“全域營(yíng)銷·品牌突圍”——2024泛家居新媒體大會(huì)圓滿舉辦
11月15日，一場(chǎng)匯聚泛家居行業(yè)精英與新媒體營(yíng)銷前沿思想的盛會(huì)——“全域營(yíng)銷·品牌突圍”——2024中國(guó)泛家居新媒體大會(huì)在廣東佛山鷹創(chuàng)園路演中心成功舉辦。本次大會(huì)匯聚了來(lái)自建材、衛(wèi)浴、瓷磚、燈具、家電、門(mén)窗等泛家居產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表參加，吸引了約200名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。
本次大會(huì)由佛山市健康家居材料協(xié)會(huì)主辦，私伙局傳媒、鷹創(chuàng)園、厚德傳媒承辦，星鏈傳媒、齊家云鏈參與協(xié)辦，抖音官方與三維家對(duì)內(nèi)容分享提供了積極支持，旨在探討在新媒體環(huán)境下，泛家居品牌如何借助全域營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
大會(huì)于當(dāng)日14時(shí)30分準(zhǔn)時(shí)拉開(kāi)帷幕。佛山市健康家居材料協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁源先生首先上臺(tái)致辭，他強(qiáng)調(diào)了在新媒體時(shí)代，泛家居行業(yè)必須緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，為大會(huì)奠定了積極的基調(diào)。
佛山市健康家居材料協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁源先生致辭
隨后，承辦單位代表鷹創(chuàng)園招商運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張燕雯女士上臺(tái)致辭發(fā)言。她表示鷹創(chuàng)園作為佛山大家居產(chǎn)業(yè)載體，將全力支持泛家居行業(yè)在新媒體領(lǐng)域的探索與發(fā)展。
鷹創(chuàng)園招商運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張燕雯女士致辭
最近兩年，有兩個(gè)詞讓全行業(yè)對(duì)真正的寒冬有了切身體會(huì)：一個(gè)是斷崖式下滑，另一個(gè)是內(nèi)卷。其實(shí)，不止是家居建材行業(yè)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的下行壓力大家也是肉眼可見(jiàn)，即便是雙十一，也沒(méi)有了過(guò)往的火爆。現(xiàn)實(shí)中，眾多家居建材廠商生意越來(lái)越難做：終端門(mén)店不見(jiàn)客戶，工程渠道沒(méi)了增量，家裝需求層層截留。大量的企業(yè)正處于生死邊緣。行業(yè)媒體和朋友圈里，難得見(jiàn)到讓人振奮的好消息。
寒冬如壁，以何破之？
另一面，我們也見(jiàn)到優(yōu)秀的企業(yè)在迎難而上。像索菲亞、歐派、派雅、兔寶寶、東鵬、恒潔、九牧等知名企業(yè)正在推動(dòng)全域營(yíng)銷，賦能經(jīng)銷商掌握更多營(yíng)銷辦法，幫助一線銷售人員掌握全域獲客的能力，并且在實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)中已取得不少卓越成效。
這些頭部企業(yè)爭(zhēng)先入局全域營(yíng)銷，他們所期望中的全域營(yíng)銷是否真的是泛家居產(chǎn)業(yè)的“最后出路”？如何才能利用新媒體營(yíng)銷的火，來(lái)破除泛家居業(yè)績(jī)的冰？能夠使廠商有效聯(lián)動(dòng)，讓品牌和終端找到新機(jī)，讓庫(kù)存和產(chǎn)能得到消化，讓從業(yè)者逃出內(nèi)卷？這是大家關(guān)心的，也是我們組委會(huì)多年來(lái)組織各項(xiàng)行業(yè)活動(dòng)，想要和各企業(yè)共同探討解決的問(wèn)題。
本次大會(huì)圍繞“全域營(yíng)銷”從不同視角安排了四個(gè)分享主題，深入剖析了泛家居行業(yè)建材企業(yè)廠商如何選擇和應(yīng)用，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的深遠(yuǎn)價(jià)值。
陳駿：泛家居品牌如何入局抖音本地生活
隨著新媒體的快速發(fā)展，抖音已經(jīng)成為眾多品牌布局本地生活的重要平臺(tái)，為品牌提供了直接觸達(dá)潛在消費(fèi)者的新途徑。然而，入局抖音并非一蹴而就。品牌需要建立系統(tǒng)的本地內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，從內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布到互動(dòng)反饋，形成閉環(huán)。泛家居品牌又該如何抓住這一機(jī)遇呢？抖音高級(jí)客戶經(jīng)理、本地服務(wù)運(yùn)營(yíng)專家陳駿老師現(xiàn)身說(shuō)法，跟大家分享各品牌商家如何通過(guò)抖音的本地生活服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)品牌流量在各經(jīng)銷商區(qū)域的落地轉(zhuǎn)化，是解決“有流量 沒(méi)銷量”的一種有效嘗試，相信能給參會(huì)各品牌帶來(lái)有益的啟發(fā)。
謝永林：用內(nèi)容賦能·讓未來(lái)可見(jiàn)
在各個(gè)新媒體平臺(tái)中，小紅書(shū)因其注重價(jià)值分享、天然適合種草的屬性，備受家居建材品牌的關(guān)注。北京厚德新媒體學(xué)苑創(chuàng)始人謝永林先生強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容營(yíng)銷在品牌傳播中的重要性，并通過(guò)結(jié)合實(shí)際案例，為大家分享了如何利用價(jià)值內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)的特性，協(xié)助泛家居品牌全媒體升級(jí)，在線上線下市場(chǎng)一體化的變革中搶占先機(jī)。
王薦：情緒價(jià)值創(chuàng)新——智能制造全場(chǎng)景的新質(zhì)營(yíng)銷模式
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迭代發(fā)展加快推動(dòng)著全產(chǎn)業(yè)鏈的重塑躍遷，享受智能制造全場(chǎng)景所帶來(lái)的新體驗(yàn)，已經(jīng)成為消費(fèi)者在進(jìn)行決策時(shí)的普遍共識(shí)。家電領(lǐng)域AIGC品牌營(yíng)銷專家王薦先生給大家?guī)?lái)了智能制造全場(chǎng)景的新質(zhì)營(yíng)銷方法論，以其豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力講述如何通過(guò)情緒價(jià)值創(chuàng)新，全場(chǎng)景賦能品牌和消費(fèi)者的良性共振，從而提升整體營(yíng)銷效果。
李廣錫：一店多鋪，開(kāi)拓家居營(yíng)銷新增長(zhǎng)極
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的深入應(yīng)用，全域營(yíng)銷有了更好的工具，將為品牌帶來(lái)更低的營(yíng)銷成本和更高的轉(zhuǎn)化率。借助三維家多年來(lái)在泛家居行業(yè)數(shù)字化的深耕成果，三維家Ai營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理李廣錫先生與大家分享了他們是如何通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷突破困局，助力品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)用和實(shí)踐。
整個(gè)大會(huì)過(guò)程中，各位嘉賓的演講深入淺出，既有理論高度，又緊貼實(shí)際，為參會(huì)者提供了豐富的知識(shí)和深刻的啟示。現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛表示嘉賓們的前沿經(jīng)驗(yàn)不斷刷新自身對(duì)泛家居行業(yè)全域營(yíng)銷的認(rèn)知，大會(huì)贏得了大家的一致好評(píng)和高度認(rèn)可。
隨著最后一位嘉賓的演講結(jié)束，大會(huì)也進(jìn)入了尾聲，在主持人的邀請(qǐng)下，與會(huì)嘉賓上臺(tái)合影留念，共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。
大會(huì)的成功舉辦標(biāo)志著泛家居行業(yè)在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，為品牌突圍提供新的思路和實(shí)踐。私伙局總經(jīng)理梁源表示：未來(lái)將會(huì)一如既往地，給大家提供更低成本、更高效率和更有價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)。我們期待泛家居品牌能夠緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、智能、健康的家居產(chǎn)品和服務(wù)，共同推動(dòng)行業(yè)的繁榮與發(fā)展。
