功效個護品牌水之蔻，榮獲2025天貓小黑盒超級新品盛典「年度超級新品」兩大獎項
1月13日，天貓小黑盒主辦的《2025超級新品盛典》在上海拉開帷幕。
天貓小黑盒作為天貓平臺的新品首發(fā)陣地，一直致力于為消費者挖掘具有創(chuàng)造力和前瞻性的產(chǎn)品。通過人工智能精準研判，與億萬用戶深度鏈接，已然成為國內(nèi)首屈一指的趨勢風(fēng)向標(biāo)。本屆超級新品盛典，便是從品牌聲量、產(chǎn)品銷量及用戶反饋等多維度數(shù)據(jù)測評，評選、見證2024年度最具代表性和影響力的新品。據(jù)現(xiàn)場信息，本次盛典共設(shè)九項榮譽賽道，功效個護品牌水之蔻拿下雙項大獎，身體洗護禮盒榮獲“年度超級成分力新品獎”以及“年度超級人氣力新品獎”大獎。
王牌新品
閃耀天貓品牌盛典
天貓小黑盒與業(yè)界眾星同頻協(xié)作，共同打造這一星光熠熠的舞臺。在本屆護膚品榜單上，云集了雅詩蘭黛、韓束、花西子等優(yōu)秀代表，可謂是創(chuàng)新爭鳴，百花齊放。而水之蔻能在評選中榮獲“年度超級成分力新品獎”及 “年度超級人氣力新品獎”大獎，除了產(chǎn)品卓越的市場表現(xiàn)外，也與品牌專攻「真見效+優(yōu)體驗」專業(yè)功效個護的科研實力密不可分。
據(jù)了解，在本屆盛典上獲譽的身體洗護禮盒中的“美白身體乳”已經(jīng)是水之蔻第三代升級新品，也是水之蔻王牌力作之一，產(chǎn)品針對亞洲女性肌膚的黃、黑、干等痛點，以面護級標(biāo)準研發(fā)。產(chǎn)品除了持有美白特證，還添加了專研美白成分組「亮白因」，可實現(xiàn)“7天亮1度、14天白3度、72小時保濕”的功效，卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)使其一直擁有著超高人氣，不僅被無數(shù)用戶奉為“身體美白法寶”，還曾是年度“國貨美白身體乳品類”全國全網(wǎng)零售額第一的爆品。入圍“年度超級成分力新品獎”的洗護禮盒則是經(jīng)典嫩白CP-美白身體乳與果酸沐浴露的搭配裝。14天可改善肌膚黯沉，嫩滑肌膚，沐浴護膚兩不誤。
十六年專研亞洲肌膚，是水之蔻引以為傲的實力和資歷，也賦予了每款產(chǎn)品敢向“第三方權(quán)威檢測認證「真見效」功效個護”的底氣。從無數(shù)亞洲用戶的個護痛點出發(fā)，水之蔻聯(lián)合暨大基因共創(chuàng)「功效個護聯(lián)合實驗室」，潛心調(diào)研亞洲人與不同人種的膚質(zhì)差異特征、亞洲面部肌膚與身體差異的特征等，從黑色素含量、受紫外線照射程度、遺傳學(xué)角度、膚色、體毛、汗腺、皮脂腺、皮膚屏障差異等均做了詳細的數(shù)據(jù)結(jié)論，并形成專業(yè)報告，并在此基礎(chǔ)上圍繞美白、嫩膚、修護保濕等功效上研發(fā)配方，不斷升級迭代產(chǎn)品。
時至今日，水之蔻從改善亞洲肌黃糙皮的專業(yè)嫩白CP；到更溫和的脫毛膏，再到香體止汗、手足護理、防曬素顏等爆品，不僅滿足身體每一個部位的細節(jié)需求，更橫向拓展生活、通勤、約會等多場景。形成了全膚質(zhì)、全場景、全品類的功效個護產(chǎn)品矩陣。
這樣的產(chǎn)品下沉和細分功效，在個護領(lǐng)域是絕無僅有。水之蔻與此同時還從香氛、膚感、包裝等細節(jié)入手，真正做到讓每一個用戶都可以在水之蔻找到適合Ta的產(chǎn)品，并持續(xù)獲得「場景×功效×體驗」?的專業(yè)個護蛻變。
拿下天貓“大滿貫”
銷量聲量當(dāng)紅不讓
從研發(fā)功效個護產(chǎn)品，到引領(lǐng)國內(nèi)個護消費趨勢。回溯水之蔻在天貓平臺的時間線，發(fā)現(xiàn)水之蔻幾乎已經(jīng)集齊天貓的榮譽榜。在2023年，水之蔻五款產(chǎn)品便曾拿下熱銷榜TOP1、好評榜TOP1等榜單；2024年，在被業(yè)內(nèi)譽為“中國美妝行業(yè)最具影響力盛會”的天貓金妝獎上，水之蔻憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和高人氣反饋，在激烈角逐中脫穎而出，榮獲天貓金妝「年度黑馬商家」大獎；在剛剛過去的“雙11”中，水之蔻在一眾品牌中拔得頭籌，在所謂的“消費降級時代”以高人氣產(chǎn)品催動天貓用戶的“個護升級”，穩(wěn)占天貓雙十一身體護理搶先購榜單Top5，并在雙十一全周期中，水之蔻官方店鋪躍進身體護理類目前八名。
值得一提的是，水之蔻在24年9月官宣了全球首位代言人王俊凱。在洞察本土消費、滿足用戶需求、提供情緒價值等層面，水之蔻先聲奪人，以品牌互動結(jié)合線上、線下營銷多重發(fā)力，從而成為水之蔻品牌聲量、產(chǎn)品銷量雙重爆發(fā)的關(guān)鍵。
品牌賦新、產(chǎn)品創(chuàng)新，與用戶的情感鏈接也在時刻煥新。水之蔻更樂意扮演用戶“親密陪伴者”這一角色，通過組合裝的產(chǎn)品禮盒時刻為用戶呈送驚喜，如蛇年限定“新啟紅運”及“大馥大桂”禮盒，將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品特點融合，形成實用性與儀式感兼具的爆品，讓更多用戶感受“生生不息、華彩蛻變”的愉悅。
新的一年，向新而起。無論是天貓平臺，還是天貓小黑盒的超級新品，水之蔻都已做好了充足準備，迎接2025年度舞臺，以功效個護佼佼者的姿態(tài)，為新品消費持續(xù)賦能，領(lǐng)跑未來。
