傘，大王椰溫暖喵屋計劃讓愛有了歸巢，讓善意生根發芽。它不只是階段性公益，更是開啟品牌責任新程的鑰匙，讓我們看到家居企業與社會共生共榮的可能，未來，期待這份溫暖持續燎原。
